臘八已至，年味漸濃。隨著中華民族傳統節日——春節的臨近，街頭巷尾都換上了新年限定“皮膚”，喜慶的紅色隨處可見。各類年貨市集紛紛開啟，市場、商超也越來越熱鬧。人們開始採購年貨，為歡度春節和走親訪友做起準備。各地非遺民俗展演輪番上陣，年貨市集的吆喝聲通過電商直播傳遞至全國各處。傳統與新潮交織，線上與線下融合，火熱的年貨經濟透著濃濃的年味兒，展現出年末消費市場的強勁脈動。
逛市集：讓煙火氣更旺
適逢週末，上海長寧區的上海農業展覽館內人頭攢動。被紅色的燈籠、中國結點綴得喜慶非凡的土特産攤位前，圍滿了前來選購年貨的市民。“這裡的東西種類太齊全了，馬上過年了，得多備點兒年貨。”上海市民馮女士拎著剛買到的一大袋黑豬肉對記者説，“這才逛了一會兒，我的小推車已經裝不下啦！”
1月3日至6日，由上海市供銷合作社主辦的上海新春大聯展供銷市集活動在上海農展館舉行。本屆新春大聯展的參展商品千余個，其中“兩品一標”産品達322個。不僅有“邵萬生”糟醉食品、鼎豐腐乳、“培麗”醬菜等老字號食品，外省市展團也請來了“當家花旦”。福建三明、安徽六安兩地24家企業帶來了百餘種特色農産品，三明的永安筍幹、淮土茶油、將樂紅糖，六安的霍山石斛、霍邱麻黃雞、皖西白鵝等土特産紛紛亮相。上海對口支援的新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛等地，也在現場設有31個展位，帶來野生菌醬、火腿、牦牛肉、海參乾等特色農産品，受到當地消費者喜愛。
趕大集，品美食，享年味。臨近年關，各地“年貨大集”火熱開市，進社區、進企業，線上線下銷售火爆，豐富了市民的“菜籃子”，鼓起了農民的“錢袋子”，點旺了城市的“煙火氣”。
臨近春節，在浙江嘉興經開區城南街道，熱鬧的年貨共富集市開進各個社區，方便居民在家門口置辦年貨。在非遺傳統美食傳承區，嘉興非遺美食北麗橋醬鴨、新塍特色傳統糕點、海棠糕等産品吸引居民駐足品嘗、購買。在今年的共富集市上，城南街道還攜手黑龍江省綏化市北林區，特別設立綏化北林農産品展示區。“北林香米”、品類繁多的雜糧以及特色鮮明的各類北林特産，剛擺上攤位就受到居民熱捧。
“年貨共富集市一方面為居民提供更多元化、更貼心的消費服務；另一方面，持續創新消費場景釋放消費新活力。”城南街道相關負責人介紹，年貨共富集市將一直持續到小年夜，並將陸續走進街道10個社區，“讓居民就近便捷消費、放心消費”。
各地年貨市集商品琳琅滿目，來自五湖四海的土特産不僅承載著舌尖上的記憶，更凝結著濃濃的“鄉愁”，總有一款能夠讓你回想起家鄉的味道。據某社交平臺熱搜數據顯示，“土特産帶火年貨經濟”近日登上熱榜，關注度超1075.6萬人。業內專家認為，人們在選購年貨時，已不僅僅限于糖果、堅果、酒水等傳統食品，而是更傾向於選擇來自家鄉的土特産，這體現了消費者對地方特色食品的熱情與需求不斷升溫，也反映出消費者對家鄉味道的情感依賴。
促購銷：讓文化味更濃
“來這裡好像過年了一樣！”帶著放寒假的孩子前來中國工藝美術館玩的李女士一進門，就被眼前的花燈和剪紙吸引住了。“我們今天體驗了很多民俗玩法，像拓版年畫、花饃面塑，寶貝玩得不亦樂乎，我也跟著一起動手，感覺像回到了小時候過年。”臨走時，見孩子對年會集市上的點翠首飾感興趣，李女士還挑選了一件給孩子當作新年禮物。
在中國工藝美術館一層，“過年——春節主題展”已火熱開啟，展館參觀預約一票難求。展廳中心，巧奪天工的浙江樂清首飾龍燈吸睛無數，花燈長廊、年畫長廊、舞獅展區也人氣爆棚。“傳統工藝美術實現了‘新春’和‘非遺’的完美結合，遊客們在這裡感受到濃濃的文化年味兒。”北京大學生何銳説。
2024年12月，我國的春節被正式列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄。2025年將迎來首個“非遺版”春節，“非遺”成為春節消費市場的一個關鍵詞。
活靈活現的合陽提線木偶戲、變幻多端的華山戲法、質樸深情的陜北説書……陜西省文化館裏，精彩絕倫的非遺表演正輪番上演。舞臺四週，非遺年貨集市匯集了各具特色的攤位，市民遊客穿梭其間，叫賣聲、喝彩聲、歡笑聲此起彼伏，好不熱鬧。
1月7日晚，“非遺賀新春·非遺年貨購物月”主場活動在西安大唐芙蓉園拉開帷幕，標誌著“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”系列活動正式啟動。今年春節期間，陜西將推出“觀—非遺盛會”“遊—非遺線路”“賞—非遺演藝”“購—非遺好物”四大系列共千余項活動，創造新場景、新玩法，還將發放5000萬元文旅惠民消費券，發佈75項非遺促消費措施，在營造濃郁年味中釋放消費潛力。
近日，廣東省江門市新會區供銷合作社舉辦了第七屆“冬至大過年”農産品展銷會。展會在極具嶺南文化特色的醒獅表演中拉開序幕，各個攤位前人潮涌動、熱鬧非凡。現場還設有地方特色美食、8項非遺文化體驗和冬至主題活動等特色攤位，讓市民遊客在享受傳統節日氛圍的同時，體驗非遺技藝的魅力。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，各類非遺文化活動與年貨市場的結合，創造了新的消費場景。例如在古街舉辦非遺年貨節，消費者不僅能購買到傳統美食如糖畫、面人等，還能現場觀看製作過程，參與互動體驗。這種集購物、娛樂、文化學習于一體的消費場景，吸引了更多消費者尤其是年輕群體，激發了他們對非遺年貨的興趣與購買慾望，從而拓寬了年貨消費市場。
雲直播：讓互動性更足
2024年12月31日，在寧夏銀川新華百貨中廳，為期兩個月的2025迎新春促消費暨寧夏網上年貨促銷活動正式拉開帷幕。由上百家小吃、土特産品、非遺手工藝品等攤點鋪陳的“年貨一條街”前客流如織，線上線下商貿企業、電商企業和平臺等，集合推送各具特色的名優特産、年貨禮品，給市民群眾帶來一場年貨盛宴。
活動期間，中國郵政等各大平臺推出網上預訂年夜飯、特惠搶購年貨、快遞24小時不打烊等系列服務；各大商貿企業圍繞百貨購物、餐飲娛樂、文旅年貨等熱門消費領域，組織開展多場年貨促銷專場直播，上線消費滿減、折扣讓利、平臺補貼、銀商合作讓利等優惠活動，滿足居民多元化、個性化消費需求。
“通過線上線下協同發力，這場年貨節有助於激發全區市場消費活力，讓消費者得實惠，讓商家增效益，為消費添動力，營造濃厚的節日消費氛圍。”寧夏回族自治區商務廳相關負責人介紹。
1月7日，“2025全國網上年貨節”正式啟動。這既是商務部今年首場線上重點活動，也是春節申遺成功後的首場全國性網絡促消費活動，將持續到2月5日。
商務部辦公廳副主任、新聞發言人何亞東表示，與往屆相比，本屆年貨節首次採用“3+N”形式，即以“2025全國網上年貨節”啟動儀式、“絲路電商過大年”活動、中國（廣西）-東盟網上年貨節3場重點活動為主線，聯動各地、各平臺，圍繞春節餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點，舉辦更多更具特色的消費活動，共同迎接蛇年新春。
各地各平臺系列配套活動開展得如火如荼。圍繞品質煥新，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動；圍繞數字服務，電商平臺利用人工智能、VR技術，推出“冬日環遊記”“中國年味之旅”等活動；圍繞全球好物，北京、青島等地開展“跨境優品”“上合雲品 好品山東”等活動……
“線上線下零售的深度融合使得消費體驗全面升級。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇指出，各大電商平臺應積極關注我國消費結構升級、消費模式創新的趨勢，創新電商直播形式，持續優化物流體驗，提供送貨上門、送裝一體等個性化年貨服務。
商務部部長助理唐文弘表示，近年來，商務部發揮電子商務聯通生産消費、線上線下、城市鄉村、國內國外的特色優勢，開展全國網上年貨節等系列網絡促消費活動，為激發消費活力、滿足人民日益增長的美好生活需要作出重要貢獻。2025年將從線上線下融合、國內國際聯動、商務領域數字化轉型三方面發力，為提振消費、全方位擴大內需貢獻力量。（光明日報記者 董蓓）
