國際在線消息（記者 李勝蘭）：10月25日，由清華大學國家形象傳播研究中心主辦的2025清華國家形象論壇在清華大學主樓舉行。本屆論壇主題為“以文化強國塑國家形象”，來自政府、企業、媒體及學界的專家學者，共同探討如何通過文化、媒體、城市和企業開展多維度的國際人文交流，打造真實、立體、全面的國家形象。
主論壇設置高端對話環節，主題為“遺産為根·文創為翼·傳播為橋：文化強國視域下國家形象建構新路徑”。中國人民大學文化遺産創新研究院執行院長王子奇，清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長張錚，國際在線總裁范建平，北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院院長曲茹，中國傳媒大學教育部國際傳播聯合研究院副院長姬德強五位專家學者進行了精彩對話。該環節由清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅主持。
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅（左一）主持高端對話 攝影 張鶴軒
中國人民大學文化遺産創新研究院執行院長王子奇認為，中華文明探源工程突破了西方“文明三要素”（即冶金術、文字和城市的出現）的單一標準，為國際層面理解中國文明提供了新視角，推動了中國文化文明的國際傳播。當前，越來越多的年輕人發自內心熱愛考古與文化遺産事業，為領域發展注入活力，他期待考古與文化遺産工作能進一步推動文化遺産“活”起來，推動文化遺産的當代價值轉化，為國家形象建構賦能。
清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長張錚認為，文化創意是推動文化發展的關鍵“激發手段”，是讓文化根脈“騰飛”並融入日常生活的橋梁。他指出，國家形象需通過“具象載體”呈現，而非單一符號或關鍵詞。當前海外對中國文化的認知仍較多集中于剪紙、書法、太極等傳統符號，未來期待通過文創助力國家形象從“東方文明古國”向“創新型現代化大國”轉化，最終實現“讓生活更美好、文明更溫暖、全人類更幸福”的願景。
國際在線總裁范建平（左二）在高端對話環節發言 攝影 張鶴軒
國際在線總裁范建平結合國際傳播實踐經驗，深入剖析了當前中國文化國際傳播的核心挑戰與優化方向。他強調，敘事方式的創新是提升國際傳播效能、實現好感傳播的關鍵突破口。
范建平認為，國際傳播的關鍵在於“讓結論産生於受眾自身”，以人、事、情為切入點，讓受眾在故事中自主形成認知，而非直接灌輸觀點。以“中國安全”形象為例，海外受眾的認知多源於親身經歷的具體場景，如“丟包半小時後物在原地”等個體體驗式案例，通過細節呈現讓受眾自主形成“中國安全”的結論。
針對先進文化的國際傳播，范建平提出“基於同、傳播異”的路徑。他指出，文化傳播需找到與受眾的價值觀念或興趣的契合點，避免因文化差異引發抵觸。他認為，國際傳播的本質是“跨文化對話”，需在尊重差異的基礎上，以故事化敘事構建情感連接，以更貼近受眾認知習慣的方式，讓中國故事真正“走進”海外公眾心中。
北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院院長曲茹聚焦北京文化遺産的國際傳播實踐，認為充分展現“首都風範、古都風韻、時代風貌”的北京城市特色需結合三點路徑：以空間為媒介，將歷史文化遺産轉化為國家敘事的重大議題；以技術為載體，推動首都文化符號從可見到可感的深度傳播；以對話為場域，在言説與傾聽中建構互動共生的敘事結構。
中國傳媒大學教育部國際傳播聯合研究院副院長姬德強認為，當前國際傳播已進入“全民國傳”的新階段，這種轉變的背後，是文化自信的深層支撐。作為改革開放後成長起來的“80後”學者，姬德強特別強調代際視角在國際傳播中的獨特價值。他認為，需向年輕一代傳遞中國與世界關係的歷史變遷，進而構建更立體、全面的中外對話關係。
此次高端對話凝聚了文化遺産活化、文創創新賦能、國際傳播優化等關鍵領域的實踐共識，為文化強國戰略下國家形象的立體建構提供了兼具理論前瞻性與實踐可行性的路徑參考，推動社會各界進一步凝聚“以文化人、以文塑國”的共識，將為構建可信、可愛、可敬的中國形象注入持續動力。
