原標題：安陽：擦亮殷墟甲骨文世界級文化名片（奮進的河南 決勝“十四五”）
青銅大鼎造型的殷墟博物館矗立在洹河岸邊。
殷墟景區前，“武丁”“婦好”巡遊活動。
2025安陽馬拉松賽鳴槍開跑。
安陽倉巷街吸引眾多遊客參觀遊覽。
殷墟片區《洹溯·大邑商》演出。本欄圖片均由安陽市文旅集團提供
洹水湯湯，見證三千年文明傳承；甲骨灼灼，點亮新時代文旅華章。“十四五”時期，安陽錨定“打造殷墟甲骨文世界級文化地標”核心目標，牢記習近平總書記殷切囑託，以“更聚焦、更市場、更具體”的發展思路深耕文旅文創融合戰略，實現了從文化資源大市向文旅強市的歷史性跨越。
殷墟博物館開館至今接待遊客突破330萬人次、研學旅遊領跑全省、入境遊客三年翻番……這座千年古都正以嶄新姿態，在建設中華民族現代文明的征程中書寫安陽答卷。
1 項目為王築地標 文化載體煥新生
11月26日，走進殷墟博物館，透明LED屏上的青銅器影像與實物交相輝映，“子何人哉——殷墟花園莊東地甲骨特展”通過三維建模、微痕增強技術，讓16片甲骨的刻痕、鑽鑿細節纖毫畢現；互動展區內，遊客通過“甲骨文答題闖關”“甲骨拼圖”等10余種遊戲沉浸式體驗漢字魅力。這座2024年2月26日開館的現代化博物館，已累計接待遊客超330萬人次，連續榮登中博熱搜榜，獲得“年度文化科技創新博物館”榮譽，“樂遊大邑商”獲評第四屆文博社教案例宣傳展示活動精品案例。
“十四五”期間，安陽堅持“項目為王”，投資超200億元推進重大文旅項目建設，構建起“一核引領、多點支撐”的文化地標體系。安陽市文旅集團運營殷墟片區實現歷史性突破：全年節假日打造常態化演出，推出《巴方伏擊戰》《榮盛而歸》《甲骨王朝》《殷商武風》主題演藝、“甲骨文操快閃”“商代馬車巡遊”等主題活動，首發流沙門票爆火出圈，“一票難求”；殷墟考古科技館于2024年5月1日對外開放，融入高科技元素打造八大考古場景，讓遊客多場景互動、多感官體驗，廣受好評；《洹溯·大邑商》實景演出讓觀眾重回3000年前；殷墟地下博物館打造數字沉浸式體驗項目《再現·大邑商》及XR體驗項目《巴方伏擊戰》，總接待量超30萬人次；《巴方伏擊戰》獲評“新質生産力賦能旅遊集團創新範例”。
古城保護與活化同步推進，市文旅集團實施倉巷街、縣前街、西大街、南大街“四街聯動”，形成各具特色的文化街區集群。倉巷街以文化引領，保留古建古風的同時引入新業態，成為吸引年輕人爭相打卡的文化“網紅街”；縣前街現已成為展示安陽民間習俗、百姓市井生活的特色民俗文化街；西大街重塑老業態、植入新業態，打造為中醫藥文化主題的開放街區；南大街改造融合時尚潮流元素，今年國慶華麗亮相，是一條匯聚百行百業的安陽版“大柵欄”。
此外，中國文字博物館續建工程及漢字公園、曹操高陵遺址博物館、市文體中心等一批重大文化設施相繼建成開放，與殷墟片區共同構成了安陽厚重的文化地標集群。“十四五”期間，全市新增A級景區15家，文旅産品供給體系更加完善。
2 業態融合激活力 消費能級再躍升
作為“中國研學旅遊目的地標杆城市”，安陽已發佈3項市級研學標準，打造42條精品線路、近200種特色課程，“中國寶藏·藏寶安陽”入選國家級優秀案例。2024年，安陽全市接待研學遊客超230萬人次，2025年1—9月達223.89萬人次，其中外地遊客佔比超45%，研學旅遊已成為安陽文旅的“金字招牌”。
業態創新是文旅融合的核心動力。安陽市文旅集團深化“文旅+”跨界融合，構建多元化消費場景：夜間經濟持續升溫，“大邑商·夜安陽”品牌深入人心，古城夜遊、洹河夜遊、點亮殷墟“三部曲”聯動發力，倉巷街燈光秀、縣前街夜市、洹河遊船形成夜間消費閉環，2024年夜間文旅消費佔比達41%；文體旅融合成效顯著，成功舉辦滑翔傘世界盃、“甲骨文杯”城市馬拉松、安陽航空運動文化旅遊節等國際國內賽事，林慮山航空運動戶外運動目的地入選全國首批高品質戶外運動目的地，“跟著賽事去旅行”年吸引遊客超百萬人次。
文創産業成為新的增長極。安陽連續舉辦國際文創設計大賽，做強“安陽禮物”“禮文宮”品牌，開發文創産品超2200種，11款産品入選“中國好禮”。“婦好鸮尊”福簽、甲骨文咖啡、商代青銅器復刻品等成為爆款，殷墟片區文創單日銷售額峰值達60萬元；文創餐飲品牌“子饗鬯咖”成功進駐天津，實現“走出去”突破。
“我們將甲骨文元素與現代生活需求結合，讓文物‘活起來’走進尋常百姓家。”安陽市文化廣電體育旅遊局相關負責人説。
安陽在眾多競爭者中脫穎而出，成功獲得2026年河南省文化旅遊發展大會承辦權。“這不僅是對安陽‘十四五’文旅發展成效的肯定，更是‘十五五’時期邁向更高品質發展的重大機遇。”安陽市相關負責人表示，目前大會籌備工作已全面啟動，將圍繞“講好河南故事·建設文旅強省”主題，策劃高端論壇、現場觀摩、文旅推薦官PK賽等系列活動，全方位展示河南文旅創新成果。
與此同時，河南省第十五屆運動會的申辦成功，標誌著安陽體育設施與組織能力達到全省先進水準。安陽將投資15億元升級改造市文體中心、殷墟體育公園等場館，新建一批全民健身設施，預計帶動體育産業投資超30億元。目前，該市已成立賽事籌備專班，制定詳細工作方案，確保辦出一屆“有特色、高水準、影響廣”的體育文旅盛會。
兩大盛會的落戶，不僅讓安陽成為全省文旅體育焦點，更吸引了眾多投資者目光。2025年以來，安陽已簽約文旅項目23個，總投資超180億元，涉及數字文旅、低空旅遊、康養度假等多個領域，為産業發展注入新動能。
3 開放賦能促交流 國際影響再擴大
2024年以來，安陽聯合海外機構舉辦“看·見殷商”中華文明起源展、“了不起的甲骨文”香港展等活動，司母戊鼎等珍貴文物先後在日本、韓國、馬來西亞等國展出，引發熱潮。首個海外“甲骨文書屋”落戶馬來西亞吉隆坡，甲骨文廣播體操走進中國香港校園，讓中華優秀傳統文化從安陽走向世界。
在“文化走出去”同時，安陽著力“遊客請進來”，入境旅遊實現爆髮式增長。2025年1—9月，全市接待入境遊客達18.1萬人次，約為2022年全年總量的3倍，其中日韓、東南亞遊客佔比超60%，歐美遊客同比增長45%。為提升國際吸引力，安陽針對重點客源市場推出“殷墟甲骨文探秘之旅”“紅旗渠精神研學之旅”等精品線路，與近30家境外旅行商建立長期合作關係，在攜程、飛豬等平臺開設多語種官方店舖，2025年上半年成功入圍“2025全球100目的地榜單”。
國際化服務水準同步提升。安陽市文旅集團將殷墟景區建成支付服務示範區，支持10余種外幣移動支付；全市主要景區、酒店完善多語種標識牌1200余塊，增設智慧導覽設備4000余臺，實現雙語導覽全覆蓋；組建專業外語導遊隊伍，開展涉外服務培訓，推動過境免簽政策落地；持續完善“安陽文旅”智慧旅遊服務平臺，提供惠民行銷、行程規劃、投訴處理等一站式服務，外籍遊客滿意度達96%。
服務品質持續升級。“以前來殷墟總擔心停車難，現在通過智慧停車系統提前預約，直接導航到車位，太方便了！”來自鄭州的遊客王先生點讚。“十四五”期間，安陽聚焦遊客急難愁盼問題，投入20億元完善文旅基礎設施：殷墟片區智慧停車三級誘導系統投用，新改建停車場16處，新增車位4.2萬餘個，有效緩解“停車難”。安陽開展文旅行業“提質增效”行動，培訓從業人員超2萬人次，評選“金牌導遊”“服務標兵”300余名；在重點景區設立志願服務站，節假日組織千余名志願者提供諮詢引導、應急救助等服務；推進文旅場所無障礙設施改造，增設母嬰室、第三衛生間等便民設施，遊客舒適度顯著提升。
4 錨定新程再出發 續寫融合新篇章
——打造世界級旅遊景區。持續推進殷墟國家考古遺址公園建設，運用AR、人工智能等技術升級數字體驗項目，力爭2027年成功創建殷墟世界級旅遊景區，打造具有國際影響力的文旅品牌。
——深化業態融合創新。延伸文旅産業鏈條，發展低空旅遊、康養旅遊、數字文創等新業態。目前，安陽市文旅集團正以市、縣文旅資源整合為契機，壯大資産規模，助力集團成為全國、全省最活躍、最具辨識度的國資文旅集團。
——做強入境旅遊品牌。深耕日韓、東南亞、歐美等重點客源市場，加密國際航線與旅遊包機，優化多語種服務體系，力爭2028年入境遊客突破50萬人次。
——推進區域協同發展。市文旅集團積極謀劃殷墟片區、古城片區、數字紅旗渠、太行山峽谷群等重點項目，逐步推出“古都文化遊”“太行山水遊”等跨區域線路，實現資源共享、客源互送。
——加快重點項目建設。市文旅集團將在2026年建成投用殷墟考古文旅小鎮二期，開工建設古城呂祖廟、魁星閣、彰德府署改造等項目，構建“殷商文化+古城體驗”的全域旅遊格局。
——提升城市承載能力。以承辦兩大盛會為抓手，完善交通、住宿、餐飲等基礎設施，推進城市精細化管理，讓千年古都更具顏值、氣質與溫度。
洹水湯湯潤古今，甲骨聲聲向未來。安陽市相關負責人表示，安陽將以打造殷墟甲骨文世界級文化地標為引領，以文旅文創融合發展為路徑，全力辦好2026年河南省文化旅遊發展大會和河南省第十五屆運動會，加快建設區域文旅融合發展中心和國際旅遊目的地城市，為奮力譜寫中原大地推進中國式現代化新篇章作出安陽文旅貢獻。（張廣生 韓旭）
