史上最長春節假期收官，假期出遊高峰全國多個知名景區“一票難求”，周邊遊、長線遊等旅遊消費亮點紛呈。2月23日，同程旅行發佈了《2026春節假期旅遊消費盤點報告》，基於平臺數據，總結了2026年春節假期旅遊消費的新趨勢和新特點。《報告》顯示，傳統年俗文化依然是春節旅遊市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內遊主流，蘇州憑藉“水鄉古鎮‘江南年味兒’”上榜2026春節假期特色“年味兒遊”熱門目的地TOP10。
春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引遊客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。平臺數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒遊”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。
舉家到東北過大年，沉浸式體驗地道東北“年味兒”依然是春節假期冰雪遊的傳統大熱門。平臺數據顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節假期冰雪遊的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子遊的熱門景點，預訂熱度增幅居前。
相對於長線冰雪遊，家門口的室內滑雪場則是更多人春節假期體驗滑雪運動的選擇，多座新開業的大型室內滑雪場成為本地冰雪文旅消費的大熱門。平臺數據顯示，春節假期熱度較高的室內滑雪場主要有南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長春萬達滑雪場等。其中，蘇州阿爾卑斯雪世界在2026春節假期熱門冰雪遊熱門目的地TOP榜單中位列第三。
春節回家在家門口住酒店，打卡家鄉景點，“返鄉遊”客群成為多個中西部城市春節文旅消費的主力軍。回家過年的人們在長假裏普遍選擇了在本地及周邊遊玩，多個中西部城市的酒店、景點來自本地的預訂熱度同比增幅超過了100%。平臺數據顯示，重慶、成都、西安、畢節、鄭州、太原、邵陽、週口、阜陽、南充等城市的景區及酒店來自本地的預訂熱度位居前列。
有人打卡老家的景點，也有人從老家來到一線城市團圓，“反向過年”客群在春節假期期間為北上廣等中心城市的文旅消費貢獻了可觀的增量。平臺數據顯示，春節假期前一週從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預訂熱度較去年增長了近40%，其中50歲以上客群佔比較去年顯著上升。
今年春節假期的“科技大餐”無疑屬於AI。問行程、搜景點、查攻略、問天氣， AI已經成為大家春節假期出遊必不可少的“搭檔”。來自同程旅行旗下旅行智慧體DeepTrip的數據顯示，有關春節的提問當中交通票務相關問題佔比約57.4%，景點遊玩相關內容佔比約20%，地方過年習俗相關內容佔比約12.9%。
值得關注的是，有關地方過年習俗的提問量佔比大幅領先於酒店住宿等旅行話題。從提問情況來看，用戶關注地方過年習俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動，其次是為了熟悉目的地的風土人情以便於順利完成假日行程。有關過年習俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對於年輕人而言，旅行AI不僅是春節出遊的行程規劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。
長達九天的春節假期充分激發了出境遊需求。平臺數據顯示，春節期間中短途出境遊依然是假期出境遊的基本盤，韓國、新加坡、馬來西亞、中國港澳地區、印度尼西亞等“5小時飛行圈”內的目的地排名靠前。對比去年，今年春節假期的長線出境遊目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出遊熱度位居長線目的地前列。整體而言，歐洲遊熱度相對更高。客群結構上，家庭依然是春節長線出境遊的主力。
春節假期正值米蘭冬奧會，全家人到米蘭觀看冬奧賽事為中國健兒加油，順便遊覽羅馬、威尼斯等意大利歷史文化名城，成為不少家庭的新選擇。冬奧會觀賽遊顯著拉動了米蘭等意大利城市的熱度。平臺數據顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。受冬奧會營造的冰雪運動氛圍帶動，不少中國滑雪愛好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區體驗滑雪，同時順道遊覽當地的名勝古跡。（江蘇廣電蘇州中心站 記者 施志鵠）
