月湖。 唐嚴 攝
5月19日，第16個“中國旅遊日”如約而至，全國遊客在這一天“樂享品質旅遊，共赴美好山河”。
于寧波，每年的“5·19”更是熱鬧，寧海西門城樓，鑼鼓喧天，人頭攢動。
于寧波，每年的“5·19”更是意義非凡——2001年，寧波寧海率先倡議將《徐霞客遊記》開篇日——5月19日設立為“中國旅遊日”，此後通過舉辦徐霞客開遊節等方式持續呼籲；2011年，國務院決定將5月19日確定為“中國旅遊日”，同年，首個“5·19中國旅遊日”慶典主會場活動在寧海舉行。
2025年，第15個“5·19中國旅遊日”全國主會場活動再度“回歸”寧海。
多年來，“中國旅遊日”從地方倡議發展成為全國性的旅遊盛典。寧波正循著“遊聖”徐霞客的足跡，以開放之姿、創新之魂，譜寫“中國旅遊，寧波開篇”的文旅華章。
從單點突圍到全域出彩
寧海這座小城，正是以“徐霞客”為文化支點，走出了一條“破圈”之路。
舉辦23屆的徐霞客開遊節，已從最初的文化紀念活動升級為綜合性節慶品牌。2025年開遊節期間，活動直接經濟影響超1億元，拉動效應超2.3億元。
經過改造延伸，霞客古道被打造為全國首條國家級登山步道，一年承載千里走寧海、城市馬拉松、越野挑戰賽等百餘場賽事；外皮酥脆、內餡鹹香的“霞客餅”，已成為家喻戶曉的特色美食，被列入“霞客宴”地方飲食文化體系。
“徐霞客”IP為寧海打開了知名度，“景城共建、主客共享”的發展邏輯則讓寧海全域擰成了一股繩。寧海不再著力於單一景點，而是打破空間的限制，進行資源整合和業態創新，讓文旅真正成為日常生活的一部分。
比如，寧海森林溫泉景區將單一的溫泉經營模式升級為融合“野谷咖啡”、森林溫泉營地等業態的沉浸式休閒空間；前童古鎮在保留明清古建肌理的基礎上，引入文創、民宿等現代元素，推出泥金彩漆、草木扎染等非遺體驗項目；在清潭村，閒置院落群被改造成“進士文化庭院”，還開發了《清潭往事·破曉》等實景劇本遊項目。
不只是寧海，寧波更是全域出彩。2025年，寧波全年旅遊總收入首次突破1500億元，啟動入境旅遊三年倍增計劃，創新打造“有票就go了”城市行銷體系。這裡不再是遊記裏的遠方，而是可抵達、可沉浸、可消費的日常。
從匆匆趕路到用心感受
2011年“中國旅遊日”活動主題為“讀萬卷書，行萬里路”，呼應了徐霞客畢生踐行的精神內核；2026年“中國旅遊日”活動主題為“樂享品質旅遊，共赴美好山河”，山河依舊，卻將重心落在“品質”二字上。
“好山好水仍然是旅遊的重要看點，但人與風景的互動、人與人的互動，正變得越來越重要。”寧波全域旅遊研究院執行院長、浙大寧波理工學院教授李華敏説。
在月湖畔，一場場沉浸式夜遊新穎又“圈粉”。今年元旦假期，唐代大詩人賀知章從典籍中走出，帶領遊客在月湖“十洲幻境”中欣賞“水月洞天”等燈景；“五一”假期，月湖湖心寺重啟，聯動微短劇《湖心寺夜宴圖》，推出“牡丹燈幻境遊”，成為市民遊客爭相打卡的熱門目的地。
沉浸式演藝、劇本遊等形式，讓街巷、古鎮變身“立體劇場”，遊客通過換裝、互動，成為內容的共創者與故事的主角，也將單純的觀光轉化為情感共鳴與自我表達。
驄馬河畔不時傳來攤主的吆喝聲，民權路上身著古裝的NPC與遊客笑談互動……這不是節假日的限定場景，而是享有“江南第一古縣城”美譽的慈城古縣城的日常圖景。
“去年以來，景區開始常態化運營‘去慈城趕集’文旅IP，從節假日狂歡升級為全年覆蓋、多頻次舉辦，逐步形成了‘趕集引流、商戶轉化’的良性循環。”慈城古縣城景區相關負責人表示。今年“五一”假期，景區接待遊客近43萬人次，實現營收超1000萬元。
“當旅遊需求進入多元化、差異化、個性化的新階段，景區除了充分發揮‘天生顏值’的優勢，更要以文化‘包裝’美景，提升旅遊産品品質和服務品質。在寧波，這種文旅融合的生動實踐，正從傳統景區擴展至山海之間。”李華敏説。
從寧波出遊到寧波領遊
東海之濱、甬江之畔、四明山麓的寧波，自然與人文旅遊資源豐富。截至目前，全市共有A級旅遊景區89家。
眾多景區中，有地文景觀、水域景觀、生物景觀等八大類型文旅資源單體共6181個，優良級資源單體達1550個。
如何讓這些優質資源串珠成鏈、大放異彩？
近年來，寧波立足資源稟賦，構建了“東海、西山、南佛、北儒、中天一”全域文旅空間格局，轉化推出多元化、國際化旅遊産品。
北緯30度最美海岸線串聯海港、海岸、海島、海鮮、海涂，打造海洋旅遊標杆；四明山層巒疊嶂、鐘靈毓秀、四時風光，續寫詩畫江南、唐詩之路新篇；阿育王寺、天童寺、雪竇寺等千年古剎，氤氳東南佛國萬千氣象；王陽明、黃宗羲等儒學大家，包玉剛、邵逸夫等“寧波幫”儒商，彰顯寧波千古風雅；“千年寧波城”更是融貫古今天地、自然人文、傳統現代，詮釋寧波書藏古今、港通天下的渾然天成，彰顯寧波文武相濟、大事必成的恢弘氣度，展現寧波會當淩絕頂、天下爭一流的淩雲壯志。
開遊節不僅是一場節慶，更是寧波向世界發出的邀請。未來，寧波將持續推動商文旅體深度融合發展，全力激發消費活力，持續放大徐霞客開遊節、“中國旅遊日”效應，講好寧波故事、傳播城市聲音，全力打造國際一流濱海文旅目的地。（記者 俞家嘉）
