在第二十三屆ChinaJoy的宇樹科技展臺，人形機器人現場熱舞。 攝影 萬坤
8月3日傍晚，上海新國際博覽中心外，拖著行李箱的年輕人依然絡繹不絕。他們剛走出中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的出口，並不意味著這場上海“跨次元”之旅的結束。有人急著趕往陸家嘴商圈打卡集章，有人翻出手機查看前往靜安大悅城的接駁車發車時間，還有人在盤算著用手中的展會票根去麥當勞換一份優惠套餐。
為期四天的ChinaJoy吸引參觀人次達43.89萬，同比增長6.97%；18至29歲年輕群體佔比達65%；來自上海以外地區的觀眾佔比63%。本屆展會充分彰顯産業性優勢，專業觀眾參與創新高，達到了4.42萬人次，其中海外專業觀眾佔比21%。
這場數字娛樂盛宴的影響力溢出展館圍墻，在文商旅體展聯動發展戰略下，一張展會門票成為了撬動全城消費的杠桿。據大數據綜合測算，ChinaJoy核心參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約7.09億元。
“特種兵”旅程
剛過去的這個週末，上海是全國二次元濃度最高的城市。7月31日ChinaJoy開幕當天，新國際博覽中心就被全國各地的學生們擠得水泄不通。 正值暑假，拖著拉桿箱從高鐵站直奔展館的年輕面孔隨處可見。8月1日，大批上班族接棒涌入，展館內外人潮從早高峰一直涌動到閉館。
38歲的孫女士帶著兒子來逛ChinaJoy，孩子一進展館就扎進試玩區，她跟在後面挎著包拎著水壺，手機裏存滿了兒子發來的“任務清單”：哪個展臺幾點有Coser出場、哪個限定周邊幾點開售。從上午10點進館到下午1點，母子倆才逛了4個展館。“説實話這些遊戲我一個都不認識，就是看孩子開心。這叫‘特種兵’式逛展，我負責遞水和拍照。”孫女士説。
作為“2026上海國際遊戲動漫月”的壓軸大展，ChinaJoy大規模聯動核心商圈，設置專屬聯名打卡點，安排官方Coser每日駐場，並開通專線擺渡車直接將離場觀眾送達商圈。全市600余家麥當勞門店也加入“票根經濟”陣營，憑展會門票可享專屬觀展優惠。依託上海國際遊戲動漫月平臺，主辦方還推出“漫動City通行證”迭代覆蓋“吃住行遊購娛”全業態，包括錦江集團酒店券包、上海迪士尼青少年一日票等權益。
一張票根串聯起整座城市的消費鏈條，活動流量正加速向消費增量轉化。據統計，本屆ChinaJoy預計實現龍陽路商圈、小陸家嘴—張楊路商圈、北外灘商圈和五角場商圈等聯動商圈線下零售餐飲消費3.06億元，同比增長10.65%。其中，零售消費2.73億元，同比增長11.65%；餐飲消費0.33億元，同比增長3.12%。
“我週四晚到上海，週五一整天撲在ChinaJoy，週六上午趕去鑫耀商場看《絕區零》特展，下午逛單機遊戲展，晚上約了朋友在靜安大悅城碰頭。據説那邊的快閃店隊伍從電梯口就開始排。”來自南京的大二學生陳佳民向記者展示了密密麻麻的行程單。這種強度拉滿的日程安排，在今夏來滬的年輕人中並不少見。
展覽多元敘事
黃浦江畔的老碼頭復興五庫項目裏，“新的故事：中國單機遊戲展”自7月29日開幕以來人氣持續走高。倉庫群最早由實業家張謇于1902年建造，百年工業遺存與中國遊戲在此相遇。數百件展品中，《黑神話：悟空》等身“天命人”雕像吸引了眾多觀眾駐足合影。
“單機遊戲是講好中國故事的重要載體。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示。據中國音數協遊戲博物館執行館長周偉透露，展覽最初叫“行路難”：“國産單機走過的路並不平坦，但這段來路讓今天‘新的故事’有了分量。”展覽期間與ChinaJoy的深度聯動及票根優惠，讓不少觀眾順路前來。
在國家會展中心（上海），另一種氛圍正被點燃。7月30日至8月2日，2026鷹角嘉年華限時開啟，首次將旗下四款産品——《明日方舟》《明日方舟：終末地》《來自星塵》《泡姆泡姆》全部帶到線下，開設三個主題展館，整體售票數超7萬張。
嘉年華現場打造了高比例還原的巨型遊戲實景建築與沉浸式互動裝置。主舞臺上，多名遊戲原聲配音演員出席聲優專場，引發玩家陣陣歡呼。“從虹橋火車站出來就特別有氛圍感，身邊都是‘舟友’！”從武漢趕來的米蓉靈興奮地説。嘉年華特設遊園探索集章、官方Cosplay互動區及同好交流空間，全面提升玩家社群線下參與度。
商圈趁熱打鐵
7月25日，《絕區零》二週年線下活動登陸上海“元界”元宇宙街區，持續至8月16日。四大賽道主題展區橫跨鑫耀商場東西兩區，吸引從浙江、江蘇、安徽、山東等地趕來的大批玩家。“跑完四個點位花了大半天，每個展區風格都不一樣，像在遊戲裏探索不同地圖。”蘇州小夥子陸平説，“太震撼，跑這一趟值啦！”
近期，在靜安大悅城，30余場頂流主題快閃全國首站、50多個當紅人氣IP密集登場。“這種高頻次的首發內容與豐富的線下互動體驗，有效激發了年輕消費者的打卡熱情，將商場打造為暑期線下社交與購物的首選地。”據商場方介紹，今年五一“超好玩大會”已創下快閃銷售額1120萬元、場內64家二次元店舖銷售額1350萬元的成績。暑期活動恰逢頂級大展的客流紅利期，靜安大悅城採取“交通接駁+政策補貼”雙重舉措，進一步降低活動參與門檻。
商場同步升級“夜食天臺”，匯聚多家特色餐飲品牌，結合摩天輪景觀與週末Live演出，打造沉浸式夜間社交場域。週末晚間，天臺一位難求，剛從ChinaJoy展館趕來的年輕人們三五成群，手腕上的手環還沒來得及摘。來自杭州的王樹銘告訴記者：“今天熱得不行，但喜歡的東西太多了，光是集章就逛了小半天。”
ChinaJoy的邊界正在消融，演變成一場文商旅體展深度融合的全城盛宴。（文 宣晶 張明坤）
