縣域市場，是國內大循環的重要一環，也是擴內需、促消費的增量藍海。前期，《關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》的出臺，從政策層面激勵各地因地制宜，把縣域消費這盤棋走活。
與大城市拼規模、拼品牌不同，真正點燃縣域消費的“關鍵變數”，就在於消費場景的創新。
近日，自帶復古工業風的DEPOT HOTEL（迪波特酒店）在杭州桐廬開啟試營業。作為迪波特項目的衍生生態，酒店與此前開業的TravelDepot（迪波特旅行）會員店形成聯動，為桐廬縣域消費場景又添“一景”。
迪波特項目的落地，正是桐廬發力“新消費目的地”的一個縮影。“新”意味著持續迭代的驚喜感，“目的地”則代表著願意專程奔赴和停留的吸引力。桐廬正用一個個具體而多元的新場景，推動文商旅體影融合發展，實現流量變現與體驗升級同頻共振。
場景引流打開消費新空間
上半年，全縣服務業增加值139.07億元，零售業銷售額85.04億元，同比增長12.1%，增速全市第一。穩步增長的數據背後，一批標誌性項目相繼成型，用實實在在的人氣，撐起“新消費目的地”的骨架。
力高控股集團依託本土箱包製造産業鏈優勢，將製造業能力向消費端延伸，其打造的TravelDepot全球首家會員店整合全品類旅行産品，匯聚國際品牌88個，其中全省以上首店品牌20個，自5月20日正式開業以來，實現總銷售額超600萬元。門店還同步配套行李快遞、離境退稅、國際貨幣兌換等服務，旅行消費從單一購物向服務化、場景化升級。
傍晚五六點鐘，走進未來湖水街，剛開業不久的壹口老鍋、麵包熱潮等餐飲店內人氣火熱。依託湖畔生態景致，水街致力打造集休閒、美食、遊玩、購物于一體的沉浸式消費空間，潮流服飾、戶外運動、藝術培訓等多元業態錯落分佈。
“消費潛力很大，人氣也越來越足。”位於C座一層的女裝店店主盧文敏算了算賬，一天最高的營業額有上萬元。目前，未來湖水街已簽約入駐商鋪16家、入駐率達70%以上，還有不少新店正在忙著裝修。
城區之外，高速公路上的流量也正在被激活。G25長深高速桐廬服務區引進了53家知名品牌，嵌入了演藝、打卡、民俗體驗等，還配套了全國最大規模的高速公路充電站。
4.17萬平方米的建築空間，不再只是“加油歇腳”的地方，吃、逛、玩都能找到去處。數據顯示，旅客平均停留時間從20分鐘延長至40分鐘，停留的每一分鐘，都有轉化為消費的可能。
還有作為森泊3.0版本的桐廬開元森泊度假樂園，整體設計融入本土特色，首月營收超千萬元。嚴子陵釣臺、君瀾·桐廬賓館、江南菜市等存量載體煥新開業。這些項目的核心在於以“場景”為突破口，讓消費者願意專程來到桐廬，為在地文化的沉浸感、為獨特的體驗買單。
“整裝”活動點燃日常煙火氣
如果把縣域消費比作一條曲線，大項目帶來的是波峰，而日常化場景決定的是基線。
迎春智谷廣場化身為熱鬧的夜市，桐樂匯生活市集與多家流動攤位匯集成160多個攤位，沿著廣場中軸線整齊鋪開，燒烤、小吃、冷飲、文創等業態齊聚，還穿插電影放映、演出遊戲等活動，把零散的消費力擰成了一股繩。
像這類日常活動，正慢慢長成桐廬縣域消費的毛細血管。
江南菜市的首期共富市集主推的鳳聯水蜜桃與高山西瓜，便以過硬品質贏得市民青睞，累計售出西瓜7400斤、水蜜桃4500斤；
虎嘯峽暑期漂流人氣高漲，桐廬順勢推出“橫美兩山”星空樂動營・蜜梨星光夜活動，有效彌補了景區夜間消費的空白，延長遊客停留時間；
借力世界盃全民熱度，桐廬迎春商務區的世界盃促消費活動，創新打造“體育賽事+商圈經濟+市集煙火”的全新消費場景，全方位點燃“瀟灑桐廬”夏日消費熱潮；
再往前推，2026新春消費嘉年華活動串聯起縣城、鄉鎮、景區、高速服務區等全域場景，統籌開展購物促銷、文旅民俗等百餘場活動。
通過多業融合，這些活動將賽事流量、景區人氣、市集煙火納入同一盤棋，分散的場景實現從“散裝”到“整裝”的轉變，形成“全域”“全時”的消費格局。今年以來，全縣已累計開展各類促消費活動85次。
桐廬搶抓國家消費品“以舊換新”政策窗口期，今年以來，已核銷“以舊換新”補貼資金5019萬元，帶動消費5億元。出臺汽車、杭城好物等消費券政策，已核銷補貼837萬元，帶動消費4.2億元，切實將政策“活水”轉化為驅動消費增長的核心引擎。
品牌賦能讓消費活力更持久
活動可以帶火一段時間，但縣域消費的長效活力從何而來？桐廬選擇打造品牌IP，圍繞“吃、住、遊、購、娛”全鏈條，持續擦亮桐廬旅遊、桐廬民宿、桐廬味道、桐廬馬術、桐廬影視品牌矩陣。
這個夏天，桐廬OMG心跳樂園自帶“天庭混響”的NPC“龜仙人”火爆全網，成為了不少遊客專程來桐廬打卡的理由之一。激情漂流、民俗“喜街”到乘船夜遊、山居度假，幾種截然不同的夏日體驗都能在桐廬一站解鎖。
上半年，“桐廬旅遊”接待遊客709.5萬人次、增長10.2%、增速位列全市第3，再度入圍“國內熱度最高寶藏小城TOP10”“縣域旅遊熱門目的地TOP10”。
品牌效應不僅拉動客流，也帶動産業鏈同步發力。今年上半年，“桐廬民宿”新增床位825張、實現營業額2.86億元；“桐廬味道”銷售額4.94億元，“蜂茶果藥”産業鏈産值42.17億元……數據背後，是品牌從“標簽”向“産業”的轉化。
縣商務局相關負責人表示，下一步將持續深化農商文旅體多業融合，以場景優化激活力，以政策集成穩增長，搶抓“十一”等關鍵節點，聯動景區商圈與消費新場景，把“人流”真正轉化為“商流”，推動桐廬消費生態持續擴容提質。（桐廬發佈）
