千言説盡江南好，不如君到姑蘇見。
9月29日，在加快打造具有江南水鄉特色的國際旅遊目的地推進會議上，蘇州向世界發出誠摯邀約。
蘇州，不僅是一座實力雄厚的工業城市，也是擁有獨特魅力的風景旅遊城市。2025年全市接待遊客突破2億人次，連續五年獲評“全國遊客滿意十佳城市”；每年有500多萬入境遊客慕名而來，蘇州正在圈粉全球遊客。
江南好，風景舊曾諳，而今更勝昔。按照不久前閉幕的蘇州市第十四次黨代會部署，蘇州把文旅發展擺在突出位置，持續擦亮“人間天堂、最美江南”文旅品牌，加快打造具有江南水鄉特色的國際旅遊目的地。
打響江南水鄉特色牌
船行古城平江河，兩岸白墻黛瓦倒映水中，槳聲欸乃；登上“蘇州之眼”摩天輪，金雞湖波光粼粼，繁華璀璨。
姑蘇的水，縱橫交錯、與城共生，是暈染千年的水墨長卷，是推窗見綠的日常生活，也是遊客心目中的“江南”。因此，對蘇州來説，發力國際旅遊目的地，就要彰顯江南水鄉特色，讓這份枕河而居的江南韻味被更多國際遊客看見、讀懂、留戀。
江南水鄉特色，在一個個場景中呈現。會上，“煙火市集·姑蘇早點來”“舟遊江南·東方水城”“光影夜遊·夜周莊”“非遺美食·蟹逅陽澄”等15個2026蘇州入境遊特色場景集中亮相，涵蓋市井煙火、水鄉漫遊、工業遺産、運動休閒等多元類型，讓入境遊客在蘇州沉浸式體驗江南水鄉魅力。
“蘇州擁有世界級園林水鄉資源、深厚的江南文化底蘊和成熟的城市配套，入境市場發展空間巨大。”中國旅遊集團旅行服務有限公司副總經理汪佼透露，將挖掘園林美學、江南水鄉、古鎮非遺、蘇式生活等特色主題，打造出一批適配不同市場的入境産品，從傳統觀光轉向文化沉浸、生活體驗、研學康養、休閒度假。
錨定江南水鄉特色，更大的佈局已經展開。蘇州市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長朱艷介紹，隨著《蘇州市加快打造具有江南水鄉特色的國際旅遊目的地三年行動計劃（2026—2028年）》出臺，以及《蘇州市“十五五”旅遊發展規劃》起草編制，蘇州已完善健全“一核兩帶四區”旅遊業佈局，全面發力建設成為江南文化深度體驗首選地、蘇式生活美學典範城市、文旅産業融合發展新高地。
特色還要落到服務上。《蘇州市促進入境旅遊若干措施》同步出臺，從引客入蘇、拓展渠道、優化服務3方面，推出9條激勵政策。
小橋流水要有新體驗
提起江南水鄉，人們首先想到的是小橋流水、亭臺樓閣。但在今天的蘇州，江南水鄉特色正在被賦予新的內涵，“文化+科技”深度融合，讓傳統文脈在創意中煥發新的時代光彩。
29日，第十五屆蘇州文化創意設計産業交易博覽會同步啟幕。來自全球40余個國家和地區、超500家企業參展，萬餘種新品文創匯聚一堂。
漫步會場，仿佛置身一座文創遊樂場。蘇州文化投資發展集團打造的“夢想樂園”展區人氣爆棚，裸眼3D、VR研學、足球機器人對抗等可互動展臺令人沉浸其中。站在裸眼3D裝置前，觀眾可以直觀看到文物數字化解構全流程：從一件蘇州絲綢博物館館藏的絲綢襖子上，提取出地景紋、如意紋、花籃紋等絲綢紋樣，經過二創後轉化為玩偶外套、保溫杯、登機牌等進入現代生活的産品。工作人員介紹，絲綢紋樣提取出來後，可流通、可交易、可下載、可授權，讓人人都能玩轉傳統紋樣二次創作。目前，蘇州已數字化採集絲綢紋樣素材5萬餘個，建成國內規模最大的絲綢紋樣數據庫。
走出會場，更有驚喜。隨著新創意、新業態、新技術的加持，這座江南水鄉煥發出青春活力。夜幕垂落，蘇州古典園林拙政園褪去白日喧囂，披上“數字霓裳”，“拙政問雅”沉浸式夜間遊園項目精彩上演，依託聲、光、電、影、音等多媒體手段，將園內亭臺樓閣進行藝術化呈現，並融合崑曲、蘇繡等非遺元素，讓遊客開啟一場跨時空遊園之旅。該項目入選江蘇省文旅廳2026年智慧旅遊沉浸式體驗新空間推介案例。
一眼千年，漫步歷史；一步雙面，穿梭古今。平江路、十全街等歷史街區業態升級、人流如織；芭蕾舞劇《西施》、交響樂《盛世繁花》等東西結合的藝術精品驚艷四座，一次次火遍全網。
今年5月在蘇州舉辦的APEC貿易部長會議，將非遺、江南美學創造性融入會議全程，獲得各國代表點讚。“我們通過創新設計，還將十二星座與絲綢相融合，打造文創産品，貼合年輕人的喜好，也受到外國顧客青睞。”蘇州太湖雪絲綢股份有限公司董事長胡毓芳説，通過産業化，將蘇工蘇作打造成一個個産品，讓外賓切身感受到江南絲綢文化的魅力。
共同挖掘文旅“寶庫”
百步之內，必有芳草。蘇州，入城即入畫，讓人在古與今、中與外的交織碰撞中，心馳神往、回味無窮。
攜程集團高級副總裁、中國旅行社協會副會長王韋帶來一組攜程平臺數據：今年1至8月蘇州入境遊人次、文化體驗標簽人次的增速，拿下全省雙第一；蘇州國際品牌持續出圈，連續三年入選Trip.Best亞洲100必打卡目的地，今年位列亞洲第25位；古鎮園林、蘇繡手作登上國際榜單，硬實力和國際口碑穩居全國文旅第一梯隊。值得關注的是，蘇州已經成為長三角環線的重要樞紐節點，入境遊客大多選擇跨城串聯，以上海、蘇州構成的“現代門戶+江南古鎮園林”雙城組合正在逐步成為具備強大國際競爭力的東方文旅首選。
蘇州，滿城如畫，吃穿住遊購娛樣樣考究，是中國為數不多同時擁有芭蕾舞團、交響樂團、民族管弦樂團的城市。越來越多國際友人到蘇州旅遊、定居，目前超3萬外籍人士常住於此。今年1至6月，蘇州全市接待入境過夜遊客人數71.2萬人，旅遊創匯11.96億美元。
“人間天堂”邁向國際旅遊目的地，不僅便利了遊客，同樣吸引了企業投資蘇州、深耕蘇州，共同挖掘這座文旅“寶庫”。
今年，中國電影集團在常熟註冊江南公司，入駐昆承湖創新島，意在將電影産業鏈資源與長三角的區位資源深度打通。“江南是中國電影的福地，水鄉曾浸潤電影人的靈感。”中國電影産業集團股份有限公司副總經理高山透露，中影將與蘇州在共建影視IP場景、共創AI文旅體驗、共育産業生態三方面深化合作，讓“光影經濟”成為國際旅遊目的地建設的新增長極。
康泰納仕集團中國區董事總經理郎雪月同樣帶來一則好消息：2026 VOGUE時尚之力盛會即將落地蘇州。“我們想和蘇州做長期被世界討論的文化IP。”郎雪月説，將以本次時尚盛會為合作開端，深度融入蘇州文旅發展大局，發揮全球資源優勢，做實國際傳播、入境引流、産業賦能等。“讓世界先為這場盛會而來，再為蘇州留下。”
備好一城風雅，只待親身感受。蘇州正以江南水鄉特色為底色，把千年底蘊與時代活力，化為海內外遊客紛至遝來的“詩和遠方”。（記者 張珺）
