2026中國網球公開賽火熱進行，園區賽場人氣旺盛，許多觀眾到場觀賽打卡，感受網球賽事魅力。攝影 潘之望
中網賽場內上演激烈對決，賽場外煥新票根經濟；鳥巢舞臺光影璀璨，歌迷共赴青春之約；國家會議中心展會連連，各大展廳人頭攢動……剛剛過去的國慶假期，奧林匹克中心區處處涌動著熱烈氣氛。
作為全球唯一“雙奧”核心承載區，北京奧林匹克中心區正以演藝、賽事、展會為流量入口，不斷拓寬文商旅體展融合發展的深度與廣度，打造京城北部城市活力新片區。一座兼具國際交往、體育文化、休閒消費等功能的奧林匹克國際會客廳，持續向五湖四海賓朋敞開熱情的懷抱。
賽場競逐 賽事熱度持續外溢
“這個假期，來了一場網球之旅！”國慶節當天，網球愛好者崔女士從杭州乘高鐵來北京，開啟了2026中國網球公開賽觀賽之旅。她穿梭于國家網球中心的各個賽場之間，不錯過心儀選手的每一場對決。
走出賽場，“向網的季節”主題嘉年華活動也讓球迷嗨到盡興。觀賽之餘，崔女士在園區打卡各地特色美食。音樂節、藝術展等文化活動也同步上演，帶來派對體驗。在中網特許商品店內，融合網球文化和中國傳統文化的文創商品琳琅滿目，顧客還可以通過3D列印定制自己的專屬紀念品。“好看，好玩，明年還來！”崔女士説。
賽程橫跨中秋和國慶假期的2026中國網球公開賽不僅點燃了觀賽熱潮，也帶火了亞奧商圈。“第一次在電影院裏看比賽，解鎖了另一種體驗。”市民王先生和愛人在北辰薈逛街時，發現商場內的電影院開設了中網賽事直播影廳，還上新了包含慕斯蛋糕、氣泡水的中網主題限定套餐。當影廳LED巨幕亮起，球場燈光鋪滿整個影廳，觀眾仿佛身臨球場，氛圍感拉滿。
一張小小的觀賽票根，也串聯起吃住行遊購。打開“亞奧圈”小程式內的消費地圖，參與票根優惠活動的商戶一目了然。市民遊客持票根到對應商戶，即可享受相應優惠。
不止網球賽場，在奧林匹克中心區，一座座體育場館持續解鎖全新賽事場景，速度與激情在這裡不斷上演。
年初，四大洲花樣滑冰錦標賽時隔23年重回北京，亮相國家體育館；“五一”假期，2026世界泳聯跳水世界盃總決賽（北京）在國家游泳中心開賽，為京城觀眾奉獻一場跳水盛宴；端午假期，2026年世界體操聯合會藝術體操世界挑戰杯（北京站）在國家體育館開賽，成為2008年北京奧運會之後，北京首次承辦的藝術體操單項國際賽事；暑期，曾見證冬奧健兒屢破紀錄的國家速滑館，迎來第二屆世界人形機器人運動會，來自六大洲16個國家的666支參賽隊伍、2056台機器人展開激烈角逐……今年以來，各類高水準賽事輪番落地。賽場之上，是頂尖選手、前沿科技的巔峰對決；賽場之外，賽事熱度持續向外溢出，激發片區消費活力。
場館開唱 演藝流量撬動消費增量
10月6日，“F◆Forever恒星之城”演唱會在鳥巢開唱。當熟悉的旋律響起，歌聲、歡呼聲響徹場館上空。
在演出啟幕前數小時，濃濃的應援氛圍已經在奧林匹克中心區蔓延開來。新奧購物中心地下通道裏，應援粧造攤位一字排開，閃粉貼、幻彩編發、面部彩繪等服務吸引歌迷駐足，還有攤位提供定制紀念門票列印服務。屈臣氏門店專門開闢演唱會粧造專區，備齊應援發飾、一次性化粧套裝。“看演唱會總要好好打扮，才有儀式感。”歌迷高欣做完粧造，買好零食飲品，快步走向鳥巢。
北辰薈也是粉絲打卡的應援陣地。商場佈滿演唱會主題人形立牌、應援花墻、巨型氣模與打卡框，主題吊幔、應援挂幔鋪滿中庭，氛圍感拉滿。三層空中花園，粉絲自發交換貼紙等應援物料，互相交流觀演期待。“照著商場的打卡地圖，拍了滿滿一相冊照片。”從天津跨城赴京的歌迷小淩興奮地説，這次觀演之旅讓她重新找回了青春。
大大小小的餐廳也接住了這波“流量”。東來順新奧店工作人員介紹，每逢大型演唱會，門店點餐時間延至23時30分，實行自然閉店，持當日演唱會票根消費可享八五折優惠。一旁的月色碼頭依託濱水環境，成為歌迷擼串小酌的好去處，多家商戶營業至淩晨1點以後。片區的夜間消費活力，藉著一場場演出持續釋放。
對於外地歌迷來説，一場演唱會也演變成一次短途旅行。“買票時一併訂好了酒店，看完演出第二天就來場Citywalk。”小淩藉著觀演的機會，打卡北京的特色店舖，選購文創伴手禮。
鳥巢方面提供的數據顯示，今年前三季度，鳥巢共舉辦萬人以上大型演唱會65場，吸引觀眾約346萬人次，較去年同期分別增長25%和24%；中秋、國慶“雙節”期間，5場演出共吸引超26萬人次觀眾到場觀演，為北京打造“演藝之都”提供有力支撐。北京奧林匹克中心區管委會相關負責人測算，外地歌迷平均停留兩天一晚，單個觀眾交通、住宿、餐飲、文創衍生消費均值達1800元。
亞奧商圈發展促進會秘書長王凡表示，亞奧商圈以多元演出、賽事活動為契機，聯動商圈內各大商業項目做強“票根經濟”，打通“觀賽觀演觀展+遊覽+住宿+消費”一體化服務，持續激活商圈消費新動能。
空間煥新 文商旅體展體驗再升級
坐落于北京中軸線延長線北端的國家會議中心，是名副其實的“國家會客廳”。如今，這裡已日漸成為重量級展會和企業會議在京舉辦的“首選地”。
10月1日至3日，第30屆IJOY北京國際動漫遊戲狂歡節在國家會議中心火熱開啟，各式動漫周邊商品琳琅滿目，二次元愛好者聚集在這裡打卡集章、互動交流。緊接著，華夏家博會北京站、2026第十五屆北京國際珠寶首飾展接續開展，吸引有裝修需求的市民、珠寶愛好者前來參觀。三大展會業態互補，覆蓋不同群體。
逛完展會，觀眾還紛紛移步國家會議中心二期下沉廣場，打卡今夏亮相的北辰萃商業街區。集餐飲消費、藝術觀展、休閒社交于一體的全新沉浸式消費空間，讓更多流量轉變為“留量”。針對不同客群需求，場館還設置了移動餐車、早餐售賣站，讓逛展、吃喝無縫銜接。國慶假期，國家會議中心累計接待觀眾達5萬餘人次。
一場場賽演會展，持續為片區導入客流；而持續升級的城市空間，則讓這片區域的活力持續釋放。
去年開始，奧林匹克中心區完成1.1萬米邊界圍欄拆除，成為無圍欄、開放式的國家5A級旅遊景區，遊客平均路程時間縮短50%，遊客人次從2023年的4000萬人次躍升至2025年的超1億人次。今年，這一片區正加速開展公共空間改造等城市更新項目，為市民遊客提供更好的體驗。
今年7月，隨著奧林西路打通，奧林匹克森林公園7公里騎行環線實現全線貫通。一路騎行，奧林匹克中心區的景致漸次映入眼簾，自然景觀與現代建築交相輝映。
未來，一批重點空間還將煥新亮相。承載雙奧記憶的北京奧林匹克塔自2016年6月開放以來，已走過十個年頭。去年11月，北京奧林匹克塔閉塔啟動升級改造。重新開放後，遊客既可以在這裡參觀奧運文化展陳、體驗數字沉浸空間，也能參與科普研學、高端論壇以及各類國際交流活動，還能在246.8米的高空360度俯瞰北京城，體驗京味中餐、日咖夜酒等高空特色餐飲。“我們力爭在今年年底完成全部改造。”運營方北京世奧公司副總經理劉棟樑期待，未來，這裡不再只是靜態的觀光高塔，而是一個持續煥新的活力場。
除北京奧林匹克塔改造工程外，奧林匹克森林公園基礎設施提升、龍形水系綜合改造、地下環隧改造升級等一系列改造工程將持續推進，進一步激活片區資源稟賦，讓雙奧遺産不斷釋放發展新動能。
“奧林匹克中心區打造城市活力新片區，有助於北京建設國際交往中心。”首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院執行院長葉堂林認為，通過深度盤活“雙奧”遺産、推動文商旅體展深度融合，將有效激活城市消費動能、豐富對外交流場景、吸引全球客流，同時，也讓這片區域成為首都對外展示城市活力、消費魅力、多元文化的核心窗口。（記者 馬婧）
