MODE上海服裝服飾展上，全球資源、本土創新、文化轉譯、材料工藝與生活方式在同一平臺交匯，勾勒出時尚消費與産業發展的趨勢。 攝影 袁婧
俄羅斯3DS品牌的年輕主理人米哈爾·尼科爾斯基（右）將剛剛設計的全新系列成衣帶到上海。 攝影 袁婧
俄羅斯3DS品牌主理人米哈爾·尼科爾斯基站在自己的Showroom（展廳）前，就是一道風景線。14歲的他是MODE上海服裝服飾展上最年輕的主理人——11歲開始專注于服裝設計，剛剛花了3個月設計全新系列成衣，並把它們帶到上海。“這是我第二次來上海，第一次是旅行，第二次是因為時尚。”對這座城市，小夥子充滿憧憬。
2027春夏上海時裝周正在舉行，近百場首秀、近千個品牌首展及系列首發活動全面登場。與此同時，“亞洲最大訂貨季”啟動，多個貿易訂貨展全面開花，海外買手看樣、選款、下單，海外品牌搶抓商機，上海時裝周連結設計、品牌、商業與消費的核心作用日益凸顯。
全球品牌來滬，吸引全球買手
走進本季MODE展，很難不注意到“C位”的尼科爾斯基，這名14歲的俄羅斯少年一頭卷髮，笑起來略帶靦腆，用英語向每一位駐足的買手解釋自己的創作理念。
這是他的品牌第一次入駐MODE展。在此之前，他主理的3DS品牌已在莫斯科時裝周多次走秀，但他還是喜歡走出國門，來上海被認為是一座里程碑。“上海是一個時尚樞紐，我在這裡碰到了全球的設計師，每個人都很友好，我也想讓自己的品牌被更多人認可。”
觀察尼科爾斯基設計的成衣，有一種“年輕敢於突破”的感覺，看起來破舊的材料經過巧妙設計，穿在身上顯得格外時尚。細究起來，很多設計的靈感還來自中國藝術家。他對中國當代文化藝術很感興趣，通過ChatGPT來研究中國當代藝術家尹秀珍和宋冬的作品，他們使用破舊材料創作藝術裝置的思維給予米哈爾很多服裝設計靈感。“舊的東西本身有生命，我只是把它們重新排布一遍。”當有來歷的舊布料、舊扣子、舊織片重新織進衣服，物品通過穿著繼續述説生命。
開展僅半天，尼科爾斯基已收穫頗豐。“已經收到近20位買家的諮詢，有上海本地買手，也有中東客戶、歐美渠道。”莫斯科時裝周讓他習慣了專業諮詢，但上海時裝周仍讓他意外，“這裡的買家問得很細，版型、交期、起訂量都會聊，不只是來拍照。”
記者在現場看到，僅MODE展就匯集了來自中國、韓國、俄羅斯、法國、希臘、匈牙利、意大利和美國的品牌，海外品牌佔比超過50%。而俄羅斯品牌Zlatasiberia、STRELNIK等都是首次參展，以地域鮮明的先鋒設計豐富國際陣容。
原料全球進口，成品賣到全球
另一邊，中國品牌也吸引著越來越多的國際買手。
雅瑩今年帶來約180個SKU，春夏新品一上架，中東、美國、俄羅斯、哈薩克斯坦等地的買手都來光顧。“上海時裝周的影響力太大了，這些都是新客戶。”品牌總監劉晹透露，“上一季我們來參展，俄羅斯、越南、哈薩克斯坦的買手都下單了，與我們品牌出海的國家和地區大致吻合。”
中國本土品牌為何越來越吸引國際買家？劉晹觀察發現，吸引國際買手的大致有兩類商品。一類是具有不可複製性的中國特色紋樣，比如，品牌採用苗族、彝族的色彩與紋樣，蘇繡、宋錦的肌理，都帶著東方印記。另一類則是靠材料硬實力説話。“這季我們不少單品使用與Loro Piana、傑尼亞相同的意大利、法國頂級面料，版型走新中式與鬆弛極簡風，被買手稱作‘東方的骨頭，世界的皮肉’。”
“今年我們還將首次參展進博會。”劉晹告訴記者，品牌正在做的事，是“原料從全球進口，成品賣到全球”，而上海時裝周就是一個“反向購物”的絕佳平臺，讓全球買手主動走到中國品牌面前。他還透露，明年是品牌成立40週年，計劃在上海淮海中路落地全球最大旗艦店。
紐約3NY創始人兼首席執行官山姆·德斯奈爾在上海時裝周開幕首日就開啟“巡館”模式，一口氣下單了YUETOO、在我、摩登博物館、DAILY MIRROR等近10個本土品牌。在他看來，這些品牌很特別，有自己的故事和敘事主題，這很重要。
“3NY一口氣在我們這裡買了15件樣品，單價900元到3000元不等。”YUETOO主理人顏悅告訴記者，品牌的定位是把天馬行空的童話意象融入包袋的綁帶、包挂或發帶。她展示了一款名為“童年”的包袋綁帶，手提包的拎手變成小女孩垂下的麻花辮，還能給它更換發夾發飾，辨識度極高。顏悅的設計理念很簡單：“任何兩個事物之間都有奇妙聯繫。”植物學裏的“頂端優勢”給予她靈感，“同一根樹榦能結出不同的果子，同一個包體也能長出完全不同的氣質”。
值得一提的是，就算是很小眾的時尚品牌，同樣也遵循“原料從全球進口，成品賣到全球”的理念。“我們的原材料從意大利、英國、日本進口，珠子、亮片都由手工藝人手工縫製，一些細節還需要靠苗族手藝人使用非遺繡法刺繡。”顏悅説，品牌100多個款式都是限量款，對追求獨特性的國外買手來説格外有吸引力。
上海鏈全球，中國創意被世界看見
本季“亞洲最大訂貨季”展覽面積超5萬平方米，從成衣、配飾延伸至香氛與生活方式，中國品牌正加速與國際市場融合，並形成可驗證的穩定渠道拓展能力。
今年，運動品牌安踏攜手中國設計師陳鵬首次參與展會並帶來ANTA ICONIC新品首發。記者在現場看到，不少秀品同樣也是爆款。過去5年，安踏與陳鵬合作ANTA ICONIC支線，把冬奧會“冠軍龍服”中的立領、分割線等元素從領獎臺場景轉譯到日常運動休閒場景中，年銷售額近5億元。
10年前，陳鵬的個人品牌剛創立就在MODE展亮相。作為新的起點，9月1日，投資數千萬元的安踏上海設計中心—陳鵬工作室落地上海。陳鵬表示，安踏將通過上海設計中心，把上海時裝周、獨立設計師、設計師協會、本土藝術家IP和安踏供應鏈連結起來，讓“中國設計”不再靠單次聯名證明自己，而是能穩定“長”在品牌體系裏。“上海時裝周是一座橋，讓中國創意被世界看見。”
百聯股份旗下時尚買手店the bálancing舉辦的“中意生活美學季”活動中，來自中意兩國的20余個頂尖手工藝與設計品牌齊聚，其中有近10家意大利品牌為中國首發，Aitems等中國原創品牌進行上海首發，依託上海時尚消費品産業政策優勢，推動設計成果與本土産業鏈深度融合。10月16日，中意生活美學季還將走進興業太古匯，通過櫥窗連接消費者，推動品牌創意由“被看見”走向“被市場選擇”。（文 徐晶卉 項欣）
