夜幕降臨，湖北襄陽古城臨漢門城墻成了巨幕。漢水文脈、三國風雲在磚石間流轉，光影打在城磚上，千年曆史撲面而來。城墻下，北街人流不斷，一碗牛肉麵、一杯黃酒，煙火氣順著巷子淌出來。
“白天看城墻，晚上看光影，孩子追著問三國故事，反復念叨著諸葛亮。”雲南遊客梁晶一家在襄陽住了三晚，行程排得滿滿當當：古隆中裏“遇見諸葛亮”，唐城裏體驗唐風市井，漢江夜遊看兩岸燈火。她笑著説，根本看不夠。
這座有2800多年建城史的城市，如今正將沉睡的文化資源轉化為可體驗、可消費、可傳播的產業動能。
古隆中的變化很具體。這座運營半個世紀的老景區，過去遊客多是“轉一圈、拍張照、兩小時走人”。現在，景區圍繞“遇見諸葛亮”重塑場景：實景演藝在草廬前開演，互動遊戲讓遊客化身“三國謀士”，一杯“諸葛咖啡”把歷史泡進年輕人的杯子裏。
湖北文旅襄陽集團行銷總監吳勇告訴記者，2026年國慶假期，古隆中接待遊客19.2萬人次，同比增長46.7%，營收增長75%。
往東，來到棗陽市，漢城又是另一番景象。漢光武帝故里的文化基因，被集聚在一座可遊可拍的漢代城池。張藝謀的《影》、熱播劇《天盛長歌》等多部劇目在此取景。今年國慶恰逢景區十週年慶，光武帝校場點兵、禦林軍開城迎賓、漢服NPC巡遊輪番上演。影視帶來流量，漢服體驗、漢禮研學和演藝則把流量變成留量。
唐城是國內規模最大的唐風影視拍攝基地，已接待勘景劇組600余家。景區要做的，是把“拍攝地”變成“目的地”。襄陽盛世唐城景區行銷總監黃傑介紹：“2025年起，景區追加投資煥新升級，加裝中央空調，讓四大殿四季可遊，還推出依託昭陵六駿IP打造的大型馬戰演藝。”
效果直接反映在遊客的停留時長上：近三個月，停留6小時以上的遊客佔70%，8小時至10小時的深度遊遊客佔19.2%；暑期漢服、餐飲、零售等聯營商戶收入增長超40%。
景區之外，變化也在發生。
襄陽古城梳理出38處閒置資產，行政、教育等非核心功能有序外遷，街巷肌理、古城風貌、市井煙火完整保留。昭明臺片區打通觀景、品讀、休閒、消費功能，成了城市文化會客廳。老舊廠區變身為六〇三文創園、漢江創意園，年輕人端著咖啡在工業遺存間拍照打卡。襄陽遊客年接待量已連續三年突破1億人次，旅遊收入逐年攀升。
演唱會經濟也在持續引爆，“跟著演唱會遊襄陽”從口號變成消費；襄陽馬拉松賽道串起古城與新區，賽事流量轉化為住宿、餐飲、交通的真金白銀。僅“楚超”襄陽賽區一張9.9元門票，就聯動全市40家景區、70家酒店釋放優惠，催生“一人觀賽、多人消費，一日觀賽、多日停留”的乘數效應。
古隆中的咖啡、唐城的演藝、漢城的劇組、城墻上的光影……讓遊客願意為一個故事多住一晚，為一場演出多來一趟，文化的軟實力便悄然成了產業的硬支撐。（記者 王建宏 張銳）
