初冬時節，寒意漸濃，石家莊文旅市場依舊熱度不減，各類新場景、新業態持續涌現，古韻與新潮在這裡交織碰撞。
織音1953文化藝術園區南門口，門衛“趙德順”的順口溜剛説完，《咱們工人有力量》的旋律隨即響起，吸引了裏三層外三層的遊客；灣裏廟步行街上，同樂北巷非遺市集裏，蔚縣剪紙傳承人周淑英手把手教幾個小朋友體驗剪紙技藝，鋪紙、勾勒、刀刻、點染，一幅幅生動的作品在孩子們指尖誕生；修繕一新的正太飯店裏，“正太掌櫃”正向圍坐的遊客細數1907年京漢和正太兩條鐵路交會、石家莊因路而興的往事；在西柏坡紀念館的研學課堂裏，清脆的電鍵敲擊聲此起彼伏，仿佛與七十多年前的電波遙相應答；正定榮國府的夜遊燈火次第亮起，遊客跟隨“黛玉葬花”的實景演出穿行于庭院回廊，一夢入紅樓……
今年國慶假期，石家莊再次上榜全國接待遊客前二十城市，位列第15名，這是自2025年春節以來第7次榮登此榜單。攜程數據顯示，2025年全市遊客接待量佔全省22%，旅遊消費佔全省30%。石家莊成為環京津旅遊熱門目的地。
近年來，石家莊圍繞“一山一水、兩大城市IP、三大品牌”城市特色，深化“文旅+百業”融合路徑，健全旅遊服務體系，優化文旅發展環境，以文旅深度融合激活城市內生動力。
雙IP共振 讓城市“燃”起來
音樂和體育是石家莊最亮眼的文旅名片。
從“搖滾之城”到“跟著石馬去旅行”，石家莊圍繞兩大城市IP持續深耕。今年以來，已舉辦18場大型音樂演出，吸引樂迷超33.1萬人次，其中外地遊客佔比超60%，帶動消費9億元。9月末的超級草莓音樂節與梁靜茹演唱會，4場演出共吸引樂迷8.76萬人次，外地遊客佔比達72.66%。
“遇見藝術·點亮城市”品牌縱深延展，藝術浸潤城市肌理。7月，正定熱雪奇跡滑雪場內，國風舞蹈《夢回大唐》在雪地上翩然起舞，引得遊客紛紛拍照。國慶期間，裕華萬達、勒泰中心、石家莊高鐵站、正定國際機場內，街頭快閃與現場展演輪番登場，行人在不經意間與藝術撞個滿懷。
演出流量逐漸轉化為文旅消費“留量”。8月末，任賢齊《齊跡2026》巡迴演唱會連開三場，超級音雄巨星LIVE演唱會同時唱響。石家莊通過優化大型演出配套供給，全面提升市民遊客出行服務和觀演體驗，做活“票根經濟”，憑門票享景區優惠，星級酒店推出連住套餐。一張小小票根，串聯起“遊古城、賞名橋、品非遺”多個環節，把單次觀演延展為一次深度城市漫遊。
體育IP的流量同樣不容小覷。借力石家莊馬拉松、五人制足球等重大賽事，多家單位推出“跟著石馬去旅行”系列文旅配套活動和酒店延遲退房等暖心服務，實現了“賽事+文旅”雙向賦能。3月，2026石家莊馬拉松鳴槍開跑，賽事總規模35000人，省外選手佔比達69%。來自山西的跑友孫啟涵賽後專程打卡正定古城、趙州橋，收穫滿滿。數據顯示，賽事當日全市酒店入住近13萬人次，同比2025年增長31.6%。
“我們將持續擦亮音樂、體育兩張城市名片，推動文旅發展從流量增長向品質優勢跨越，吸引更多人走進石家莊、讀懂石家莊、愛上石家莊。”石家莊市文化廣電和旅遊局黨組書記張惠説。
沉浸入戲 讓文化“活”起來
從打卡觀光到入景入戲，從“到此一遊”到沉浸體驗，如今，越來越多的遊客在石家莊文旅場景中從旁觀者變為參與者。
今夏以來，榮國府裏分外熱鬧。從7月底到國慶期間，日間沉浸式演藝“紅樓有戲”在整座府邸鋪開。中秋當天，成都來的袁倩倩和李亞東分別扮演了多個角色，還是覺得沒玩夠。
“我們不想讓遊客只是跟著導遊走馬觀花、拍照打卡，而是希望大家走進故事，把榮國府當成自己的舞臺。”榮國府景區導遊科科長王寧説。
夜遊項目“一夢入紅樓”煥新亮相，圈粉無數。10月5日晚，長沙遊客田曉霞被“劉姥姥”風趣的臺詞逗得開懷，在飛花令環節和“林妹妹”對詩，還受邀落座紅樓家宴。“演員一顰一笑都貼合原著，仿佛就是從書裏走出來的。”沉浸式的體驗讓她連連稱讚。
10月1日，歷經兩年修繕，正定隆興寺大悲閣重新開放。此次修繕，這座總體沉降42.7釐米的多層木構建築一柱未拆，整體調回原位。開放當日，廣西遊客林嘉宇專程赴正定探訪，在直播間裏感嘆隆興寺的震撼之美：“藍天白雲襯著古建，這種美感難以用語言形容。”
西柏坡紅色文旅體驗也在提質升級。煥新後的紀念館主題展館，國慶期間接待遊客29.7萬人次。不少遊客參觀結束後，走進西柏坡1948文旅商業街，在XR體驗空間裏，觸摸可感可及的紅色歷史。
龍泉古鎮街巷裏，NPC（非玩家角色）一句“這位公子，前方有江南才子詩會”，瞬間把遊人拉入故事情境；于家石頭村《大明石韻幻城》中，遊客手持通關文牒，跟隨簪花將軍、沿街貨郎闖關集章，一朝穿越六百年歲月。
文脈活化，不止于舞臺展演。東垣古城遺址文化陳列展上，考古成果打開了另一種古今對話方式。展廳展出270余件文物，近七成出土于遺址本地，其中“真定長樂”瓦當，為印證兩漢真定國國都位置提供了關鍵實證。輕點觸控螢幕，殘損陶豆柄通過三維建模完整復原，“東垣”戳印清晰呈現。考古不再是探方裏沉寂的地層，而是一場看得見、摸得著的時空對話。展覽開展以來，接待遊客已超6.5萬人次。
城市的近現代記憶，同樣有了新的打開方式。百年正太飯店完成保護性修繕，向公眾開放。大石橋修繕後與解放紀念碑、正太飯店整合，正太廣場中央的火車車輪造型的“原點”雕塑格外引人注目。毗鄰的石家莊解放紀念館由老火車站站房改建而成，實景劇《石家莊·1947》讓觀眾走進百年站房，沉浸式體驗城市解放的歷史場景。從東垣古城的兩漢瓦當，到正太鐵路的百年鋼軌，石家莊的古今對話，正從展廳延伸到街巷。
百業深融 讓動能“涌”出來
文旅的邊界，正在被不斷打破。
工業遺存的轉身最為驚艷。織音1953的前身是棉一棉二舊址，完整保留了十八棟具有時代特徵的工業建築。今年5月，首屆青年戲劇展演在此啟幕，全國49家劇團帶來101場演出，其中90場為公益演出。市民趙慕巧説：“沒想到來逛逛街還能順便看到這麼高水準的戲劇。”國慶期間，搖滾演出在織音1953相繼上演。截至今年8月累計接待遊客超1000萬人次，營業收入達1.5億元。
縣域文旅多點開花。趙州橋景區推出聯票集章活動，遊客持聯票在入駐商鋪消費即可集章。蒼岩山、段家樓沉浸樂園等多家景區推出打卡集章、國風闖關等特色活動。近三年全市新培育A級以上景區11家，總數達41家；嶂石岩被授予“世界旅遊名山”稱號。
“近年來，我們出臺《全市旅遊景區資源整合方案》，市縣聯動推進景區互補，使分散資源形成規模效應。”張惠表示，將著力培育更多參與性、沉浸式互動體驗場景，讓遊客不再是看客，而是深度融入的戲中人。
區域協同的棋局也在同步鋪開。石家莊堅持在對接京津、服務京津中找準文旅定位，不斷深化京津冀文旅交流合作，高品質參與承辦“冀望未來 共啟華章”京津冀三地跨時空聯歡，與京津兩地架起文化交流橋梁紐帶。35家景區成功入選京津冀旅遊景區聯票覆蓋名單，打造跨區域融合新場景。同時，以石家莊都市圈建設為牽引，與衡水、邢臺、定州、辛集簽署《文旅發展聯盟合作協議》，促進資源互補、客源互送、市場互惠，共同擦亮“山水古韻冀中南”文旅名片。
文旅出海亮點頻出。“石家莊號”“正定號”彩繪飛機穿行于國內外航線。赴埃及、愛爾蘭、西班牙、泰國、老撾等國家以及港澳地區開展宣傳推廣活動，國際文旅影響力持續提升。
未來，石家莊文旅將把改革創新的著力點放在場景培育和服務提升上。以正太1907項目為牽引，整體打造正太廣場原點片區，建成後將與解放紀念館、正太飯店形成三位一體的沉浸式複合型歷史文化街區。主題展覽、沉浸式演藝、夜間經濟等多元業態在此聚合，一座“城市文化會客廳”呼之欲出。推進織音1953等工業遺存業態更新，優化入境遊、輕鬆遊服務舉措。從雙IP共振到沉浸入戲，從百業深融到區域協同，石家莊文旅的融合路徑正越走越寬，讓更多遊客願意來、留得住、還想來，讓文旅動能真正匯入城市高品質發展的主航道。
