近日，越秀中西部區域發佈了名為“城適生活家”的2025年度品牌主張。該主張基於對越秀品牌自身的洞察，對進入新階段的地産開發運營，及其對所服務的人群動態的理解，在行業重新構建和城市復興的當下，解讀何為城市生活方式，以及地産品牌在其中擔任的角色與責任。
越秀中西部區域2025年度品牌主張海報 供圖 越秀地産
此次發佈的品牌主張中，“城適”是越秀地産中西部區域嘗試對城市生活進行理解的新方式，即每一個在城市安家的人都在尋找最適合自己的生活路徑；“生活家”則是讓每一個主動生活的人，都可以為自己貼上的標簽。該主張基於對每個客戶均是“生活主動探索者”的認知，希望和“每一個具體的人”一道，達成“生活萬般精彩 我只愛我所愛”的美好圖景。
越秀地産于2018年帶著30多年的開發經驗進入成都，目前中西部區域已經涵蓋成都、重慶、西安、武漢、合肥、鄭州、長沙等核心城市。近年來，越秀地産秉持“讀懂城市·讀懂客戶”的城市發展策略，打造了諸多具備引領性的居住項目。
越秀·天悅雲萃Ⅱ期143平方米戶型創意樣板間實景圖 供圖 越秀地産
2024年，越秀地産中西部區域基於對客戶研究的紮實工作，梳理出了不同於以往的産品序列：熟人社區、隱奢、達觀。在産品方面，越秀地産推出了“戀人主臥”等貼合客戶需求的創新場景空間。在社群運營方面，越秀地産“越友趣”社群生活方式逐漸深入鄰裡，整個中西部區域通過近百場社群活動，為超過5450個家庭找到了興趣支點。
越秀·望悅項目建面約185平方米戶型“戀人主臥”實景圖 供圖 越秀地産
2025年，越秀地産中西部區域將聚焦從城市立場到城市裏的“人類學研究”，創刊《樾+》雜誌，承載向內梳理、對外發聲、連結資源、凝聚公共、深度觸達受眾的多元價值。其微信公眾號也將新增全新欄目“樾+life”，和擅長田野調查的“人類學小分隊”一起開啟系列選題，從成都出發，逐漸深入到其它城市的田野之中。同時，越秀地産將持續深入打造“春天童學會”“向野而生”“一起長大的夏天”“即時生活節”四個社群活動IP，連結更多的“城適生活家”。（文 葉林）
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