原標題：新春走基層｜重慶：百年老街激發消費新活力

　　新華社重慶1月18日電（記者吳燕霞、李曉婷、楊仕彥）站在重慶市渝中區民生路與大同路的交匯處，一邊是高樓林立的摩登都市，另一邊是百年老街魯祖廟。17日，經過改造升級的魯祖廟傳統風貌區正式開街，眾多遊客、市民前來感受老重慶的歷史文脈，體驗新潮豐富的消費新場景。

　　“這個街區有逛頭！”新春將至，不少遊客徜徉在魯祖廟青磚黑瓦的老建築裏，茶餐廳、傢具藝術館、音樂商店等商家入駐其中，為老街區注入了多元的商業元素。

重慶市渝中區魯祖廟傳統風貌區。新華社發

　　從清末民初的 “匠市”到抗戰時期的“書市”，再到聞名遐邇的“花市”，在魯祖廟的百年曆史裏始終散發著蓬勃的商業活力。住在附近幾十年的戴玲奶奶回憶，曾經魯祖廟熙熙攘攘的人流、一聲聲叫賣吆喝，在渝中區解放碑這個寸金寸土的地方，組成了一曲最鮮活的市井交響樂。但隨著時間流逝，魯祖廟片區破敗的房屋墻體，糟糕的居住環境，每逢下雨便濕滑的街道，與周邊建築群相比，顯得格外老舊、頹敗。

　　2021年11月，渝中區正式啟動魯祖廟核心區品質提升工程。重慶康翔實業集團有限公司總經理朱健介紹，作為項目投資建設單位，公司斥資6億元、歷時3年對魯祖廟進行修繕、活化、再利用，旨在通過商業和旅遊開發，將文化資源轉化為經濟價值，吸引更多人前來投資、遊覽，感受重慶民俗生活和文化底蘊。

在重慶市渝中區魯祖廟傳統風貌區舉辦的市集活動。新華社發

　　“魯祖廟既有鮮明的重慶文化特色，又地處繁華的解放碑商圈，兼具了文化和商業屬性。”在重慶紅火一時的表叔茶餐廳負責人舒暢介紹，茶餐廳在魯祖廟重新開業能讓當地人回憶青春歲月；對遊客來説，坐在重慶傳統風貌區，吃著地道的港式味道，看著窗外解放碑的摩天大樓，也是一種特別的旅遊體驗。

　　舒暢表示，如今一些連鎖、標準化的餐飲模式和商業模式很難吸引到年輕消費群體，他們更期待在不同的場景、街區能有不同的消費體驗。這種個性化、與場景融合的“非標”商業將激發新的消費活力。

　　落戶魯祖廟的新“住戶”還有精釀啤酒吧北平機器。每當夜幕降臨，老建築的木窗欞透出點點昏黃燈光，在重建的魯祖廟戲臺前，遊客們品嘗著各種口味的精釀啤酒，與來自天南海北的朋友談天説地，在歡聲笑語中感受魯祖廟的溫暖與包容，重現魯祖廟昔日的熱鬧與繁華。

　　“活躍于城市更新項目中的‘非標’商業融入了歷史建築、老舊街區的文化內涵，區別於同質化的購物中心，‘非標’商業更能滿足年輕消費者的個性化需求。”戴德梁行重慶公司商業部負責人唐正藝認為，“非標”商業有望在消費領域的細分賽道發展成為一股新的商業力量。