天友乳業生産車間，全自動利樂冠灌裝機前，工作人員在查看産品品質。（資料圖片）

記者 萬難 攝\視覺重慶

　　擁有38年曆史的國民品牌“冷酸靈”，今年成功躋身首批“中國消費名品”之列；在角逐激烈的2025中國新能源商用車挑戰賽中，“慶鈴汽車”一舉斬獲六項實力大獎；“三峰環境”不僅成功簽約澳門垃圾轉化中心營運項目，更將先進的垃圾發電技術輸出至越南河內，助力項目成功並網發電。

　　這一系列亮眼的成績並非偶然，其背後是一場由重慶國資系統精心佈局、層層推進的深層次變革。2023年9月，市國資委啟動“渝字號國企品牌行動”；2024年10月，《市屬國有企業品牌建設行動計劃（2024—2026年）》出臺，提出六大重點任務；2025年6月，“雙一流”行動啟動，首批16個品牌入選“一流知名品牌”培育名單。

　　從宏觀部署到精準培育，從系統規劃到標杆打造，這套環環相扣的“組合拳”，如何解答“從産品競爭到品牌引領”的時代課題？背後蘊含著怎樣的頂層設計與破題邏輯？下一步，重慶又將如何深化這套品牌培育體系，推動更多“渝字號”國企從區域標杆邁向全國一流乃至世界一流？

　　凝聚價值共識

　　從産品競爭到品牌引領

　　品牌是企業穿越週期的護城河，更是國家競爭力的重要體現。品牌不僅關乎企業能否實現“優質優價”、行穩致遠，更是國家核心競爭力的重要表徵，是經濟高品質發展的重要引擎。縱觀全球，基業長青的企業無不視品牌為生命，製造強國無不將品牌建設提升至國家戰略高度。

　　黨的十八大以來，品牌建設被賦予新的時代內涵。習近平總書記明確提出，推動中國産品向中國品牌轉變，為中國産業邁向價值鏈高端指明方向。2022年，國務院國資委部署中央企業品牌引領行動，標誌著品牌建設從企業戰略升維為國家系統工程。在這一宏觀背景下，各地國資委積極跟進，形成了上下協同、系統推進的強勁態勢。

　　市國資委有關負責人表示，重慶國有企業雖具備紮實的産業基礎，但仍面臨有産品缺品牌、有實力缺聲量的現實挑戰。隨著“三攻堅一盤活”改革突破取得成效、國企改革深化提升行動主要任務基本完成，重慶國企輕裝上陣，為品牌建設奠定了堅實基礎。

　　文旅領域的酒店整合便是典型例證。此前，全市82家酒店分散隸屬於17家不同市屬國企，品牌碎片化問題突出。通過專業化整合，這些資源被歸集至重慶文化旅遊集團統一運營，以“兩江假日”為核心品牌，計劃孵化3至5個差異化子品牌。“通過集約化管理、規模化採購和品牌化運營，徹底改變以往‘小、散、弱’的局面，形成強大的市場合力。”上述負責人表示。

　　推動系統破局

　　六大任務推動品牌建設

　　當“價格戰”讓位於“價值戰”，産品競爭進階為品牌較量，一場關乎未來的破局之戰已在重慶國資系統全面開啟。重慶國資國企正以品牌為刃，奮力挺進價值鏈高端。

　　為建設具有全國影響力的“渝字號”品牌體系，重慶國企構建了一套系統化、組合式的戰略路徑，實施六大任務精準破解品牌發展難題。

　　戰略引領，夯實品牌根基。重慶國企將品牌頂層設計置於首位，推動品牌目標深度融入企業發展規劃。慶鈴汽車以新能源戰略為引領，系統佈局研發製造與海外拓展，實現品牌全鏈條落地；冷酸靈深耕“抗敏感”細分領域，構築差異化競爭優勢，持續強化專業形象。

　　分類培育，構建品牌梯隊。重慶國企堅持精準施策，構建多元化品牌發展格局。工業製造企業緊扣“33618”現代製造業集群體系，打造“重慶國企製造”名片；工程建設企業依託西部陸海新通道等國家戰略，以標誌性項目帶動品質提升；現代服務企業則借助“互聯網+”推動模式創新，如重慶設計集團整合資源，打造數字化平臺，持續提升專業服務能級。

　　品質為本，築牢品牌生命線。重慶國企將品質管理作為核心支撐，引導企業樹立“品質第一”理念。三峰環境主編或參編多項國家及行業標準，顯著提升行業話語權，並積極爭創各級政府品質獎，構建全鏈條品質標準體系。

　　創新傳播，講好品牌故事。重慶國企強化品牌宣傳，推動企業實現價值共鳴。天友乳業通過打造“鮮奶屋”直營體系，塑造“新鮮生活”品牌形象，並借助新媒體平臺，以年輕人喜聞樂見的方式實現深度互動。市國資委同步推進“國企優品”平臺建設，集中資源提升“渝字號”整體聲量。

　　強化保護，捍衛品牌資産。重慶國企高度重視品牌權益維護，推動企業增強保護意識。鴿牌線纜專門設立品牌宣傳與知識産權維權部門，每年投入近千萬元用於推廣維護與打假，切實捍衛品牌資産與市場聲譽。

　　通過六大任務的系統推進與有機聯動，重慶國企正加速實現從“産品競爭”到“品牌引領”的歷史性跨越，為高品質發展注入持續而強勁的品牌動能。

　　謀劃長遠未來

　　從區域標杆到世界一流

　　品牌建設非一日之功，在全球化競爭中如何持續保持創新活力、提升品牌聲譽，仍是重慶國企需要直面的重要課題。

　　重慶市綜合經濟研究院副院長鄧蘭燕指出，當前重慶國企品牌建設仍需破解“三個不平衡”：戰新産業品牌與傳統産業品牌發展不平衡，新興領域品牌影響力尚未充分形成；品牌資産保值增值與市場競爭節奏不平衡，部分老品牌價值挖掘不夠深入；品牌國際傳播與技術實力不平衡，許多技術領先的産品在國際市場的認知度仍需提升。

　　面對挑戰，市國資委已明確方向：通過強化頂層設計、深化品牌定位、分類推進建設，持續提升國企品牌價值。

　　今年6月，市國資委印發《推動市屬國有企業高品質發展的重點舉措》，明確以“增品種、提品質、強品牌”為核心，實施培育“具有全國影響力、市場競爭力強”的一流知名品牌行動，召開建設一流知名品牌推進會議。其中，優選16個品牌作為首批一流知名國企品牌重點培育對象，包括冷酸靈、天友、紅蜻蜓、慶鈴汽車、中國四聯、三峰環境、重慶水泵、鴿牌線纜8個産品品牌，數字重慶、重慶設計、重慶諮詢、重慶人力、重慶安保、兩江假日、悅來會展、課堂內外8個服務品牌，形成“8+8”品牌矩陣。

　　下一步，重慶將深化“國企優品”載體建設，推動重點品牌美譽度與市場佔有率雙提升。天友乳業力爭三年實現年銷售收入突破30億元，夯實高端白奶全國領先地位；數字重慶公司力爭到2027年實現知識産權1000件，成為具有重慶辨識度的一流品牌。資源要素將向重點品牌傾斜，專項考核方案也已同步出臺。

　　針對新興産業品牌影響力不足等短板，重慶將推動品牌差異化發展與國際化傳播，支持慶鈴汽車海外建廠、三峰環境加快技術出海，讓更多“重慶造”贏得全球認可。

　　未來2到3年，重慶將力爭實現市屬國企中華老字號3個、重慶老字號11個、一般商標超8500個，品牌建設費用持續提升，打造10個具有全國影響力、37個具有較強區域影響力的品牌。這不僅是對品牌數量的追求，更是對品牌品質的深耕，旨在讓每個品牌都能找準定位，聚焦主業形成核心競爭力。

　　這場品牌建設的長跑，關乎企業未來，更決定城市能級。隨著品牌行動的深入推進，“渝字號”金字招牌必將在中國乃至全球品牌版圖上綻放耀眼光芒。（記者 佘振芳）