2017年5月26日，第24屆北京大學生電影節閉幕現場，馮小剛憑藉《我不是潘金蓮》獲得最佳導演獎，成龍現身為其頒獎，馮小剛激動上臺疑似深鞠躬，兩人熱情相擁場面令人感動。弩炮/視覺中國2017年5月26日，第24屆北京大學生電影節閉幕現場，馮小剛憑藉《我不是潘金蓮》獲得最佳導演獎，成龍現身為其頒獎，馮小剛激動上臺疑似深鞠躬，兩人熱情相擁場面令人感動。弩炮/視覺中國2017年5月26日，第24屆北京大學生電影節閉幕現場，馮小剛憑藉《我不是潘金蓮》獲得最佳導演獎，成龍現身為其頒獎，馮小剛激動上臺疑似深鞠躬，兩人熱情相擁場面令人感動。弩炮/視覺中國

《我不是潘金蓮》票房破4億。馮小剛導演微博截圖。12月8日，上映21天的《我不是潘金蓮》的票房終於突破了4億大關。昨晚深夜，該片導演馮小剛第一時間發微博，感嘆在9部進口大片的夾擊下，《我不是潘金蓮》取得如此成績的不易，更是用“一路逆襲”來形容。導演同時感謝了支持《我不是潘金蓮》的1300多萬觀眾。馮小剛還在微博中提到，12月8日當天《我不是潘金蓮》在排片僅佔大盤1.7%的情況下，取得了480萬左右的票房成績，排在當天票房榜單的第四位，上座率也始終保持在前三位。這對於一部上映三周的“老片”實屬不易，但隨著《28歲未成年》《薩利機長》的上映，《我不是潘金蓮》微不足道的排片將會進一步被壓縮，票房增長空間極小，基本宣告了該片的五億票房保底失敗。但就在昨日，參與《我不是潘金蓮》票房保底的北京文化和文投控股卻已相繼發出公告，宣佈獲利，這與馮小剛導演昨日發微博的行為，在性質上不無相似之處——看上去都像是想從《我不是潘金蓮》的保底失敗中尋求安慰。在馮小剛導演的微博中，《我不是潘金蓮》被描寫成取得了票房佳績的文藝片，也給了馮導繼續拍攝“有內涵有營養有鋒芒的好電影”的勇氣。在微博的最後，馮導説道“當然影片還沒下檔，觀眾還在增加，一併都要獻上我們的祝福，預祝大家新年快樂！”恐怕馮導寫了那麼多，重點就是這最後一句話吧。可是吃瓜群眾並不買賬，大量網友的評論並不友好，質疑《我不是潘金蓮》票房注水，力挺萬達的大有人在。當然，也有網友表達了對影片的喜愛，呼籲大家關注影片本身而不是外在因素。

羅玉鳳網易娛樂11月20日報道 11月18日，馮小剛在其微博以“潘金蓮”名義，致公開信給王健林，直言因為華誼先前挖墻角，在《我不是潘金蓮》11月17日上映後，該片在全國其他院線排片平均值為40%以上之時，萬達在其院線僅給10.9%的排片率。馮小剛説，萬達低排片是“小胸懷”、“小格局”，並在最後喊話王健林“請您除惡務盡，給俺零排片，讓潘家金蓮自生自滅去吧！”隨後王思聰發文斥馮小剛陰陽怪氣，雖然事件已經過去幾天，但熱度仍未消減。今日鳳姐又發文稱：“《我不是潘金蓮》名字就取得雷人，先是在華中師大鬧了一齣，又是在萬達鬧了一齣。這樣的導演，這樣的演員，嘖嘖嘖。我沒説范某，我説的是馮某。”直指馮小剛導演為演員。