原標題：三明：念好“大V”助農生意經

　　今年“雙11”期間，“源味建寧”抖音直播間銷售額15.8萬元，線上觀眾達1.5萬人次；本土熏味品牌“羅大鬍子”11日當天網上銷售額就達到近5萬元……近年來，三明市崛起一批本土直播“大V”，他們推動農特産品和區域品牌“上線上雲”，帶熱了農村直播電商，也帶火了地方商貿經濟。

　　據統計，截至目前，三明市抖音註冊賬號粉絲達萬人以上的已超過1000個，領跑其中的“大V”號陣容也持續壯大，成為地方直播電商産業發展的中堅力量。

　　本土直播“大V”崛起

　　由福建禾雲發展有限公司在今年2月創建“源味建寧”抖音賬號，在不到半年時間內粉絲數就突破23萬，建號至今銷售額累計超500萬元，其中僅“建寧五子”系列産品銷量就達320萬元。

　　“羅大鬍子”的二代傳承人羅志煌，也在去年11月投身直播電商賽道。“原本只是抱著試一試的心態，沒想到第一個月就拿下了30萬元的銷售額。”直播電商的能量讓他感到驚喜，他決定在直播電商領域大力耕耘。在第三屆“中國綠都·樂購三明”直播節暨首屆網絡主播大賽期間，他實現月平均銷售額近150萬元的成績，賬號粉絲數也突破13萬。

　　三明市商務局統計數據顯示，主播大賽期間，建寧“明一官方旗艦店”、尤溪“藍氣球嚴選”、大田“諾初母嬰孕婦裝”、清流“二妹家的土雞”、永安“樂活奧萊雲倉特賣”等賬號月銷售額均超過百萬元，一批本土直播“大V”隊伍正在崛起。

　　“大V”是這樣煉成的

　　直播電商新業態的優勢利好、主播高強度的主動曝光、政府導向的加持，成為三明市本土“大V”快速成長的撒手锏。

　　“福建美食千千萬，米熏鴨翅味道讚！”説完這句開場白，羅志煌掀開大灶上的鍋蓋，白煙瞬間蒸騰擴散，金黃的鴨翅漸次顯現。“感覺隔著螢幕都聞到了米香肉香。”有觀眾在直播間發送了這條彈幕。這種直抵消費者眼球又能及時互動的産品展示，正是羅志煌眼中直播的魅力所在。

　　“主播發揮能動性，高頻次推動産品觸網亮相，就能有效促成訂單轉化。”羅志煌介紹，今年初以來，自己的直播賬號就開展了超過400場直播，日出單量最高達6500單，直播銷售額佔總銷售額的比重已超過60%。

　　禾雲發展有限公司總經理黃傳銳則更深刻地體會到，政府支持是農産品快速網銷和成就“大V”的有力推手。

　　“農副産品的推廣，品質和安全至關重要。政府舉辦並推廣直播賽事、黨政幹部幫助‘帶貨’等舉措，可以有效提高消費者的信任度。”黃傳銳認為，“源味建寧”能在半年內迅速發展成地方“頭部”賬號，不僅是乘上了直播業態迅速發展的東風，很大程度上也歸功於建寧縣政府的指導和推動。

　　構建電商直播生態圈

　　“我希望借助‘達人’身份，把三明的其他特産也推出去。”成為“大V”後，羅志煌打算借力電商直播基地，構建起自己的直播矩陣，助力三明農特産品走向全國。

　　粉絲數18.2萬、月平均銷售額超百萬元的“二妹家的土雞”抖音賬號運營者謝沛霖，也一直沒有停下腳步。建好自有基地、直播團隊後，他開始著手搭建供應鏈，孵化更多企業和“網紅”賬號。

　　“大V”們的計劃，與三明市構建直播電商生態圈、助力鄉村振興的政策舉措不謀而合。

　　建寧縣電商中心主任艾之誠介紹，未來建寧縣要借助整合産品供應鏈，建立完善直播選品庫，打造新媒體直播人才驛站，最終推動縣域直播産業鏈的完善和發展。近年來，三明市相關部門也從人才孵化、直播基地建設、公共品牌建設等方方面面著手，打出政策措施“組合拳”，為全市構建多點支撐、多業並舉的電商直播生態圈“保駕護航”。（福建日報見習記者 馬丹鳳 通訊員 林馨怡 林燕青）