近期，福建省縣域經濟強縣晉江亮出品牌運營新動作——5月1日，首家“超級晉江”樂購集合門店在簪花發祥地泉州蟳埔村開業。今年以來，晉江先後在北京、福州等地對“超級晉江”進行推廣。接下來，甘肅敦煌、意大利米蘭等城市將會陸續出現“超級晉江”門店。
“超級晉江”是晉江市推出的城市樂購IP，該IP使用統一標識，門店內不僅有鞋服、食品等“晉江製造”，還有富有晉江特色元素的文旅産品，通過政府搭臺、産業唱戲、文旅融合的模式，打造超級平臺。
推出“超級晉江”IP，是晉江打造城市整體品牌的積極探索和嘗試，標誌著晉江正從“生産基地”向“消費中心”和“文化輸出高地”轉型。通過“超級晉江”這一IP，將“晉江製造”轉化為有溫度的生活方式和潮流符號，這樣的發展思路讓人耳目一新。
從品牌運營角度看，晉江是聞名全國的中國品牌之都。目前，晉江擁有46個中國馳名商標、15個“國字號”區域品牌，孕育出安踏、特步、361度、恒安等一批享譽全國乃至全球的品牌。然而，作為這些品牌發祥地的“晉江”的城市母品牌，影響力卻相對有限。晉江有強大的産業內核，但在城市品牌競爭中缺乏一個統一、強有力且具象化的“超級符號”。
“超級晉江”的推出旨在破解這一痛點。它不是將産品簡單地堆砌在貨架上，而是將整座城市作為品牌來運營。從賦能範圍看，“超級晉江”讓大量中小企業産品和頭部品牌有了一個共同的、可識別的“身份證”，從而推動更多晉江優品走向全國、全球。
作為一個城市整體品牌，“超級晉江”對內凝聚了産業共識，對外統一了品牌形象，打開了通往全國、全球的窗口。在激活消費、賦能實體經濟的同時，更向世界宣告：晉江不只是一個製造工廠，更是一個集時尚、文化、品質于一體的“國潮之城”。當每一件商品都帶著“超級晉江”的印記走向全國、全球時，這座城市的品牌自然就更加響亮。（記者 何金）
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