原標題：漳州借“閩超”聯賽踢出一記文旅消費的“世界波”——一張票根的“破門”藝術

鄰好·社區服務中心（瓏璟新苑）廣場，不少居民圍坐在一起看球、喝酒、吃燒烤。（資料圖片）

　　2026年福建省城市足球聯賽（以下簡稱“閩超”）常規賽第一階段戰罷，漳州賽區的綠茵烽火雖已暫歇，但由賽事催生的一股強勁文旅消費“熱浪”，卻在漳州這座千年古城持續翻涌。從5月10日首場主場比賽開始，漳州便以賽事為支點，用一張小小的門票撬動了整座城市的文旅消費鏈路。當終場哨聲響起，這場關於城市文旅消費升級的“加時賽”才剛拉開序幕。

　　在這場“閩超”文旅大考中，漳州交出了一份獨具特色的答卷。它以“田園都市、文化名城”為底色，用一張票根串聯起“吃住行遊購娛”全域業態，讓“跟著‘閩超’遊漳州”從一句口號，變成了球迷、遊客與商戶多方共贏的生動現實。

　　場內有“好戲”

　　以“兩岸同心”為魂，用溫情敘事引流

　　要讓觀眾為一張球票買單並開啟消費旅程，首先要在賽場內提供獨一無二的文化體驗。縱觀漳州賽區的4場主場賽事，一條“兩岸融合”與“閩南鄉愁”的情感主線貫穿始終，將體育場變成了巨大的文化共鳴空間。

　　揭幕戰一炮而紅。5月10日，漳州主場迎戰平潭，2000架無人機編隊騰空而起，融合漳州國家級非遺歌仔戲元素演繹《身騎白馬》，古老鄉音與現代科技碰撞出令人震撼的視覺盛宴；羽毛球世界冠軍歐烜屹、排球世界冠軍莊宇珊親臨開球，冠軍風采瞬間點燃全場；賽前四大主題展演《水仙花開》《功夫足球》《鋼鐵戰士》《甜美漳州》輪番登場，從市花品格到足球薪火傳承，從城市奮進力量到市井煙火溫情，全方位鋪展漳州的文化肌理。

　　如果説揭幕戰是城市形象的集中亮相，那麼後續場次則是一次次文化深潛。5月23日迎戰寧德，《九龍江的浪》中九條巨龍翻騰起舞，鼓聲如潮席捲全場，模擬九龍江奔涌向前的拼搏之勢；《武術大家練》以省級非遺何陽拳為核，專業武術隊與小學生同臺演繹，一招一式盡顯閩南人的敢拼敢闖。

　　“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回……”6月13日對陣莆田，文化表達進一步走向深沉。賽前20分鐘，身著閩南傳統服飾的吟誦者立於場地中央，八面鼓手分列各方。吟誦者用抑揚頓挫的閩南語腔調，吟誦起李白的《將進酒》。古漢語“活化石”的音韻回蕩在體育場上空，每一個聲調都暗合著兩岸閩南族群“根在中原”的共同記憶。“用漳州鄉音喚醒兩岸共同的文化認同，這就是我們最深厚的底氣。”漳州市文旅康養集團相關負責人表示。

　　6月27日收官之戰，這一情感主線迎來高潮。經典閩南語歌曲《你現在好嗎》率先響起，“你近來好嗎？有人在照顧你嗎？”這句跨越海峽的樸素問候，瞬間擊中無數人的心弦。緊隨其後，《福潤萬家》唱出海絲文化與僑颱風華，《搖太陽》喚醒青春記憶，專為賽事創作的《超燃》以熱血曲風點燃全場。當50名伴舞在球場中央圍成同心圓，全場大合唱的聲浪匯成一片，這便是“兩岸一家親”最生動的現場演繹。

　　貫穿賽事的，還有看臺上魅力四射的“啦啦隊矩陣”。火爆出圈的水仙花啦啦隊手持水仙花主題道具，動作時而輕柔如微風拂面，時而昂揚似九龍江奔涌，將溫婉與拼搏完美融合。看臺上的本地市民李先生激動地説：“現場觀看比短視頻裏更棒，她們跳出了我們漳州的氣質。”卡爾頓、青蛙王子等本土企業啦啦隊也輪番登場，青春活力的舞步成為漳州食品名城産業活力的具象注腳。

　　賽場氛圍的營造不止于視覺，在聽覺上也做足了文章。每到中場休息，《一起拼下去》《愛拼才會贏》《歡喜就好》等閩南語金曲拉歌對陣，看臺上下歌聲此起彼伏。球迷高先生感慨：“踢球敢衝、看球敢喊，這就是咱閩南人的拼勁。”從揭幕戰到收官戰，漳州用一場場精心編排的文化展演，讓每一位走進球場的觀眾帶走的不僅是90分鐘的觀賽記憶，更是一份對這座城市的深刻認同。

　　場下有“鏈路”

　　以“票根聯盟”為媒，讓流量變“留量”

　　賽場內的文化表達賦予賽事靈魂，而如何將暫態流量轉化為賽後“留量”，漳州的破題之舉是打造覆蓋全域的“票根聯盟”。這張小小的“閩超”門票，成了一把打開城市消費的“萬能鑰匙”。

　　“本來只是來看場球，結果被漳州‘留’了下來。”來自平潭的球迷陳先生回憶起5月10日的觀賽經歷，語氣裏滿是驚喜。入住漳州賓館時，工作人員主動告知他憑“閩超”票根可享門市價5折入住，退房時間更可延遲至下午兩點。“看完球回到房間，一碗溫熱的甜湯已經送到門口，那種感覺特別暖心。”讓陳先生更感貼心的是，酒店還提供免費送達服務，安排專車將球迷從賓館直送漳州市體育中心，省去了自行找車位、趕路的煩惱。“不用操心交通，看完球還能回酒店舒舒服服地洗個澡、喝甜湯，這趟漳州之行，舒坦。”最終，陳先生臨時決定多留一晚，好好逛了逛漳州古城。“我們想做的，就是讓球迷從‘住一晚’變成‘多住一晚’。”漳州賓館相關負責人表示，“希望通過細緻的服務，讓球迷記住的不只是球場上的90分鐘，更能記住漳州這座城市的溫度和人情味。”

　　真金白銀的實惠滲透到文旅消費的每一個環節。賽事現場的互動抽獎送出《再回閩南》實景演出票、溫泉行館體驗券及多家知名酒店住宿福利；觀眾憑票根還可享受《再回閩南》演出“買四免一”優惠，打通觀賽與觀演的多元體驗；漳州市文旅康養集團旗下漳浦東南花都景區、平和高峰谷景區、華安七彩官畬景區、龍海蝸牛村景區、詔安紅星梅園景區等同步推出憑賽事票根免首道門票的優惠政策，將“票根經濟”的半徑從城區拓展至縣域。在華安七彩官畬景區，憑藉獨特的瓢蟲屋民宿和濃郁的畬族風情，這裡成為不少球迷賽後的短途旅行目的地。景區運營負責人告訴記者，“閩超”期間瓢蟲屋的週末入住率有所上升，“不少球迷是看完球直接導航過來的，免了首道門票，大家更願意留下來住一晚，順便在餐廳消費、體驗遊樂項目，一張票根就把賽場熱度帶到了山裏頭”。

　　賽場週邊同樣熱鬧。5月10日，“樂享非遺 開漳大吉”閩南文化圩日在漳州市體育中心開市，近40個展位集結歌仔戲、布袋木偶戲、八寶印泥、棉花畫等非遺展演與文創美食，憑票根還可享美食8折優惠。阿山麻糍粿攤位前，攤主楊姐忙得顧不上抬頭：“今天來了很多周邊縣區的球迷，三角粿賣得特別好。”

　　漳州市商務局數據顯示，全市共有480家優質商戶加入“票根聯盟”，覆蓋吃、住、行、遊、購、娛全場景。漳州市文旅康養集團相關負責人表示：“票根雖小，卻串聯起完整的文旅消費生態，讓‘賽事流量’真正變成‘消費增量’。”

　　場外有“全城”

　　以“第二現場”為網，燃動城市煙火氣

　　如果説“票根聯盟”是精準的消費引流，那麼遍佈全城的“第二現場”觀賽體系，則是將賽事熱度從球場延燒至整座城市的“放大器”。為滿足更多無法進入主場的球迷觀賽需求，漳州在全城布設十余個觀賽打卡點，深入古城街巷、水鄉河畔和居民社區，讓“不在現場，亦是現場”成為現實。

　　在最具閩南韻味的漳州古城歸來街，青石板路旁，巨型螢幕實時傳遞賽場精彩瞬間，吶喊聲傳遍街巷。市民們喝著啤酒、吃著燒烤和四果湯圍坐一起，小攤攤主即興獻唱《愛拼才會贏》，讓賽事多了幾分本地文化韻味。“沒搶到門票有點遺憾，沒想到這裡的氛圍也這麼熱鬧。”市民王先生帶著家人，舉著助威棒説，“和鄰裡鄉親坐在一起，一邊看球一邊品嘗小吃，既能感受足球熱血，又能體會家鄉煙火。”

　　“第二現場”的熱力值直接轉化為商圈增量。薌江藥膳坊裏，食客們一邊品嘗藥膳一邊緊盯螢幕，主廚李文宇笑著説：“藉著‘閩超’的東風，晚上生意格外紅火，看著大家吃得開心、看得過癮，我也跟著高興。”在鄰好·社區服務中心（瓏璟新苑）廣場，足球熱浪吸引了在漳生活的喀麥隆球迷史泰龍：“和大家一起看球吶喊，比在家獨自看直播熱鬧多了。”這種深入社區毛細血管的佈局，讓賽事流量滋養了城市的每一個商業末梢。

　　終場哨響，消費不止。球迷們紛紛轉場至大排檔、KTV、養生館等開啟“加時賽”，賽時激情延續為夜間經濟的蓬勃活力。賽事熱度還從城區延伸到鄉村，消費品以舊換新下鄉活動結合“閩超”鄉村第二現場，讓村民在家門口感受賽事氛圍的同時，便捷參與家電換新，進一步拓寬了賽事經濟的輻射半徑。

　　“一場比賽與一座城市的互動，遠不止90分鐘。”漳州市文旅康養集團相關負責人總結道，“我們佈局‘票根聯盟’和‘第二現場’，就是要讓精彩從球場內延續到球場外，讓城市煙火氣與足球激情同頻共振。”

　　從閩南語吟誦到水仙花舞步，從一張票根的跨業態優惠到全城聯動的“第二現場”，漳州在“閩超”第一階段交出的，不僅是一份體育賽事答卷，更是一份“文體旅商”深度融合的城市行銷範本。這座千年古城正以足球為媒，用一張小小的票根作為支點，向八方來客展示屬於它的溫情、煙火與活力，成功將綠茵場上的“愛拼敢贏”，轉化為文旅消費市場的“開漳大吉”。（漳州融媒記者 王怡婧）