原標題：世遺泉州文旅創意再獲殊榮 我市文旅宣傳片斬獲上海國際廣告獎金銀獎
8月26日，2026第九屆上海國際廣告節開幕。在本屆廣告節頒發的上海國際廣告獎中，泉州文旅兩部創意宣傳片雙雙獲獎。泉州文旅宣傳片《來泉州，先拖鞋》摘得品牌案例類文旅類金獎，《泉州文旅幫你請假》獲品牌案例類文旅類銀獎。
上海國際廣告節已連續舉辦九屆，本屆以“智行·質興”為主題，由上海市廣告協會、上海文化廣播影視集團有限公司共同主辦，是深化廣告業國際合作交流的重要平臺。上海國際廣告獎為表彰將創新和創意理念運用於商業運作並取得卓越成就的個人、企業和團隊，是國內廣告行業最具含金量的專業獎項之一。
摘得金獎的《來泉州，先拖鞋》，以“來泉州，先拖鞋”這一極具生活感的切口，將泉州鬆弛、自在的城市氣質轉化為可感知的視覺語言。該片以紅磚拖鞋為核心視覺符號，通過普通“泉州阿伯”的親切講述，串聯起廟宇靜坐、巷弄漫步、聆聽南音等閒適場景，將千年文化底蘊轉化為可感知的情感召喚。該片發佈後實現現象級傳播，全網累計播放量突破1708萬次，相關話題全網曝光量超3.6億。
值得一提的是，這已不是該作品第一次站上領獎臺。今年5月，在第十七屆虎嘯獎頒獎典禮上，該片從全國近4000件參賽案例中脫穎而出，一舉拿下評審團大獎、短視頻行銷類金獎、文旅類銀獎三項大獎。虎嘯獎是國內數字行銷、品牌傳播領域極具公信力的頂級專業獎項，本屆金獎獲獎率低至1.7%。從虎嘯獎評審團大獎到上海國際廣告獎金獎，這部作品持續獲得行業賽事的反復驗證。
同獲殊榮的《泉州文旅幫你請假》則以“幫你請假”的創意反轉，將城市行銷從“推薦你去”變成“替你發聲”，精準擊中都市人的情緒共鳴點。該片於今年1月上線，鏡頭裏，面對員工請假遭遇的“PUA式回應”，代表泉州文化符號的“關公”破門而入為打工人發聲，姜母鴨主理人、火鼎公婆等角色輪番登場，用閩南美食與非遺文化給出“無法拒絕的請假理由”。短片上線僅5天全網播放量即突破1.2億次，泉州市文旅局也因此被網友親切稱為“懂打工人的‘娘家人’”。
從“先拖鞋”的鬆弛哲學到“幫你請假”的情緒共鳴，泉州文旅以打破傳統範式的創意表達，持續探索城市品牌傳播新路徑，為城市文旅行銷提供了可借鑒的標杆範例。（融媒體記者宋堯 王金植 通訊員曾世彬）
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