看臺上40米長的巨幅畫布。（受訪者供圖）

　　4月19日晚，2026福建省城市足球聯賽（“閩超”）揭幕戰，51342名球迷涌入福州海峽奧體中心看臺，創下福建省單場體育賽事現場觀賽人數紀錄，也刷新了全國城市足球聯賽揭幕戰的觀賽紀錄。

　　10月17日晚，福州隊在廈門白鷺體育場以2：1逆轉廈門隊，捧起首屆“閩超”甲級組冠軍獎盃。兩個夜晚之間，是182天、85場比賽、172.64萬人次的現場觀賽。獎盃之外，“閩超”留給福州這座城市的，還有一批願意買票進場的觀眾、一條被門票串起的消費鏈，和一群走上球場的普通人。

　　一場球 點燃一座城

　　一場“閩超”，把福州數萬名球迷聚到了一起。這個賽季，眾多市民身著同樣配色的助威服，為同一支球隊吶喊整整90分鐘，成為福州體育史上少有的城市景觀。“閩超”常規賽9輪45場比賽，全省總預約人數超過214萬，累計現場觀賽93.68萬人次，場均上座率達91.9%。福州主場的熱度尤為突出：揭幕戰球票總預約人數超過8萬，中簽率僅55.89%；9月12日的福廈之戰，51881名觀眾冒雨涌入海峽奧體中心，再度刷新全省單場賽事觀賽紀錄。高上座率的背後，除賽事自身的吸引力外，親民的票價功不可沒：最低9.9元即可入場，足球運動因此走近了更廣泛的市民群體。

　　如果説數據記錄了球市的規模，看臺上的細節則展現了這份熱情的成色。從主場的鼓點、旗幟與整齊劃一的球迷方陣，到3000余名球迷隨隊征戰廈門。40米長的巨幅看臺畫布“TA在哪，福氣就在哪”在看臺徐徐展開，一條寫著“適度提高現場音量”的趣味橫幅，則為熱烈的氛圍平添幾分從容。

　　這份熱情不止于本地賽場，更延伸為城市之間的交流。9月12日，“閩超”福州隊對陣廈門隊、“蘇超”常州隊對陣蘇州隊，兩場相隔千里的賽事同日開哨。作為兩個賽區的合作夥伴，塔斯汀推動兩地球迷展開隔空互動：蘇州球迷喊出“江蘇E哥，為福州加油”，福州球迷回應“進球‘教科蘇’，蘇州隊加油”。在你來我往的致意之間，足球成為城市之間增進了解與友誼的紐帶。“作為一家在福建成長起來的餐飲企業，我們希望借助‘閩超’賽事，通過本地大眾體育場景，與城市、與消費者建立更具體、更有溫度的連接。”塔斯汀中國漢堡相關負責人表示。

　　觀賽氛圍的形成與球迷文化的生長，正是這座城市體育消費意識覺醒的開端。“在全國各地普遍舉辦‘城超’的情況下，‘閩超’能夠突出重圍、火爆出圈，熱度長期排名全國‘城超’前列，成績來之不易。”福州市體育局相關負責人表示，對福州而言，“閩超”賽事期間最大的收穫，就是讓“看球購票”成為市民的消費習慣。當一座城市願意為一場賽事傾力保障，體育產業方能獲得蓬勃生長的土壤。

　　一張票 串起消費鏈

　　球場之內是超過90分鐘的吶喊，球場之外是一座城市的煙火氣。10月3日晚，“閩江之心”的茉莉大街·青年廣場化身“第二現場”，超過7萬名市民聚在江畔，美食市集、茉莉花茶體驗、江景火鍋與巨幕直播交織在一起，足球的激情與閩都的煙火氣在夜色裏相遇。這樣的場景並非孤例：東百中心的露天巨幕下人聲鼎沸；倉山萬達的外場大屏前，孩子們踩著鼓點揮舞手臂；達明美食街推出“觀球套餐5折”優惠；三坊七巷沈葆楨故居裏，遊客手持一杯咖啡，在百年古厝中觀看螢幕上的攻防轉換。

　　為承接賽事熱度、延長消費鏈條，福州將一張球票打造成貫通全城的消費憑證。揭幕戰當天，全市17個“第二觀賽現場”同步啟用；此後，“閩超·榕耀GOAL”活動整合七大消費領域資源，福州市體育局、市商務局、市文旅局聯合發放450萬元消費券，覆蓋約2萬家商戶，70余家商戶推出“閩超能量包”，三坊七巷、“閩江之心”、煙臺山、上下杭等八大地標設立19處打卡點。一張球票在手，優惠貫穿食、宿、行、遊、購各個環節。

　　賽事期間，塔斯汀中國漢堡等品牌積極參與“閩超”消費活動，通過“進球送漢堡”等形式，將賽場內的競技熱情轉化為日常消費場景中的實際福利，在為球迷帶來實惠的同時，也為賽事經濟注入了市場化活力。

　　品牌參與之外，更直觀的成效體現在消費數據上。“閩超”賽事期間，賽場嘉年華與特色市集聚攏130家優質商戶品牌，“閩超”主題夜市在城市各中心相繼落地；“票根+”惠民禮包持續迭代，優惠隨球迷的腳步延伸至球場之外。福州主場及決賽期間，閩江之心累計接待遊客50.37萬人次，同比增長48.16%。一場賽事帶熱一座城市，在福州得到了具體的印證。

　　如果説觀賽熱度是賽事帶來的流量，那麼持續完善的消費機制，正是將其轉化為“留量”的關鍵所在。

　　一群人 走上綠茵場

　　熱度最動人的去處，是回到普通人的日子裏。7月4日，福州隊主場3：0戰勝龍岩隊，豪取七連勝。看臺上，多了一支穿黃色工服的“騎手助威團”：20多名外賣員受塔斯汀邀請，帶著孩子走進球場，手舉“虎糾丫霸”“越熱愛越有福”的橫幅，幾個孩子背著用外賣袋改成的加油背包，成為當晚一道亮麗的風景線。

　　對他們中的許多人來説，這是第一次坐進看臺。在福州生活了14年的騎手連海威，從1997年就開始看球，卻從沒在現場看過一場；騎手陳禎煥帶著9歲的兒子陳祥灝，把這次觀賽當成最好的週末陪伴；“05後”騎手何江迪説：“平時我們都是各跑各的，今天我們一群人坐在一起給‘閩超’加油，感覺很不一樣。”平日裏穿行于街巷的騎手，這一次從“路過賽場的人”，變成了“走進賽場的人”。

　　在賽事帶動下，越來越多的普通人走上球場。福州銅盤中學奪得“校園閩超”高中女子組冠軍，倉山區金港灣實驗學校躋身初中組省級賽全省五強，福州市第63屆中小學生運動會足球冠軍盃上，僅倉山一區就有11支隊伍進入各組別前列；福建“縣超”開賽首日的比賽設在福州長樂，4支球隊當晚踢進17粒球，羅源縣基層賽隨後開賽，11支隊伍、百餘名草根球員接續登場。放眼全省，“校園閩超”吸引140支隊伍、3000名運動員參賽，“縣超”匯聚37個縣（市、區）的5000余名草根球員。

　　“要按照賽事氛圍更濃厚、比賽比拼更精彩、消費市場更火熱、賽風秩序更文明、品牌形象更時尚的目標，深入研究新賽季的總體工作方案。”福州市體育局相關負責人表示，下一步將持續優化賽程賽制、升級票務體系，深化文旅商體康融合，把“閩超”打造成在全國叫得響的群眾性足球賽事標杆。（記者 陳君沂）