圖①：伊利集團智慧工廠。
圖②：華為工程技術人員進行高空作業。
圖③：京東物流亞洲一號大型智慧倉庫中的六軸協作機械臂正在進行貨物存儲。
圖④：康佳自主研發的8K晶片。
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保利發展控股參與的廣州琶洲村舊改項目助力城市舊貌換新顏。資料圖片
百年變局交織世紀疫情，中國企業迎難而上、奮力拼搏，為中國經濟穩中向好作出了貢獻。2021年，143家中國企業入圍世界500強，居世界第一；在國際知名機構最新發佈的2021全球最具價值品牌500強榜單中，上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元，佔比提升至19%……一項項指標彰顯出中國品牌的強勁實力。
中國品牌實力更強
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從拼價格到比品質……近年來，中國企業不斷增強品牌意識、加強品牌建設，涌現出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。
——創新能力穩步提升。
4月22日，河南鄭州，中鐵裝備國家TBM産業化中心，一台直徑達15.09米的超大盾構機蓄勢待發。這臺“中鐵1100號”盾構機，創新配備多項獨家專利技術，技術水準世界領先。
産銷量連續5年世界第一、安全掘進里程超3600公里，産品遍佈全球30多個國家和地區……近年來，中鐵工業以雄厚的技術實力，持續深耕隧道掘進機領域。“我們不斷向‘世界最大’‘世界最小’‘世界首臺’發起挑戰，為全球隧道工程建設貢獻中國方案。”中鐵工業總經理卓普周表示。
目光轉向湖北宜昌，3月底，由華為提供解決方案的三峽東嶽廟數據中心一期工程竣工投産。三期工程全部投産後，這裡將成為華中地區最大的綠色零碳數據中心集群。華為持續向數字化、智慧化、低碳化發力，在世界500強企業中的排名升至第四十四位。
——産品得到更多青睞。
北京冬奧會上，我國運動員在賽場上展現風采，由安踏自主研發的制服裝備也贏得廣泛關注。“升級産品設計、店舖形象、消費者體驗，我們從家庭作坊式工廠成長為營收近500億元的全球第三大體育用品集團，市場佔有率不斷攀升。”安踏集團有關負責人説。天貓平臺數據顯示，北京冬奧會期間，安踏品牌體育用品成交額同比增長35%。
在剛剛結束的第131屆廣交會上，基於航天微波爐最新科技成果推出的格蘭仕新款空氣炸微波爐，成為備受國內外客戶關注的“明星”産品。“通過技術創新、多渠道交貨等策略，第一季度自主品牌産品出口同比實現兩位數增長，今年還將按每天量産15萬台微波爐的産能增資擴産。”格蘭仕集團有關負責人表示。
來自京東電商平臺的數據顯示，過去5年，在成交額前10名的品牌中，國貨數量佔比由六成提升至九成。
——海外市場持續拓展。
中電工程設計的土耳其胡努特魯燃煤電廠正式投産，摩洛哥努奧三期光熱電站投入商運……中國能建旗下的中電工程穩步“走出去”，業務覆蓋100多個國家和地區。
“積極參與國際競爭是企業發展壯大的必由之路。”中電工程董事長羅必雄説，未來將推動更多中國産品、中國服務、中國標準走向世界。
去年聯想集團通過中歐班列向“一帶一路”沿線國家和地區出貨量超720萬件，全球市場份額進一步提升；一加手機全球年出貨量突破1200萬台，八成來自海外市場；蔚來汽車今年推動産品與服務在德國、荷蘭、瑞典等歐洲國家落地……越來越多的中國品牌主動“走出去”，融入全球産業鏈、創新鏈、價值鏈，在與國際品牌的同臺競技中揚長避短、共同成長。
品牌建設蹄疾步穩
一個好的品牌能帶來品牌溢價，一批好的品牌能助力高品質發展。近年來，各地方各部門持續推進品牌建設，有效提升了企業的市場競爭力，為産業轉型升級、經濟高品質發展提供了有力支撐。
科大訊飛繼去年在人工智能領域國際重要賽事取得10項冠軍後，今年4月，再次憑藉新的認知智慧技術在世界頂級人工智能挑戰賽中折桂。“加強研發、樹立品牌，助推企業在教育、醫療、汽車等領域跑出加速度。”科大訊飛董事長劉慶峰説，在産業智慧化帶動下，企業發展活力更足，去年營收增幅超40%。
去年10月，百度智慧雲推出的“開物”品牌，成功入選國家級特色專業型工業互聯網平臺。成立不到一年，已與電子、汽車、鋼鐵等20多個行業的300多家企業建立合作關係。在百度智慧雲有關負責人看來，“將品牌建設融入國家發展戰略，既有助於提升品牌認知度，也能助推産業轉型升級，更好邁向高品質發展。”
“品質是品牌建設的基石。致力於生産100%安全健康的産品，讓我們在國內乳製品市場保持領先。”內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋説，目前，伊利已躋身全球乳業五強，全球合作夥伴遍及六大洲39個國家。
“中國品牌彰顯出的活力與自信，反映出中國經濟的韌性與活力，也為中國經濟持續平穩發展增添了底氣。”國務院發展研究中心創新發展研究部副部長田傑棠表示。
品牌建設是一項戰略性、全局性、系統性工程，離不開一家家企業的共同努力，也需要全社會的積極參與。
近年來，各地區各部門多措並舉支持品牌建設，不斷匯聚品牌發展的強大合力：高價值發明專利審查週期壓減至13.3個月，商標註冊平均審查週期穩定在4個月；國內知識産權保護社會滿意度由63.69分提升至80.61分……品牌建設的政策環境和社會環境越來越好、氛圍越來越濃。
爭創更多卓著品牌
奮進新征程，建功新時代，品牌建設有寶貴機遇，也面臨更高要求。如何抓住機遇、乘勢而上，創建更多卓著品牌？
創新驅動，釋放品牌強勁動能。
歷時3年時間打磨，小米集團自主研發的新款高端手機電池續航時間增加了1個小時，連拍速度提升兩倍。今年1月産品上市後，銷量十分可觀，也讓小米在高端市場成功站穩腳跟。“技術為本是品牌永不更改的鐵律，對創新的高投入才能換來高産出。”去年底，小米集團董事長雷軍宣佈，從2022年到2026年，公司研發投入將提高至超1000億元，比原計劃翻一倍。
根據世界知識産權組織發佈的《2021年全球創新指數報告》，中國創新能力綜合排名已經上升至世界第十二位，連續9年穩步提升。
“當前，新一輪科技革命和産業變革加速演進，誰抓住技術創新的‘牛鼻子’，誰就能佔據先機。”南開大學商學院院長白長虹認為，企業應不斷在技術、産品創新和管理創新上下功夫，擦亮更多“金字招牌”。
綠色發展，助力品牌提質增效。
持續開展“煤改氣”工程，“氣化雄安”“氣化長江”等項目不斷推進，讓清潔能源惠及千家萬戶，風光電熱等新能源項目在全國多點開花，去年新增新能源開發利用能力350萬噸標準煤……中國石油加速綠色轉型，為品牌底色增添了“綠意”。
山東青島，碳中和示範園區海爾中德生態園建設正酣。“依託卡奧斯工業互聯網平臺，實現了能源的梯級利用和智慧調控，每年可減少碳排放3.26萬噸。”海爾集團有關負責人介紹，目前，這一標準化模式正在海爾在全國的16個園區、55個工廠加速推廣，有效助力品牌提質降碳增效。
“實現碳達峰、碳中和目標是挑戰更是機遇，有利於引導企業突破相關技術，建立高品質人才隊伍，佔據競爭制高點。”同濟大學經濟與管理學院教授劉興華説。
需求引領，拓展品牌成長空間。
“只有更好滿足人民對高品質生活的需求，才能樹立高品質的品牌。”vivo有關負責人表示，對於消費者真實需求的關注，不僅為公司研發提供了方向，也贏得了用戶與市場認可。目前，vivo已向全球60多個國家和地區、4億多用戶提供産品和服務。今年，他們將繼續深入分析不同年齡段用戶的消費需求，以差異化創新佈局細分市場。
品牌建設標注歷史，也刻錄時代步履。期待廣大企業在高品質發展道路上鍛造更加強大的品牌力量，讓越來越多中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽。
