在第十五屆全運會開幕式上，一隻長達 30 米的巨型“鰲魚”淩空登場成為全場焦點。鰲魚設計靈感源自《山海經》的古老傳説，寓意著穩固與祥瑞。廣州文化集團以全運會開幕式鰲魚為創意靈感，寄託“獨佔鰲頭”吉祥寓意，推出“廣州禮物·山海鰲寶”系列盲盒。

廣州市文化廣電旅遊局相關領導見證廣州禮物入駐微信小店儀式

　　在1月15日舉辦的微信年度盛會微信公開課PRO上，廣州文化集團相關負責人介紹，廣州禮物正式入駐微信小店並在微信小店首發預售“廣州禮物·山海鰲寶”，用戶在微信搜索“廣州禮物”即可搜索到微信小店，點擊購買即可預購該文創産品，也可以通過微信藍包送朋友，等正式發貨時用戶可以獲得消息通知，據悉“廣州禮物·山海鰲寶”系列盲盒將在2月中旬面世。

“山海鰲寶”系列盲盒在微信小店首發預售

　　該系列産品融合全運會開幕式鰲魚的靈動飄逸與絢爛色彩，借鑒嶺南傳統建築上的精美雕刻、粵繡中的細膩針法等元素，設計出萌趣、可愛、時尚的山海鰲寶文創産品。系列盲盒包括五款産品，分別為“青龍鰲寶”“鳳凰鰲寶”“白澤鰲寶”“錦鯉鰲寶”和“麒麟鰲寶”。每一款神獸鰲寶都融入人們對美好未來的期許。此次在微信小店上架的，還有全運會期間炙手可熱的十二生肖盲盒挂件、熱血英歌舞手辦盲盒、大灣雞鰲魚盲盒等爆款産品和嶺南荔枝酥、四喜財神等嶺南特色好禮。

　　廣州禮物是由廣州市文化廣電旅遊局統籌指導，廣州文化集團、嶺南集團牽頭運營的城市文創品牌。該品牌以 “遇見廣州、以禮相待”為理念，著力打造“帶得走的廣州故事、記得住的嶺南鄉愁、用得上的廣式生活”。此次廣州禮物品牌入駐微信小店，標誌著城市文創品牌與微信生態深度融合，這不僅為“廣州禮物”開闢了數字化首發與銷售新渠道，更融合“微信藍包”等社交禮贈場景，讓承載廣州文化的産品通過微信禮物方式傳遞城市祝福，為城市IP在社交電商時代破圈提供了創新樣本。未來廣州文化集團還將繼續推進全運會開幕式IP賽後文創設計開發工作，不斷打造“廣州禮物”系列新品，通過微信網絡平臺講好廣州故事、擦亮廣州形象。

廣州禮物專區亮相2026微信公開課PRO展區

　　2025 年是微信小店高頻更新的一年。在産品能力上，小店陸續推出了“送禮物”“一起買”“點讚買”“搭配購”等重磅能力。目前“送禮物”的能力已經打通了會話、視頻號直播間、公眾號、小程式等微信生態場景，成為了商家撬動自然增長，用戶傳遞心意的便捷工具。在 2025 年年貨節期間，三隻松鼠僅靠“送禮物”的能力雙週實現了 1500 萬的銷售額。“點讚買”在用戶拉新上展現了巨大潛力，通過“點讚買”的社交裂變，維達集團獲取了 18-25 歲的年輕用戶，新客貢獻了店舖在“小店與卡包”入口 90% 的交易額。2025 年 12 月相比同年 8 月，“訂單與卡包”（即“小店與卡包”）訪問數量增長 132%，成交額增長 320%。優化店舖經營也能帶來搜索流量和交易的增長，2025 年 12 月對比同年 2 月，搜索場景成交額增長了 360%。禮物專區、朋友圈及社交裂變場景也成為商家經營的重要場景。（圖/文 陳東）