眼下，江蘇省張家港香山風景區梅花進入盛花期，吸引遊客紛紛前來。圖為二月二十三日，遊客在賞梅。

施柏榮攝（人民視覺）

湖南省婁底市婁星區萬豪城市廣場一家手機店內，消費者在選購手機。

吳永華攝（人民視覺）

　　剛剛過去的春節假期，“樂購新春”春節特別活動在全國各地紅火開展，持續釋放假日消費潛力。商務部發佈的數據顯示，假期前四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%，消費市場活力迸發。

　　政策效應持續釋放

　　“今年春節假期，全國消費市場年味濃、人氣足、銷售旺，政策效應持續釋放，消費場景拓展創新，服務消費活力十足。”商務部有關負責人表示。

　　各地商務部門堅持“政策+活動”雙輪驅動，通過發放消費券、補貼等形式，直接惠及廣大消費者。今年首批625億元消費品以舊換新資金已撥付各地，春節期間各地加大補貼投放。各地還統籌安排20.5億元資金，通過消費券、補貼、紅包等形式直達消費者。

　　據了解，商務部會同相關部門、地方舉辦的2026“樂購新春”春節特別活動，涵蓋了“好吃”“好住”“好行”“好遊”“好購”“好玩”6方面內容，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年同期均有明顯增長。各地商圈煥新升級，將文化年味與沉浸式體驗深度融合。春節前後，各地還推出約3萬場次各具特色的文旅活動。真金白銀直達消費終端，讓政策紅利切實轉化為民生福利與市場活力。

　　以舊換新持續釋放消費需求。截至2月19日，2026年消費品以舊換新惠及2888萬人次，帶動銷售額1980.2億元。其中，汽車以舊換新61.2萬輛，帶動新車銷售額1005.3億元。智慧産品需求旺盛，商務大數據顯示，假期前三天重點平臺智慧穿戴設備銷售額增長19.7%，其中智慧眼鏡增長2.5倍，智慧血糖儀增長48.6%。海南離島免稅銷售較快增長，假期前四天銷售額達9.7億元，增長15.8%。

　　文旅消費熱度高漲

　　春節期間，文旅市場迎來高峰，服務消費需求集中釋放。

　　同程旅行2月23日發佈的《2026春節假期旅遊消費盤點報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年春節假期，“分段式過年”更流行，2月18日至2月19日成為節中出遊高峰時段，節中民航出行熱度較去年春節同期提升38%。

　　《報告》顯示，傳統年俗文化依然是春節旅遊市場的核心吸引力，追尋傳統“年味兒”成為春節國內遊主流。春節假期，汕頭、福州、北京、贛州、蘇州成為傳統特色“年味兒遊”主要目的地，廣東汕頭等目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過80%。封關後的首個春節長假，海南全島酒店預訂熱度同比增幅超70%。

　　春節假期，冰雪遊需求旺盛。同程旅行平臺數據顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節假期冰雪遊的熱門目的地。除了長線冰雪遊之外，家門口的室內滑雪場也成為不少人春節假期體驗滑雪運動的選擇。

　　美團2月23日發佈的《2026春節消費洞察報告》顯示，受返鄉團圓、反向過年等多種出行需求場景激發，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅遊目的地前十。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節縣域旅遊熱度前三。春節期間，親子票預訂量同比增長76%，“多代同遊”成新趨勢。春節假期中低線城市休閒玩樂訂單同比增長近三成，年輕人消費佔比超六成。

　　“長線遊、深度遊、定制遊等品質消費持續升溫，省內遊、周邊遊、城市微度假熱度不減，假日消費的新選擇、新形態既提升了節日幸福感，也為消費市場持續健康發展拓展了新空間。”同程旅行有關負責人説。

　　新場景新業態涌現

　　今年春節假期，消費新場景新業態不斷涌現，市場活力加速釋放。

　　科技為“年味”寫下新注腳。從重慶萬架無人機鋪就的駿馬踏祥雲流光畫卷，到遼寧賽博財神機器人定時巡遊，再到新疆機器人與民族舞精彩鬥舞，這個春節，科技讓傳統文化從“被觀看”走向“被體驗”。2月23日，微信團隊發佈的2026春節數據報告顯示，馬年春節消費持續走熱，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。

　　“跟著AI過大年”成為新年俗。同程旅行有關負責人告訴記者，同程旅行旗下旅行智慧體DeepTrip的數據顯示，有關春節的提問當中交通票務相關問題佔比約57.4%，景點遊玩相關內容佔比約20%，地方過年習俗相關內容佔比約12.9%。“對於年輕人而言，旅行AI不僅是春節出遊的行程規劃助手，也是必不可少的‘年俗管家’。”

　　跨境遊火爆，15天以上的長線出境遊産品預訂量增幅明顯。攜程數據顯示，北歐極光線路、澳大利亞+新西蘭雙國遊等産品受到追捧。微信數據顯示，馬來西亞、馬爾代夫線下交易金額同比分別增長131%和186%。海外入境遊客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程式的入境遊用戶環比增長超1倍。去哪兒數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成，外國遊客足跡覆蓋107個中國城市。

　　春節假期，食品消費需求集中釋放。國家市場監督管理總局有關負責人告訴記者，市場監管總局部署各地市場監管部門聚焦重點領域、全面強化監管，織密織牢春節食品安全防護網，全力守護人民群眾“舌尖上的年味”。據不完全統計，春節假期期間全國市場監管部門已累計檢查食品生産經營主體50余萬家次。“市場監管部門將持續鞏固春節期間食品安全監管成效，嚴格落實監管責任，全力營造良好食品消費環境。”該負責人説。