國慶假期收官，一張假日消費“熱力圖”新鮮出爐：出遊熱度從大都市向縣域小城擴散，“奔縣遊”相關搜索環比大漲；賽事與假日場景深度綁定，“觀賽+度假”成為年輕人安排假期的新方式；此外，消費品以舊換新政策效應持續釋放，AI智慧消費加速從嘗鮮走向標配。

　　專家認為，文旅市場火爆與智慧消費升溫，既是假期消費的突出亮點，也是當前擴內需的重要發力方向。而政策端的持續精準加力，將為四季度乃至更長週期的消費擴容提質提供有力支撐。

　　文旅消費：“奔縣遊”走紅　觀賽度假升溫

　　“床前明月光，疑是地上霜……”國慶假期，四川綿陽江油市李白故居景區，遊客李昌偉帶著兒子在碑刻前齊聲誦讀《靜夜思》。循著詩仙足跡而來，在方特東方神畫樂園裏看一場《開心李白》，再嗦一口江油肥腸、品一杯折耳根茶——一城詩韻，滿城煙火，成了這個假期“寶藏小城”江油市最生動的注腳。

　　這個國慶假期，小城不再只是“路過”，“奔縣遊”成為國慶旅遊消費新增長點。馬蜂窩數據顯示，“奔縣遊”搜索環比大漲238%；攜程數據顯示，東部遊客景區訂單中前往三線及以下城市的佔比由2024年約20%升至約47%；去哪兒數據顯示，縣城酒店預訂熱度同比增長35%。

　　一場場比賽也正串聯起住宿、餐飲和城市遊覽等更多消費場景，為假日消費再添一把火。

　　塞爾維亞網球名將焦科維奇時隔11年重返中國網球公開賽，10月4日當晚，北京國家網球中心鑽石球場上座率99.2%。美團數據顯示，國慶期間，“國家網球中心附近酒店”搜索量同比增長超200%。

　　假日期間，成都也舉辦了國際青少年足球精英賽等賽事；蘇州不僅有“蘇超”等熱門賽事火熱進行，還同步發放了規模可觀的酒旅消費券，部分平臺上酒店預訂熱度同比增長超兩成。

　　服務消費的帶動效應進一步顯現。商務部商務大數據顯示，10月1日至6日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長2.5%、4.7%。

　　業內人士認為，國慶假期出遊熱度的延續性值得關注。嶺南控股旗下廣之旅數據顯示，節後跨省賞秋、旅遊專列、康養旅居類産品報名火熱，有望承接市場流量，使假日出遊熱度得以延續。國金證券判斷，雙節長假效應疊加多省四季度“秋假”擴圍，錯峰需求有望支撐四季度景氣度。

　　商品消費：以舊換新顯效　AI智慧領跑

　　文旅市場之外，商品消費同樣熱力十足。商務部商務大數據顯示，10月1日至6日，消費品以舊換新惠及639.2萬人次，帶動銷售額334.8億元。

　　結構性變化更為引人注目。蘇寧易購數據顯示，10月1日至7日，全國核心門店客流同比增長五成，AI智慧家電銷售同比增長超四成，AI産品銷售佔比首次突破七成，成為換新升級主力。京東MALL數據也顯示，智慧家電、綠色家電成為消費者“煥新”首選，在其假期首輪消費數據中，智慧家電類銷量佔比升至60%。

　　“從概念嘗鮮到全民普惠，AI産品通過解決真實場景痛點、深度融入居家生活動線，加速成為行業升級主線。”蘇寧易購直營店銷售管理中心總經理倪治華説。

　　值得注意的是，智慧升級的邊界正在向縣域和適老場景延伸。長假期間，不少返鄉年輕人為父母置換老舊家電，將便捷的智慧生活帶回鄉村。從平臺和賣場數據看，凈水機、洗烘套、洗碗機從城市熱門品類逐步成為縣域家庭的品質剛需；適配庭院大戶型的洗地機、微蒸烤一體機、嵌入式廚電銷量同比甚至出現倍增；適老化家電數碼也迎來新增長，大屏大字幕電視、簡易智慧門鎖、低糖電飯煲等智慧健康産品需求持續走高。

　　政策加力：擴內需坐標清晰　提質後勁充足

　　國慶消費熱潮的背後，是政策端的持續加力。國慶假期前，國家發展改革委會同財政部，向地方下達了今年第四批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。至此，全年2500億元消費品以舊換新資金已全部下達。

　　中長期框架的搭建同樣值得關注。今年7月發佈的《擴大消費“十五五”規劃》明確，到2030年，社會消費品零售總額達到60萬億元左右，並圍繞擴大服務消費、升級商品消費等具體領域作出系統性安排。

　　細化政策也在加速完善。商品端，商務部等七部門《關於推動商品消費擴容升級的實施意見》進一步明確培育形成綠色消費、智慧消費、健康消費等十萬億級市場；服務端，《加快培育服務消費新增長點工作方案》《服務消費提質惠民行動2026年工作方案》等先後出臺，聚焦重點領域、潛力領域，加快培育服務消費新增長點。

　　商務部研究院副研究員洪勇認為，這些政策部署層次清晰。“大宗耐用商品托底基本盤，著力釋放存量更新需求；服務消費提質擴容，以品質和品牌激活日常消費活力；綠色、智慧、健康消費則著眼新的增長點，肩負起培育十萬億級市場的重任。”

　　專家認為，國慶假期消費市場最值得關注的信號，不只是增速，更是結構走向。“文旅背後是服務消費的擴容，家電背後是智慧與綠色的升級，政策層面則為這兩條主線劃出了清晰的坐標。”洪勇説，隨著相關配套政策逐步細化落地、應用場景持續向縣域和適老等細分需求延伸，消費作為經濟增長“主引擎”的作用有望在四季度進一步凸顯。(記者 王文博 韋夏怡 李力可)