進入2026年，“愛你老己”成為首個走紅的網絡熱梗。

　　所謂“老己”，即以第三人稱指代自身，將自我視為老朋友，從而擺脫傳統“愛自己”概念可能帶來的沉重感，讓自我關懷更顯輕鬆自然。在筆者看來，“愛你老己”不僅表達出當代年輕人“愛自己”“取悅自己”的生活態度，更折射出深刻的消費變革趨勢。

　　一方面，這種以“愛自己”為核心的消費轉變並不小眾，其背後的“悅己消費”正在多種因素共同推動下快速興起。

　　從搶購潮玩、觀看演唱會到參與深度冰雪遊，“悅己”風潮已滲透消費市場各層面。以剛過去的元旦假期為例，在線旅遊平臺報告顯示，“00後”出遊人群佔比最高，他們不再滿足於傳統觀光，而是將假期視為實現“悅己”的重要場景。

　　究其根源，隨著居民收入水準提升與生活品質改善，消費行為正發生深刻轉變。特別是年輕群體，其消費觀念已從以往注重儲蓄、實用的傳統型，轉向更關注自我體驗與情感滿足的“悅己型”。

　　國家統計局最新數據顯示，2025年1月份至11月份，服務零售額同比增長5.4%，增速較2025年1月份至10月份加快0.1個百分點，高於同期商品零售額增速1.3個百分點。這一資料結構表明，隨著擴大服務消費政策進一步落地落細，居民消費潛力不斷激發，服務消費市場保持較快增長。同時，我國消費結構也正從以商品消費為主轉向商品與服務消費並重，消費過程中品質體驗與情感價值也在愈發受到重視。

　　當然，除了經濟基礎外，社會心態的變遷也是“悅己消費”興起的核心驅動力之一。消費不再僅僅是柴米油鹽的需求滿足，更成為情緒釋放與心理補償的重要渠道，“情緒消費”已成為生活新方式與消費新焦點，為消費市場注入強大新動能。上海市青少年研究中心等發佈的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年願意為“情緒價值”買單。

　　另一方面，“悅己消費”風潮不僅改變了消費行為，也引發了供給端調整，推動行業進行商業模式創新。

　　消費者行為的變革自然帶動供給端調整。“悅己消費”風潮下，消費市場細分程度不斷提升，尤其是文化娛樂等領域持續涌現更多細分品類與賽道。例如，民俗體驗市集、非遺廟會、首展快閃等沉浸式體驗項目加速崛起，成為線下消費新增長點，有效拉動場景化消費增長。

　　同時，商業模式正從單一的“産品中心”轉向以消費者體驗為核心的運營模式。各地購物中心紛紛打造豐富主題活動，以個性化、多元化服務增強消費黏性；品牌構建也持續向價值認同方向發力，部分國潮品牌將現代設計與傳統文化融合，精準匹配年輕消費者的文化認同需求，顯著提升了品牌用戶忠誠度與市場競爭力。可以説，對企業而言，擁抱“悅己消費”趨勢，用心打造消費者認同的産品與服務體驗，將是未來商業成功的關鍵。

　　毋庸置疑，“悅己消費”具有強大帶動能力。一場熱門演唱會或可帶動一座城市整體文旅消費，一個爆火IP或能拉動一整條産業鏈，一種新消費場景或孕育更多新職業、新業態。健康發展的“悅己消費”及其顯著的乘數效應，有望為消費市場持續注入新活力。