看電影、抽盲盒、賞非遺……今年的春節假期，大家選擇以不同的方式歡度佳節。人們不再滿足於傳統形式，更樂於在文化消費中探尋新春味道。春節消費供需兩旺，新風尚是不一樣的煙火氣，更是人們生活品質提升與消費觀念轉變的生動寫照，呈現出別樣年味。

　　多彩非遺扮靚假期

　　春節期間，寧夏處處洋溢著喜慶祥和的節日氣氛。從遊人如織的景區到熙熙攘攘的商圈，從琳琅滿目的市場到充滿活力的社區，精彩紛呈的非物質文化遺産活動如同一道亮麗的風景線，讓傳統年味愈發濃郁。

　　寧夏固原市彭陽縣舉行了主題為“非遺鬧新春·團圓十大碗”的活動。作為地方非遺代表性項目，“彭陽十大碗”素有“十攢”“十全席”等美稱，飽含著十全十美、吉祥如意的美好寓意，是當地逢年過節、待客迎賓的最高禮遇。

　　“彭陽十大碗很有特色。”遊客韓玉婷在品嘗後感慨，“用傳統手藝做出來的地道口感，讓我一下子感覺到了濃濃的年味。”活動現場，45桌品鑒席以特色“大碗”造型和喜慶的紅色桌布精心佈置，每桌都放置了菜品故事卡，向食客娓娓道來“十大碗”的歷史淵源與吉祥寓意。頭戴禮帽、身披彩綢的社火春官，用傳統説詞生動推介著彭陽的發展變遷與非遺魅力。

　　年味不僅在於舌尖與指尖，更融入了壯麗的山水之間。2月17日，銀川市賀蘭縣舉辦的2026年“登賀蘭雄峰·迎馬年福運”非物質文化遺産進景區活動，將全民健身、非遺民俗與雄奇的賀蘭山風光進行融合。遊客在登高祈福、飽覽山河的同時，也在非遺體驗中歡度充滿文化氣息的春節。

　　在寧夏賀蘭山國家森林公園景區遊客服務中心，專門設置的“非遺年味體驗區”熱鬧非凡。剪紙、軟陶、手掌畫等多個非遺代表性項目集中亮相，非遺代表性傳承人現場展示絕活，與遊客互動，讓人們在沉浸式體驗中觸摸非遺文脈，品味濃濃的節日味道。

　　“在寧夏·非遺過大年”活動已在寧夏連續舉辦多年。今年，以“塞上非遺韻·紅火中國年”為主題的系列活動將持續至3月11日。活動緊密銜接小年、除夕、元宵節等傳統年俗節點，集中推出社火展賽、非遺沉浸式體驗、年俗年味線上徵集推廣等主題活動，聯動寧夏各地市推出了200多項精彩活動，豐富群眾的新春文化生活。

　　在銀川舉行的“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動啟動儀式現場，非遺國潮年貨集熱鬧開市。近百個展位匯集了全區優質非遺産品、文創好物和特色農副産品，打造出沉浸式的消費體驗場景。非遺的保護與傳承，既帶動了手藝人就業增收，也催生了文創開發、研學體驗等新業態，助推鄉村全面振興。據統計，目前寧夏140家非遺工坊已直接帶動1.2萬名群眾實現就業，工坊年銷售額突破10億元。

　　看劇觀影亮點紛呈

　　農曆正月初六傍晚，北京梅蘭芳大劇院內人潮涌動。新春打卡海報前，青年戲迷舉起戲票自拍留念。打開直播間，工作人員介紹完當晚的演出安排後展示起京劇原創文創産品。城市的另一端，首都電影院西單店內同樣熱鬧喜慶，大銀幕放映春節檔新片的同時，充滿年味的線上演出與主題研學在影院空間同步開展。“與親朋好友一起觀影、看劇，是過年的必選項，感覺影院和劇場裏過年的選擇更多了，年味更有新意了。”在北京過年的觀眾楊琪説。

　　新春新氣象，涌現消費新熱潮。“以前逢年過節來看戲的多是老戲迷，現在年輕面孔越來越多。”北京梅蘭芳大劇院總經理安德志告訴記者，今年春節檔演出中，35歲以下觀眾佔比近四成，外地觀眾數量也在大幅增加。“平常來看演出的群體以北京本地觀眾為主，但春節期間很多遊客專程來看京劇。白天逛故宮，晚上看京劇，成為一種新潮流。”安德志説。

　　“近年來，國家京劇院嘗試線下演出與線上直播同步，觀看人數顯著增長，帶動線上文創産品銷量提升。未來，劇院計劃進一步推進雲端劇場建設，用高品質的直播與點播覆蓋更多觀眾。同時，我們借助新技術，更好提煉京劇元素打造面向海內外市場的文化産品，滿足大眾文化消費新需求。”安德志説。

　　看電影成為新年俗，也面臨新變化。首都電影院常務副總經理于超分析，今年春節檔上映影片比往年略少，觀眾購票臨場決策比例增大。“對多廳影院來説，利用自身空間結合節慶熱點，與其他新業態進行融合，比如設立主題休息區、互動體驗區和創意零售空間等，這既是對電影放映業務的補充，還能提升影院人氣，給觀眾更多走進影院的理由。”于超表示。

　　“春節期間的文化消費，與過年體驗感和儀式感緊密相關，空間化、遊戲化、序列化的消費實踐對於大眾來説獨具吸引力。”在北京師範大學藝術與傳媒學院副教授尹一伊看來，“整合空間式消費”的興起，是今年春節期間的一大亮點。“實體商業空間引流能力有限，線上線下消費深度融合是大勢所趨，文化産業需要找到新的傳播規律和吸引力法則。”尹一伊認為，文旅、電影、演出、餐飲、周邊産品等共同發力打造更具參與度和價值感的消費空間，會比“單打獨鬥”的業態更具吸引力。在未來，特色化、社區型的一體化消費空間可能會成為主流。

　　情緒消費承載美好

　　馬年春節，情緒消費成為驅動市場活力的重要引擎。在黃金櫃檯前有為“悅己”與“祈福”精挑細選的消費者，在潮玩店裏有為驚喜與趣味排隊搖盒的年輕人，人們不再僅僅為商品的實用功能買單，更願意為一份好心情、一個好彩頭、一種文化認同感消費。

　　“店內張燈結綵，喜氣滿滿，年味十足！”北京市民劉宇豪口中説的是位於北京市西城區的菜市口百貨股份有限公司總店，農曆正月初二人頭攢動。每年春節，他基本都會來菜百買黃金，主要是買生肖金飾，今年被他買回家的是一個生肖馬的轉運珠。“不需要太貴重，也沒太在意飾品在投資方面的溢價，主要是為了一個過年的儀式感。”劉宇豪説。

　　與以往追求金項鍊、金手鐲等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或聯名IP的小克重金飾成了更暢銷的品類，它們以相對親民的價格降低了決策門檻，讓黃金從傳統的保值資産轉變為記錄生活瞬間、給予自我獎賞的“情緒奢侈品”。南開大學金融學教授田利輝分析，春節實物黃金消費需求會釋放，但投資性需求可能仍受高價抑制。實物消費市場規模相對於全球黃金金融交易體量較小，其影響更多體現在情緒托底而非價格主導。

　　如果説黃金消費是價值與情緒的融合，那麼潮玩的走紅則更純粹地反映了年輕一代對情感寄託的追求。在位於北京市朝陽區的朝陽大悅城，各家潮玩店內搖晃盲盒、辨別聲音、期待隱藏款的場景隨處可見。買潮玩盲盒，儼然成了年輕人過年的新年俗。

　　在52TOYS的門店裏，21歲的褚依手裏拿著剛抽到的一隻毛茸茸的小馬，愛不釋手。“這個是馬年限定的迪士尼公主小馬系列，輕輕拉一下馬背上的吊繩，小馬的尾巴就會轉起來，特有意思。我還買了一個‘馬上封侯’的毛絨挂件，拉動馬背上的小猴子松手後，馬尾巴也會轉圈，而且還有步步高升、順遂興旺的好寓意。”褚依説。

　　“希望通過産品滿足用戶多元化的情感需求，我們做的也不只是玩具，更是情感的連接者。”52TOYS相關負責人介紹，在文化認同需求日益凸顯的當下，具備中國特色文化的産品也愈發受到市場的青睞。