原標題：銀色世界敞開金色賽道 雪産業成鏈聚勢火熱升級

　　今年以來，各地錨定冰雪經濟賽道密集出臺扶持政策和創新發展舉措。從北國林海的雪原盛景迎客來，到南方室內雪場的熱鬧喧囂人氣旺，昔日受限于季節與氣候的冰雪“冷資源”，正變為撬動全域消費、賦能産業升級的發展“熱引擎”。

　　各地以冰掘“金”，這份“金”，是冰雪消費催生的市場紅利，是産業升級孕育的發展新機遇，更是全域協同撬動的萬億元級經濟增量。

　　近日，《證券日報》記者深入河北正定、北京密雲、浙江義烏等地調研發現，政策支持與産業升級正為冰雪經濟注入持續發展動力。南北聯動、冷熱交融間，冰雪經濟不斷解鎖消費新場景、培育産業新動能，以踏雪尋“金”的實幹探索，書寫出經濟高品質發展的新答卷。

　　消費破圈：

　　從單一體驗到生態集群

　　消費場景的創新打破了冰雪經濟的時空邊界。京張高鐵“雪具便利行”服務精準落地，8座車站聯動賦能滑雪出行，帶動崇禮客流與周邊消費同步攀升；北京室外冰場成市民休閒打卡地；河北恒溫雪道上四季皆有逐雪身影……冰雪運動正從專業小眾走向日常普惠，勾勒出消費新圖景。

　　臘月的北京密雲南山滑雪場，雪道上的身影穿梭如織。全副武裝的專業玩家騰躍出利落弧線，親子家庭在初級道上體驗滑雪的樂趣，雪場周邊的餐飲區、裝備租賃店始終人聲鼎沸，這些畫面，成為我國冰雪經濟向“運動+商業+文化+旅遊”複合型生態升級的生動注腳。如今，冰雪經濟不再僅是季節性的“流量風口”，而是升級為擴內需、穩增長的重要引擎。

　　在北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏看來，冰雪經濟憑藉“高體驗性、高關聯性、高附加值”的獨特特徵，在擴大內需中發揮著不可替代的作用。

　　在消費結構升級的浪潮下，個性化、高端化需求持續釋放。在正定熱雪奇跡場館，記者看到不少遊客主動諮詢專業教練的私教課程，高端滑雪裝備租賃區的雪板、雪服時常供不應求。一位滑雪愛好者告訴《證券日報》記者，她從夏天學到秋天，終於可以在中級道嘗試單板滑雪。在産業規模的加速擴張與政策的持續加碼下，冰雪運動正從“季節限定”走向全年可參與的日常消費。

　　正定熱雪奇跡場館運營負責人向《證券日報》記者表示，“冰雪+商業+文化”的模式構建了完整的生態循環，餐飲、零售等商業配套提升客單價與停留時間，實現高效留客。

　　“冰雪經濟作為典型的體驗式、品質型消費，具有強大的消費乘數效應。室內滑雪場、四季冰雪樂園等新場景的普及，有效打破了季節性消費瓶頸。”田惠敏進一步分析，冰雪經濟産業鏈涵蓋上游的裝備製造，中游的場地運營與賽事活動，以及下游的旅遊、康養、教育培訓、文創開發等領域。産業鏈的延伸升級將有力推動我國製造業向高端化、智慧化轉型，優化産業與就業結構。

　　政策紅利的持續釋放，為冰雪經濟按下“加速鍵”。在2025—2026年冰雪季，各地不斷出臺冰雪經濟相關政策。例如，牡丹江市人民政府辦公室發佈的《2025—2026年牡丹江市冬季冰雪旅遊“百日行動”實施方案》提出，堅持核心景區提質、城市空間賦能、縣域特色互補，分類施策升級冰雪體驗場景。洛陽市人民政府辦公室印發的《洛陽市加快冰雪産業高品質發展實施方案》提出，支持引導相關領域企業開展技術攻關，研發製造先進冰雪設施裝備，打造核心品牌。

　　德邦證券研報認為，在賽事驅動和政策引領下，冰雪産業成為旅遊行業確定性較強的細分賽道，成長空間充足。

　　産業躍升：

　　從鏈條延伸到跨界融合

　　全國冰雪産業正迎來擴容升級的熱潮。從上游裝備國産化突破到下游“冰雪+”跨界融合，一條涵蓋生産、服務、消費的全産業鏈正在加速成型。但與此同時，結構性短板也逐漸顯現，冰雪經濟的進階之路仍需在創新與破局中探索。

　　企業的蓬勃發展是冰雪産業鏈延伸的核心支撐。《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，該冰雪季我國冰雪運動産業相關企業數量已達18492家，較上一冰雪季實現顯著增長，産業活力持續釋放。

　　田惠敏分析稱，當前冰雪産業鏈擴張呈現“高端化、融合化、數字化”的鮮明趨勢，科技創新是驅動這一變化的核心引擎。

　　上游裝備製造領域，曾經制約行業發展的核心裝備“卡脖子”技術逐步突破，國産化率穩步提升，個性化、智慧化産品成為市場新增長點。可調節硬度的智慧雪鞋、輕量化碳纖維雪板等高科技産品，彰顯國産裝備正逐步向價值鏈上游攀升。

　　下游消費服務端，“冰雪+”跨界融合成為行業趨勢。在正定熱雪奇跡場館內，記者看到不少中小學生身著滑雪服，在教練的指導下練習轉彎、剎車動作。“我們已與6所中小學建立穩定合作，通過‘冰雪大講堂’、校園滑雪隊選拔、實地體驗等項目，把課堂搬到雪場。”該滑雪場負責人介紹，“目前我們已累計培訓青少年學員超5000人次，還成功承辦多場青少年冰雪賽事，為行業儲備後備人才。”

　　除了“冰雪+教育”，“冰雪+旅遊”“冰雪+康養”“冰雪+文化”等融合業態也快速興起。東北部分景區推出“滑雪+溫泉”套餐，南方室內雪場結合主題演藝打造沉浸式體驗，冰雪經濟的內涵與邊界不斷拓展。

　　儘管産業整體向好，但走訪中記者發現，冰雪經濟發展仍面臨多重結構性難題，終端市場的供需矛盾尤為突出。

　　臘月的義烏小商品城，年味漸濃，幾家售賣滑雪圈、滑雪車的店舖裏，店員正有條不紊地整理貨品，將熱銷款擺放至顯眼位置。“冰雪用品的銷售旺季集中在冬季，我們主要依託穩定的老客戶群體供貨，北方客戶的進貨節奏會受降雪量影響，高端品類目前還在觀望佈局中。”義烏市燕伍體育用品有限公司銷售總監許西西一邊整理樣品，一邊向《證券日報》記者介紹行業經營特點。

　　許西西表示：“目前生意確實集中在冬季，但我們也在主動拓展渠道，計劃對接室內滑雪場的採購需求，平衡淡旺季營收。”

　　此外，消費端的需求也存在梯度差異。在北京某滑雪場，記者遇到了正在租賃裝備的孟女士，她的話道出了不少新手的顧慮：“第一次滑雪不想買裝備，租一套比較划算，先試試水。但教練費太貴了，團課一次就要300元，加上雪票，一次體驗下來成本不低。”

　　這種梯度差異在裝備購買上體現得更為明顯。新手普遍選擇租賃全套裝備，入門後優先購置頭盔、雪鏡等高頻使用且性價比高的裝備；雪鞋、雪板等高階裝備因單價較高，僅在深度愛好者中普及。為吸引不同客群，雪場也在精準發力，針對家庭客群推出親子滑雪套餐，為年輕遊客或兒童打造一些特色項目，試圖通過多元化服務覆蓋更廣消費群體。

　　針對消費門檻過高、季節性依賴等痛點，行業正通過創新模式尋找破局之道，“共享化”成為降低參與門檻的重要路徑。記者了解到，目前不少雪場和培訓機構推出“拼課、拼車、拼房”等服務，通過資源整合降低消費者的時間和經濟成本。

　　田惠敏建議，要推動冰雪經濟持續健康發展，需從三方面發力：一是加大上游核心技術研發投入，培育本土高端裝備品牌，完善産業鏈配套；二是引導企業突破季節性限制，推動“冰雪+”業態延伸；三是通過政策扶持、公益推廣等方式降低消費門檻，讓冰雪經濟真正“熱”起來、“活”起來。

　　發展路徑：

　　從資本加持到“出海”掘金

　　從冰雪産業投融資特徵來看，資本重點佈局裝備製造、消費場景及智慧體驗領域。例如，個人冰雪裝備賽道表現突出，2025年前10個月平均單筆投資金額回升至3000萬元，投資集中于天使輪、A輪，PE、VC與産業資本是主要力量，碳纖維材料、智慧滑雪板、溫控服飾等細分領域成為資本青睞對象，技術驗證型項目受追捧。

　　此外，“出海”成為冰雪企業快速發展的重要路徑。2022年北京冬奧會後，中國冰雪裝備製造業實現技術與産能雙突破，而全球冰雪運動參與人數攀升，歐美、日韓及東南亞市場對高性能冰雪裝備需求旺盛，為國産企業提供了增量空間。

　　出口數據印證行業韌性。前瞻産業研究院數據顯示，2025年前8個月，中國個人冰雪裝備出口額達2.14億美元，雖較2024年全年的3.29億美元有所回落，但貿易順差顯著，彰顯出口競爭力。技術與成本優勢是國産裝備“出海”的核心支撐，中低端領域成本優勢明顯，高端市場亦實現局部突破。冰山冷熱科技股份有限公司透露：“我公司全資子公司冰山松洋壓縮機（大連）有限公司調整發展戰略，主攻領域從輕型商用空調轉向大型商用、熱泵、冷凍冷藏、車載、專用空調等細分領域，主攻區域由國內市場為主轉向國內外市場平衡發展。2024年渦旋壓縮機出口收入約3.5億元，主要銷往歐洲與南美。”

　　雪落無聲，掘金有徑。從冰天雪地到金山銀山，冰雪經濟熱潮既承載著産業轉型的深層機遇，也為消費升級注入了澎湃動能。當冰雪運動成為生活風尚、冰雪旅遊串起全域發展、冰雪科技引領創新突破，這片銀色沃土上的“黃金”故事，正書寫出高品質發展的時代答卷。