具備情緒安撫和生活陪伴等功能的AI毛絨玩具，將編程啟蒙、自主交互與動手搭建深度結合的AI積木機器人，能實現沉浸式互動遊戲和個性化故事創作的AI語音情感陪伴機器人……當前，能互動、有性格、有記憶的AI玩具在各大商超玩具專區、線上電商直播間持續走紅，成為行業競爭新賽道。

　　“我國玩具産業正邁向智慧化發展的全新階段，尤其是人工智能技術與傳統玩具産業深度融合，加速重塑産品形態與價值鏈結構，AI玩具正成為推動産業高品質發展的新引擎。”工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊説。

　　這一觀點在相關機構的數據中得到進一步體現：中商産業研究院發佈的研究報告預測，到2030年，我國AI玩具市場規模將增至850億元。

　　需求迭代 情緒價值成新引擎

　　在行業從業者看來，AI玩具的火爆，是消費需求迭代與産業技術升級的雙向奔赴，在玩具領域，當前消費者更看重互動價值、情緒價值與成長價值。

　　相較于傳統玩具，AI玩具正從單一娛樂功能進化為融合教育啟蒙、互動陪伴等屬性于一體的“智慧夥伴”。

　　以深圳躍然創新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具為例，與經典IP奧特曼聯動，當CocoMate機身被放置在官方玩偶內，通過自然語音對話等方式，玩具能“理解”用戶的情感、需求和想法，用奧特曼的口吻和語氣給予陪伴和共情。

　　“從最初的語音故事機到如今的AI玩具，核心的變化是産品觀的重構。”躍然創新公關總監鐘文傑説，現在的AI玩具，從“功能”轉向“陪伴”，不再只是單向的內容灌輸，而是在交互對話過程中回應孩子的奇思妙想、啟發想像，甚至幫助家長更深入了解孩子。

　　情緒價值和實用價值疊加，讓AI玩具用戶範圍從兒童擴展到“全齡段”。

　　一款AI毛絨包挂，不僅能與用戶溝通交流，還可以通過“碰一碰”加好友，為年輕人提供情感陪伴；一款AI記憶助手玩具，既能通過語音提醒老年人按時用藥、預約就醫，還能播放老歌、講述歷史故事……用科技填補情感缺口，用智慧陪伴成長，AI玩具正圍繞“更自然的交互”和“更溫暖的陪伴”不斷演進。

　　技術賦能 兼顧創新與安全

　　AI玩具實現共情能力，背後依託的是底層技術的飛速發展。

　　語言大模型、視覺大模型等讓玩具産品“聽得懂”“看得到”“能思考”：上海珞博智慧科技有限公司推出的AI潮玩芙崽，通過接入豆包等大模型和自研模型，能夠實現高精度的情緒感知與擬人化反饋，還具有長期記憶；浙江金科湯姆貓文化産業股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”，提升對話溫度，實現從手遊IP到家庭陪伴賽道的延伸。

　　鐘文傑説，AI玩具互動不能只依賴通用大模型簡單“套殼”，讓産品成為適配用戶需求的智慧玩伴與互動搭檔，必須在大模型底層針對場景開展深度定制與專項優化，打造專屬的智慧交互解決方案。

　　技術帶來便利，也引發新的思考。“高度擬人化是否會引發情感依賴、認知混淆、隱私洩露等新型風險？”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互動’的關係？”網絡上，有關AI玩具使用的倫理爭議伴隨使用群體的增加逐漸顯現。

　　技術向善，需以規範護航。國家網信辦等五部門聯合公佈的《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》將於2026年7月15日起施行。辦法提出，鼓勵擬人化互動服務創新發展，對擬人化互動服務實行包容審慎和分類分級監管，促進擬人化互動服務向上向善。

　　同濟大學黨委書記、中國工程院院士鄭慶華表示，辦法精準聚焦擬人化互動服務特有風險，確立“身份提醒”機制，建立“防沉迷與心理保護”體系，強化“數據安全與隱私保護”。

　　“辦法明確了人工智能擬人化互動服務‘輔助人類、服務人類’的定位，劃定倫理紅線，禁止其替代或扭曲真實社會關係和人際交往，嚴防人機邊界模糊可能帶來的認知混淆與情感異化。”鄭慶華説。

　　産業升級 轉型出海拓新局

　　從“製造玩具”到“智造夥伴”，AI正在重塑玩具賽道，傳統玩具産業擁抱轉型升級新機遇。

　　在“世界超市”義烏，AI玩具正在成為外貿出口的爆款。義烏全球數貿中心紅太陽科技店舖負責人付華説，店內爆款“悟空”機器人能夠用流利的外語和客戶交流，吸引大批海外客戶諮詢。“高峰時曾經半天就獲得數十萬元訂單。”

　　不少在義烏從事玩具行業的商戶，近兩年順應市場新需求，主動加強研發創新，全力對接AI技術資源，推出智慧對話公仔、AI編程玩具、智慧互動益智玩具等新品，備受海外客商青睞。相關産品銷售至東南亞、歐洲、中東等多個地區，市場競爭力大幅增強。

　　走俏海外市場的AI玩具，不僅為商戶打開新的利潤空間，也折射出中國製造向更高附加值領域延伸的趨勢。據義烏海關統計，2025年義烏市玩具用品出口256.3億元，增長20.1%。

　　業內人士表示，未來隨著人工智能技術持續迭代、內容生態不斷完善，AI玩具的陪伴屬性、教育屬性等將進一步凸顯，玩具産業依託成熟的産業鏈優勢，疊加前沿科技賦能，有望持續釋放創新活力，在國內消費升級與全球市場競爭中，跑出産業轉型新速度。