【原標題】“大器晚成”螺螄粉，折射中國經濟有韌性

　　新華每日電訊記者農冠斌

　　編輯：黃海波

　　今年疫情期間，聞起來“臭臭”的螺螄粉，意外成為“吃貨”眼中的香餑餑。

　　有關柳州螺螄粉的話題，10次登上熱搜，閱讀量超10億；一些知名網紅主播，靠賣螺螄粉吸粉無數；網友集體催貨，呼喚“螺螄粉自由”……

　　▲1月2日，遊客在柳州市螺螄粉産業園螺螄粉飲食文化博物館參觀。新華社記者黃孝邦攝

　　這種酸爽的地方小吃，為何成為食品行業最受關注的品類之一？

　　有人質疑：這不可能是沒有“預謀”的火爆。柳州市螺螄粉協會會長倪銚陽則認為，與其説柳州螺螄粉是新晉網紅，不如説是大器晚成，其産業發展模式早就刻上了走紅的基因。

　　“全網催貨”，半年賣出近50億元

　　3月初，我們的訂單已經排到了五六月。因為産能不足，供不上貨，網店一個月退款1500多萬元，客服還得逐單解釋原因

　　開輛三輪車從竹林裏“突突”回來，卸下一支支掘出時間不超過2小時的新鮮竹筍，然後拿出剝筍工具往旁邊一坐……黃繼華馬不停蹄——收購竹筍的老闆已經在“催單”了。

　　竹筍是螺螄粉的原材料之一。黃繼華所處的柳州市柳南區太陽村鎮百樂村，種有5000多畝竹子。今年，這個村迎來了難得的好行情：每斤賣價比往年高了近5毛，老闆們搶著上門拿貨。

　　“螺螄粉火了，竹筍都跟著漲價。”黃繼華揚起袖子，將滿臉的汗水往外一甩，咧開嘴笑起來。他説自己今年賣竹筍的收入將超過20萬元。

　　今年上半年，受疫情影響，不少行業受到打擊，但柳州螺螄粉銷量卻一路飄紅。

　　打開某電商平臺，經營螺螄粉的網店，月銷量動輒數十萬單，李子柒牌柳州螺螄粉的月銷量，更是突破了150萬單。

　　此外，網絡主播李佳琦，2分鐘內售空26000箱螺螄粉；娛樂明星陳赫的直播首秀，短短8分鐘售出6.6萬袋螺螄粉，成交額超百萬元。

　　“3月初，我們的訂單已經排到了五六月。因為産能不足，供不上貨，網店一個月退款1500多萬元，客服還得逐單解釋原因。”廣西螺霸王食品有限公司董事長姚漢霖説，供貨壓力巨大。

　　面臨同樣煩惱的還有廣西中柳食品科技有限公司。去年10月，中柳公司開始與美食短視頻創作者李子柒合作。

　　最初會談時，雙方心裏都沒底。“當時想著一天平均能賣出3萬包，就相當不錯了。”中柳公司總經理韋楊年説，沒想到，今年上半年這個數字翻了好幾倍。最高峰時，僅李子柒這個品牌，3天就賣出了500萬包螺螄粉。

　　面對“全網催貨”不斷加單，韋楊年將工人數量擴充了一倍，生産線三分之二用來生産李子柒的産品，公司自有品牌銷量也在不斷上漲。

　　“實體店停業或限制營業之後，多數客源被袋裝螺螄粉分流。袋裝螺螄粉主要依靠互聯網銷售，直播帶貨和熱門話題看多了，人們難免要親自試試。”倪銚陽説。

　　根據天眼查數據，截至8月中旬，今年新增的近3000螺螄粉相關企業，約三成位於廣西。

　　柳州市商務局數據則顯示，今年上半年，該市袋裝螺螄粉産值已達到49.8億元，預計全年將達90億元。上半年，經柳州海關檢驗合格出口的螺螄粉貨值約750萬元人民幣，是去年出口總額的8倍。

　　“進京趕考”不如“放水養魚”

　　一場關於“粉”的供給側結構性改革，既要滿足人們新的消費需求，引導這些生産者走向標準化規範化，但又不能把他們管死

　　在柳州街頭，螺螄粉店隨處可見。不論早晚，吃一碗螺螄粉是當地人的日常習慣。

　　螺螄粉需用柳州特有的軟韌爽口的米粉，配以酸筍、花生、腐竹、酸豆角等輔料，加入綠油油的時令蔬菜，再淋上精心熬製的螺螄湯。紅通通的一層辣椒油浮在上面，鮮美的湯汁滲透到每一根粉條。

　　早在2010年，柳州就提出要將特色美食螺螄粉打造成城市名片。

　　柳州是一座工業重鎮，工業總産值佔廣西四分之一，還是全國五大汽車生産基地之一，最高年産銷汽車超過250萬輛。

　　柳州市商務局副局長賈建功認為，雖然全國每賣出10輛車就有1輛是柳州生産的，但這些産品都沒有帶上“柳州”的名字，相當長時間裏，柳州沒有太多知名度。

　　在柳州市2019年5000多億元的工業産值中，螺螄粉産業僅貢獻了60億元，但在打造城市名片上，螺螄粉被寄予厚望。

　　“根據許多城市的發展經驗，‘城市+美食’往往就能形成一張影響力巨大的名片，比如重慶火鍋、武漢熱幹面、蘭州牛肉麵等。”賈建功説，由此，柳州市開啟了“螺螄粉進京”行動。

　　2011年，在有關部門引導下，一些創業者北上進京，在海淀、朝陽等人員密集的地方，開設了十余家柳州螺螄粉店。

　　“地方美食離開地方，往往會失去靈魂。”賈建功説，當時為了保證螺螄粉地道的柳州風味，許多食材只能從柳州空運到北京，大大增加了粉店的經營成本。

　　高企的租金，則是實體店面臨的最大支出。柳州市政府部門工作人員表示，當時第一批“進京趕考”的店面，有不少已經關門，“開實體店進行推廣宣傳，效率特別低”。

　　這個局面在2014年被幾個小作坊打破：袋裝螺螄粉出現了。

　　“柳州外出務工的人很多，當時在其他省份，還很難見到螺螄粉的影子，有人就問，能不能把螺螄粉打包帶出柳州？”姚漢霖説。

　　市場上出現需求，就會有人去開發産品。

　　中柳公司的合夥人羅金波回憶，當時的袋裝螺螄粉幾乎全是小作坊生産的，“租下一個房子，關起門，就在裏面炒料。有的包裝就是用塑膠袋和瓶子，保質期最長不超過10天。”羅金波説，有些小作坊因為炒酸筍的味道太重，老闆差點和鄰居打起來；還有的因為衛生問題，被執法部門查封。

　　“一些有長遠發展意識的作坊老闆，想到去申請辦證生産。”羅金波説，但當時沒有螺螄粉生産標準，“辦不下證，大家還是關起門來搞，政府部門也很頭疼。”

　　倪銚陽説，越來越多的生産者發現了消費端旺盛的需求。僅2014年，由小作坊生産的袋裝螺螄粉，就有了40多個所謂的品牌。

　　“得管！”賈建功説，彼時柳州已經察覺到，即將到來的是一場關於“粉”的供給側結構性改革，“既要滿足人們新的消費需求，引導這些生産者走向標準化規範化，但又不能把他們管死。”

　　“放水養魚”是柳州市政府對螺螄粉生産者的引導思路。“2014年底開始，工廠面積達到300平方米，食藥監局就給辦證。行業很快繁榮起來，相關企業增加到80多家。在這個過程中，又不斷制定行業規範，提高準入門檻。資質欠缺的小作坊自然而然就被淘汰了。”賈建功説，袋裝螺螄粉野蠻生長的時代就此結束了。

　　▲在廣西柳州螺螄粉産業園裏，工人在袋裝螺螄粉生産車間裏忙碌。（黎寒池 攝）

　　“工業革命”，地方美食走出地方

　　不少企業開始技術和工藝創新。一包螺螄粉在走完生産、物流、上架等一系列流程後，還有足夠時間靜靜等待被品嘗的那一天

　　螺霸王的第二個廠房，位於柳州市河西工業園。生産線上，十幾隻分別裝著筒骨、螺螄、生薑、香辛料包的大鐵盆，在熬煮湯料的大鍋旁排列有序，湯汁已經持續翻滾了數個小時。生産線另一端，酸筍、酸豆角、花生等料包，則通過傳送帶源源不斷地輸送著。

　　這些生産場景，和店舖製作螺螄粉完全不同。“畢竟由第三産業轉為第二産業了，得用工業化的思路。”姚漢霖説。

　　▲在廣西柳州螺螄粉産業園裏，工人在袋裝螺螄粉生産車間裏忙碌。（黎寒池 攝）

　　在柳州，不少企業開始圍繞螺螄粉生産的各個環節，進行技術和工藝創新。有的企業不斷探索米粉製作工藝，有的專注物理殺菌、真空包裝等生産技術的提升。

　　“以保質期為例，袋裝螺螄粉從起初的10天提高到了6個月。”韋楊年説，這使得袋裝螺螄粉具備了搭乘“互聯網快車”的條件。一包螺螄粉在走完生産、物流、上架等一系列流程後，還有足夠時間靜靜等待被品嘗的那一天。

　　“技術突破使袋裝螺螄粉快速形成産業。”賈建功説，作為一座以汽車、鋼鐵、機械製造為優勢産業的工業重鎮，工業的基因根植于柳州的血脈中，“還是一切用技術説話，以標准保證品質。”

　　2015年初，柳州市召開螺螄粉産業發展大會，首次提出柳州螺螄粉“産業化、標準化、品牌化、規模化”發展理念，確定了柳州螺螄粉産業做袋裝走機械化生産道路。

　　此後，柳州陸續出臺《預包裝柳州螺螄粉地方標準》《柳州螺螄粉産業升級發展的實施方案》《柳州市全面推進螺螄粉産業升級發展的若干政策措施》等一系列螺螄粉生産的標準和發展規劃。

　　“我們用工業的理念謀劃推進柳州螺螄粉産業升級發展，打造柳州螺螄粉産業2.0版本。”柳州市委副書記梁旭輝説。

　　為了保證每一包螺螄粉的品質，許多企業將生産的每一個環節進行標準化。“比如酸筍腌制的時間、控制在什麼溫度，螺螄湯熬湯的步驟，放多少克配料，按什麼順序放等全部量化，確保每一包螺螄粉都能做出同一個味道。”姚漢霖説。

　　袋裝螺螄粉似乎是米粉屆的“工業革命”。“它改寫了螺螄粉長期受困于地方的局面，通過快遞把柳州最地道的美味輸向全國成為現實。”賈建功説。

　　在2016年的全國兩會上，柳州市委書記鄭俊康拿出一包袋裝柳州螺螄粉，從這一地方小吃由“現煮堂食”到“袋裝速食”熱銷的角度，講述柳州供給側改革的成效，引發眾多媒體關注。

　　作為“可以食用的城市名片”，柳州螺螄粉的名氣越大越大。

　　▲柳州舉行“萬人同品螺螄粉”活動，數千名市民和遊客同時免費品嘗柳州傳統美食螺螄粉。（李斌 攝）

　　“淘金路上賣水的也能賺錢”

　　依託螺螄粉的熱度，瞄準與螺螄相關産業的空白處，多樣化産品有很大的發展空間

　　一碗粉，不僅做成了暢銷各地的網紅美食，還帶出了“螺螄粉+”産業鏈。

　　在柳南區千畝標準化稻螺種養示範基地內，不少螺螄附著在水稻根部。稻子已經成熟，一些村民挽著褲腳、戴著草帽在田裏收割稻穀。基地種植的是再生稻，割完後會再長一茬。

　　“再生稻的壽命和螺螄養殖的成熟時間一致，這種共養模式可以充分利用空間，獲得雙重收益。”廣西中之潤柳州公司經理賀慶操介紹，“螺螄粉走俏，原材料的需求加大，我們看好螺螄養殖的市場前景。”

　　在柳州，隨著螺螄粉産業蓬勃發展，參與到螺螄粉原材料供應鏈的人不在少數。

　　“對於生産企業來説，原料本土化既方便源頭品控，又能使螺螄粉産業惠及地方。”姚漢霖説

　　通過大力發展原材料基地，柳州全市螺螄養殖面積已達4.8萬畝、大米基地2萬畝、竹筍基地8400多畝、木耳基地180萬平方米……

　　在柳州市鹿寨縣平山鎮的集市上，許多村民將摘好的豆角拿到收購點售賣。經過驗貨、定價、上稱，村民喜滋滋地清點到手的鈔票。

　　“多的時候一天四五百斤，少的時候一兩百斤，平均每天兩三百元收入。”平山鎮平山社區村民吳翠蘭説，村裏一些貧困戶靠種豆角脫了貧。

　　賈建功算了一筆賬：1畝豆角每年至少可創收5000元，種植戶並不需要耗費太多精力。

　　公開資料顯示，柳州螺螄粉産業已創造了超過25萬個就業崗位，帶動了包括大米、竹筍、豆角、木耳等在內的50萬畝螺螄粉原材料基地和覆蓋農業、食品工業、電子商務等領域的産業鏈的發展。

　　此外，由螺螄粉衍生出的配套産業也吸引了不少創業者的目光。“90”後柳州青年廖桐煒去年返鄉創辦了廣西桐羿食品科技有限公司，主打産品為“螺螄醬”。

　　廖桐煒認為，依託螺螄粉的熱度，瞄準與螺螄相關産業的空白處，多樣化産品有很大的發展空間，“淘金路上，賣水的也能賺錢。”

　　“螺螄粉帶動原材料和衍生産品的發展，一方面延長了螺螄粉的産業鏈，另一方面又反哺了螺螄粉自身的發展，形成多贏局面。”倪銚陽認為。

　　如何擺脫“紅得快，也涼得快”

　　越是火爆越要加強品質檢查和市場監督，千萬別砸了柳州螺螄粉的牌子

　　“我們老是説，站在風口上，豬也能飛起來。豬飛沒飛我不知道，但是我們柳州螺螄粉産業卻在這幾年互聯網經濟的春風吹動下，乘風破浪。”在今年一次直播中，柳州市副市長侯剛這樣説。

　　高速增長的銷售數據，離不開柳州人對這一地方小吃的鍾愛和保護。從制訂袋裝螺螄粉標準、申請“柳州螺螄粉”國家地理標誌産品，到建立螺螄粉産品品質檢測中心和螺螄粉原材料基地，背後都融入了這座城市的“工業思維”。

　　對於網友催發貨的現象，柳州市委書記鄭俊康多次強調：“越是火爆越要加強品質檢查和市場監督，千萬別砸了柳州螺螄粉的牌子。”

　　螺螄粉“觸網”後，高峰時期，柳州約有80家螺螄粉電商品牌。

　　經過監管部門篩查，不符合標準的螺螄粉商家陸續被淘汰。在日常抽查中，一旦抽檢不合格，企業將面臨罰款並且在網上進行公示。

　　尤其在今年，柳州螺螄粉快速走紅，也暴露出一些問題。

　　好歡螺在今年6月與網絡主播薇婭合作時，工廠仍處於缺貨狀態，常規銷售途徑需要45天才能發貨，但直播間工作人員要求必須72小時發貨。全公司人員加班加點，才完成了此次合作，此後主動控制銷量。

　　中柳公司與李子柒合作，網上銷量頻頻“爆單”，産能難以滿足。為防止螺螄粉出現配料少包漏包、品質下降等情況，他們一度將産品下架，進行生産線調整。

　　“通過互聯網紅得快，涼得也快。企業在發展的過程中，産品的品質一定不能做出妥協。”倪銚陽説。

　　“我們有多少原材料，就只能生産出相應數量的産品，絕對不能偷工減料。不能因為沒有螺螄就糊弄人家，拿個骨頭熬點骨頭湯説是螺螄粉就賣出去了。”鄭俊康説，現在正是市場好的時候，柳州要通過激勵政策，引導企業擴大廠房、增加設備、提高産能，擴大生産規模，同時也要淘汰掉一些落後的小企業，扶持大企業。

　　有人認為，上半年螺螄粉的逆勢上漲，是中國經濟有韌性的體現，“螺螄粉現象”的根本原因，是近年來中國經濟結構不斷優化調整，為克服疫情衝擊起到了關鍵作用。

　　但無論如何，美食最終還得回到安全與美味本身，“做得好，市場會回饋，做得不好，市場也會報復，其他品牌都有很多前車之鑒。”鄭俊康説。