原標題：主動挖掘培育推廣多管齊下，南寧多措並舉助力本土品牌走出去 邕城“老字號”站上新起點

　　現在的向陽商場

　　以前的向陽商場   南寧晚報通訊員潘艷供圖

　　現在的民生商場   南寧晚報記者 覃錦華 攝

　　以前的民生商場

　　提起“老字號”，許多人都會被喚起內心深處濃濃的鄉情、難忘的滋味、獨特的感受，還有那耳熟能詳的招牌。

　　經過時代浪潮洗禮之後，如今南寧還有哪些老字號屹立於風雲變幻的市場？它們的發展狀況如何？政府部門又是如何扶持、推廣老字號品牌使其煥發新的活力，為本市經濟發展注入新動能呢？

　　主動融入新時代“老字號”迎來新機遇

　　朝陽商圈是南寧市最具代表性的商業中心，對於老一輩的南寧人來説，這裡還是“老字號”的聚集地，在它們身上依稀能夠找尋到這座城市的歷史記憶。位於興寧區民生路上的南寧飯店和南寧百貨有限責任公司（以下簡稱“南寧百貨公司”）都是老南寧耳熟能詳的“老字號”，前者創建於1952年，後者創建於1953年，發展至今均已有70年曆史。

　　南寧飯店是廣西旅遊發展集團旗下的老品牌酒店，其發展從1952年幾棟紅色小樓的政府招待所，到上世紀80年代成為南寧標誌性建築，再到如今的現代化酒店，見證著南寧市的巨大變遷，也在城市發展浪潮中起起伏伏，憑藉著良好的服務品質和創新精神得以在市場中站穩腳跟。

　　“南寧飯店從誕生到現在一直承載著重要的使命，既要接待好全區高規格的重大會議，也要尋求新形勢下的發展。”南寧飯店有關負責人説，為適應市場變化，飯店趁著時下流行風口，積極“走出去”，在頂獅山房車露營地、南寧之夜等網紅打卡地搭臺布展，在年輕受眾、小眾愛好者心中不斷刷新南寧飯店的品牌影響力。如今，南寧飯店不僅努力將自身“老字號”品牌在年輕群體中打響，也把旗下餐飲品牌“小嘟來”做得有聲有色。

　　與南寧飯店一樣，今年迎來70周歲的南寧百貨公司也在歲月洪流中打磨品質，順勢而為，將自身“老字號”招牌越擦越亮，收穫良好口碑。

　　向陽商場、民生商場、唐山文化城、亨得利……這些幾代南寧人都在逛的地方，均是南寧百貨公司旗下業務。雖然今人不見舊時城，但如今在這些裝飾一新的建築身上，人們還是能依稀看到舊時代的商業廣場縮影。

　　“市場環境一直在不斷變化，我們也經歷過員工下崗、貨物積壓、債務沉重的‘陣痛期’，但我們堅信只要做好品質，主動改變，誠信經營，一定能夠融入時代獲得新生。”該公司黨總支部委員會書記黃小斌説。當下，隨著“老南寧·三街兩巷”文化街區商文旅招牌的不斷打響，南寧百貨公司也迎來了新的發展機遇。

　　借南寧市大力發展商文旅融合業態的“春風”，南寧百貨公司正投入資金做門面裝修和改造，在合理保存老南寧時代記憶的同時，也通過創新發展給遊客提供更優質的消費體驗。

　　挖掘培育“老字號”厚植品牌發展沃土

　　“老字號”是久經市場競爭考驗而留存下來的優質品牌，但也存在著融入新時代困難、被年輕群體遺忘、品牌知名度有待提升等問題，如何挖掘培育“老字號”，助力它們在新時代走向廣闊市場重新煥發生機，成為迫切需要解決問題。

　　1月31日，南寧市人民政府印發了《南寧市2023年促消費若干措施》，文件中提到要“挖掘培育老字號品牌”，鼓勵“老字號”企業開發網絡適銷産品和旅遊紀念品、伴手禮等文創産品，支持“老字號”企業“走出去”開拓市場。

　　“我市有許多既有深厚歷史底蘊又有文化傳承的老字號、老品牌、老企業，它們的産品就是南寧的特産和名片。”南寧市商務局有關工作人員表示，近年來，該局認真開展“老字號”企業挖掘工作，積極幫助指導南寧萬國食品有限公司、廣西金花茶業有限公司等一批企業成功申報了“老字號”。

　　下一步，南寧市商務局還將繼續做好“老字號”保護促進工作，繼續挖掘、收集、整理南寧市傳統産品和技藝，提高企業保護自主知識産權的自覺性和主動性，為今後認定工作奠定基礎。

　　同時，積極為現有“老字號”企業從各方面籌集專項資金，並爭取在政策上給予“老字號”一定程度的傾斜，不斷厚植“老字號”發展沃土，讓其在新的市場消費環境中重新煥發生機和活力。

　　坐上地鐵高鐵 本土“老字號”走向全國

　　挖掘培育了“老字號”，還得想辦法助力它們“走出去”打響名聲，才能實現更大品牌價值和商業經濟價值。

　　在南寧市政府部門的引導下，當前無論是市民常見的本土“老字號”品牌，還是高附加值的“南寧造”産品，都正在通過地鐵、高鐵走向全國，讓乘客能夠全場景、沉浸式地體驗南寧製造的實力與魅力。

　　近日，由南寧市中小企業服務中心報送的“益企強品牌益企拓市場”項目入選全國優秀中小企業創新服務項目。記者了解到，“益企強品牌益企拓市場”項目是2022年該中心積極應對疫情影響助企開拓市場的創新務實之舉，以“南寧製造邕有佳品”為主題全面開展強品牌拓市場系列活動，有效推動中小企業開拓國內外市場。

　　其中，“南寧製造邕有佳品”活動首批組織53家南寧製造業産品名品進地鐵、進高鐵，全方位展示南寧工業産品的區域價值、人文價值、品牌價值，提高産品的社會認知度；組織南寧本地工業品進熱門景區、進消費商圈舉辦10場主題展銷活動，吸引百萬市民關注“邕字號”産品；組織新能源汽車、紡織加工、食品、家電、服裝5場不同行業主題的産銷對接會活動，推動企業協作配套達成一批意向訂單等，獲得廣大中小企業好評，在全國工信系統打響了“南寧製造邕有佳品”品牌。

　　南寧萬國食品有限公司是“廣西老字號”之一，運營總監龍艷傑介紹，近年來，企業堅守南寧傳統風味特色，積極將“廣西老字號”的飲食文化品牌，打造成為南寧飲食文化對外交流展示的窗口。“‘南寧製造邕有佳品’活動讓我們作為南寧本土品牌走進高鐵、地鐵，加大了廣西品牌的推廣力度，也有助於我們的産品被更多消費者認識、了解。”

　　南寧泰克半導體有限公司于2022年6月實現量産，致力於生産企業級、消費級半導體存儲産品。董事長崔文豪表示，這一活動有助於展現南寧製造的實力與魅力，有助於企業進一步打響品牌，拓寬銷售渠道。

　　南寧市中小企業服務中心副主任李天寧介紹，該中心將深入開展“南寧製造邕有佳品”春季助企開拓市場系列活動，積極發揮面向RCEP的外向型、國際化平臺優勢，服務企業出海、産品出口，計劃每年服務企業300家以上，讓“南寧製造邕有佳品”品牌打得更響、傳得更遠、影響更廣。

　　順應電商新態勢 直播帶貨擴大“南寧製造”影響力

　　“歡迎來到南寧市中小企業公共服務平臺精選商品、暢享優惠，超多南寧好品牌、南寧好産品等您來搶！”2022年，南寧市中小企業服務中心順應電商發展新形勢，為南寧市重點特色工業企業的産品進行10場抖音電商直播帶貨，全國各地的網友足不出戶，就能線上選購軒媽蛋黃酥、復記老友粉、南方黑芝麻糊、皇氏牛奶等眾多南寧特色産品。目前，已為超過742個産品進行直播銷售，直播間曝光總量約420萬。

　　《南寧市2023年促消費若干措施》中提出，開設南寧市中小企業公共服務平臺抖音視頻號，通過線下與線上相結合的方式進行多維度、立體化的“邕字號”品牌宣傳，進一步增強“南寧製造·邕有佳品”的全國影響力。

　　記者了解到，今年，南寧市中小企業服務中心將持續開展抖音直播帶貨活動和抖音創意視頻發佈，加大“邕字號”工業品的新媒體宣傳力度。（南寧晚報 記者覃錦華 廖欣）