在互聯網迅速發展的時代，縣域電商區域公共品牌如何借力打響，讓地方特色産品形成網貨矩陣，實現聚勢傳播，提升經濟效益？

　　今年8月初，廣西桂林荔浦市引入信息技術、電商等企業團隊，在已實施的荔浦市全國電子商務進農村綜合示範項目成果的基礎上，結合荔浦市區域文化、産業特點和電商業態，為荔浦市規劃和設計電商區域公共品牌，以荔浦芋和荔浦衣架等優勢電商品牌為基礎，打造荔浦網貨矩陣，形成新的區域公共品牌價值。

　　便捷高效的物流體系基礎是電商蓬勃發展的有力支撐。如今，在荔浦，因電商業態的崛起，物流網點已遍佈城鄉村屯。為了進一步服務好企業和農戶，荔浦市在原有三級物流快遞配送中心的基礎上，建立了數字化統倉共配體系，不斷提升三級物流體系運行成效，讓荔浦優質特色産品更快捷地運往全國各地。

　　做強品牌效應，讓“好荔到”深入人心。荔浦歷史悠久，物産豐富。為充分發揮特色産業優勢，加快創建荔浦市電商區域公共品牌，該市公開向社會廣泛徵集荔浦市電商區域公共品牌名稱和logo。9月初，評選結果揭曉，“好荔到”正式作為荔浦市電商區域公共品牌名稱面世。該品牌名稱承載著荔浦深厚的文化底蘊和良好的發展勢頭，親近而貼切。

　　“好荔到”品牌産品展示 攝影 蔡香雲

　　圍繞“好荔到”公共品牌的建設，荔浦市制定了公共品牌十年發展規劃、公共品牌的準入和退出管理機制，梳理建立了以荔浦芋頭、荔浦馬蹄、荔浦砂糖桔、木衣架為主的網貨産品庫，並針對入庫産品制定了相應的産品評價細則，設計了相應的産品外包裝及産品詳情頁，為企業免費發放一萬多個外包裝紙箱。

　　9月15日至17日，2023年（第八屆）中國國際食品餐飲博覽會在湖南長沙國際會展中心舉辦，“好荔到”品牌首次亮相，荔浦市展出荔浦芋、芋頭面、芋頭酒等地標特色産品，讓參會的廣大消費者和採購商更全面了解到了荔浦芋頭的獨特魅力。9月26日至28日，第十四屆中國河南國際投資貿易洽談會在河南鄭州市舉辦，荔浦市再次展示了“好荔到”特色産品，讓與會者進一步了解荔浦深厚的文化和豐富的物産。

　　叫響一個品牌，帶動一方産業，賦能一方經濟。荔浦市聚多方之力打造電商區域公共品牌，逐漸讓“好荔到”深入人心，正吸引更多優質企業加入到區域公共品牌發展矩陣中，帶動更多荔浦的特色、優質産品走向全國、走向世界。（文 胡銘）