巧將“潑天流量”化為發展動能，東盟多國免簽助力跨國旅遊成熱潮，創新發展“文旅+”推動農文旅融合發展……開年以來，廣西各地文旅部門加大宣傳力度，創新宣傳方式，注重提升遊客服務體驗，持續激發消費新動能，文旅市場呈現強勁復蘇態勢。

  “南北互動”助力廣西文旅火出圈

  去年底，來自廣西南寧一所幼兒園的小朋友在老師帶領下，抵達黑龍江哈爾濱研學，引發全網關注，全國開啟“雲看娃”模式，“小砂糖橘”頻頻登上各大網絡平臺熱搜榜，成為年初全網“頂流”。

  面對這“潑天的富貴”，廣西文旅部門積極應對，創新宣傳方式，推動廣西文旅“出圈”。

  1月4日起，廣西各地開啟對黑龍江以及整個東北的“花式回禮”：首府南寧呼籲“南寧老友”和“東北老鐵”交換冬天，雙向奔赴；桂林熱情邀請“小東北虎”和全國各地小朋友們前來旅遊；崇左限時為東北三省遊客提供包括中越德天跨國瀑布、明仕景區等45家旅遊景區首道門票免費政策；百色喊話全國遊客：“百色所有A級景區門票、星級酒店超低折扣等優惠政策已經備好，壯美紅城·千姿百色等你到來。”

德天跨國瀑布景區內，遊客乘竹筏近距離感受瀑布的魅力。梁婷 攝

  廣西文旅善用、巧用新媒體和主流媒體，地方政府和文旅部門有關負責人相繼喊話全國各地遊客到當地遊玩，並對當地文旅進行更有溫度、更人性化的推廣。

大新明仕旅遊度假區。崇左市文化和旅遊局供圖

  此外，廣西和黑龍江還通過回贈地方特産的方式，推動“小砂糖橘”熱點持續高企。1月4日，南寧將3車砂糖橘、8車沃柑，共200噸水果連夜發往哈爾濱，免費送給“老鐵”品嘗。1月5日，第一批來自百色的廣西砂糖橘空運抵達哈爾濱免費向市民遊客發放，桂林將荔浦的砂糖橘、平樂的柿餅送往漠河。1月6日、7日，崇左甘蔗、荔浦芋頭、陽朔金桔、容縣沙田柚、陸川臘腸、南寧老友粉等多種地方特産陸續裝車發往黑龍江。隨後，黑龍江省佳木斯撫遠市“回禮”廣西蔓越莓。

在賀州市富川瑤族自治縣麥嶺鎮舉辦的“油菜花節”深受廣大遊客歡迎。何沈揚 攝

  面對“頂流”，廣西文旅、農業、商務等部門密切聯動，宣傳推銷砂糖橘、沃柑、螺螄粉、六堡茶、坭興陶等特色優質産品，開展“八桂優品”與“黑土優品”互採互銷活動，讓“流量”變“銷量”。

  1月1日至8日，在黑龍江省內關於“廣西”的搜索量同比增長63.1%，廣西菜、廣西砂糖橘等特色商品搜索量大幅增長。

  “‘小砂糖橘’熱點發生後，廣西文旅系統八仙過海、各顯其能，發佈各類短視頻超過4400條，總播放量超過20億次，同時吸引了近5000家各類媒體參與報道。”自治區文化和旅遊廳信息科技教育處負責人説。

  春節期間，“南北互動過新年”話題熱度持續升溫，廣西春節期間豐富的夜遊夜購活動以及各類文娛表演吸引了眾多遊客。2024年春節假期，廣西共接待遊客3638.81萬人次，按可比口徑同比增長76.3%；實現旅遊消費445.82億元，按可比口徑同比增長194.7%。

  東盟多國免簽助力跨國旅遊成熱潮

  春天的顏色五彩繽紛，廣西南寧青秀山風景區裏百花盛開，櫻花、桃花、金魚草、蘭花、大花飛燕等花卉爭奇鬥艷，前來賞花拍照的遊客絡繹不絕。

遊人在廣西南寧青秀山景區的櫻花園賞花踏春。喻湘泉 攝

  “我的父母第一次來中國，今天帶他們來這裡遊玩，他們非常開心。”來自泰國的留學生林清雲在廣西留學三年了，她一直想找機會帶家人來中國旅遊，中泰互免簽證的第一天她就把這個好消息告訴父母，“爸媽入境時只憑個人護照就可以便捷通關。”她説。

  截至3月18日，中國同東盟國家互免簽證的還有馬來西亞和新加坡。

廣西南寧青秀山風景區裏櫻花盛開。牙舉成 攝

  隨著免簽安排的生效，跨國遊將更加方便。2月27日，廣西壯族自治區文化和旅遊廳與越南廣寧省旅遊廳在北海簽訂合作備忘錄。根據備忘錄，雙方將在旅遊政策、旅遊市場監管、旅遊投訴受理機制、旅遊線路等方面加強實質性的交流與合作，共同開發旅遊資源。

  “在德天跨國瀑布景區內不僅可以欣賞廣西的秀美山水，還能遠眺越南風光，領略中越兩國獨特的人文風情。”近日，來自深圳的遊客關女士在位於廣西崇左市大新縣的德天跨國瀑布遊玩時説。

  德天跨國瀑布位於中國與越南邊境處的歸春河上游，與緊鄰的越南板約瀑布相連，是邊境遊和跨境遊的熱門景點。隨著廣西跨境遊持續升溫，“中越邊關遊”線路吸引眾多遊客，崇左、防城港等邊境城市旅遊市場加快復蘇。

大新明仕旅遊度假區。崇左市文化和旅遊局供圖

  廣西是我國唯一與東盟陸海相鄰的省區，近年來廣西大力發展邊境文化旅遊，深化構建邊境全域旅遊發展格局。

  在《加快建設邊關風情旅遊帶三年行動計劃（2022—2024年）》中，廣西提出打造“最美邊關風景道”“邊關美景”“邊關好戲”“邊關美宿”等7大品牌，致力將邊境一線打造成為世界熱門的旅遊目的地。

  憑祥素有“中國南大門”之稱，是我國通往東盟最便捷的陸路國際大通道之一。“自去年3月中越跨境旅遊恢復開通以來，越南入境遊客量快速上升。”廣西憑祥和平國際旅行社有限公司總經理梁雲燕介紹説。

  “大流量”帶來“大市場”未來可期

  主動跟進，延續網絡熱點；將“流量”變“留量”，化作發展動能；凝聚共識，營造良好氛圍……廣西文旅“大市場”未來可期。

  春節期間，依託“桂林山水甲天下”金字招牌，桂林為廣大遊客提供了一系列豐富多樣的文旅體驗和互動活動，讓遊客深入感受桂林漓江山水風光和文化風情的魅力。漓江景區水上游覽共接待遊客45.38萬人次，較2023年和2019年分別增長71.05%、72.03%。

漓江之春美如畫卷。黃照文 攝

  “景區推出了‘親子主題遊’等特色旅遊産品，146名講解員通過考核登上漓江遊船開展服務，21條水上游覽線路納入統一票務平臺規範化管理，完善提升中英文國際化統一標誌標牌，漓江旅遊服務品質和管理水準得到進一步提升，贏得了廣大遊客的讚譽。”桂林漓江風景名勝區管理委員會戰略發展處副主任湯建偉介紹説。

  廣西積極把握消費市場新趨勢，深入挖掘本地資源稟賦、風土人情等，以獨特魅力不斷發現和挖掘新的發展動能。

漓江之春美如畫卷。黃照文 攝

  在廣西，“三月三”是多個民族的傳統節日。每年“三月三”廣西全區上下都開展豐富多彩的歡慶活動，各族群眾著起盛裝、敲起鑼鼓，唱起歡歌、跳起熱舞，歌唱一支支民族團結的幸福讚歌。“壯族三月三·八桂嘉年華”也成為有名的文化旅遊品牌，有效促進文化旅遊消費。

  今年“三月三”期間，廣西將推出“上春山·活力徒步之旅”“尋春意·一路生花之旅”“探春彩·八桂變裝之旅”“賞春韻·詩意鄉村之旅”“泛春江·風情西江之旅”“趣春遊·親子自駕之旅”“踏春潮·浪漫濱海之旅”“養春生·自在壽鄉之旅”“唱春光·節慶歡歌之旅”“品春味·美食飄香之旅”十條文化旅遊精品線路，為廣大遊客提供多元化的春季出遊選擇，激發遊客潮玩廣西。

在三江侗族自治縣程陽八寨景區，工作人員唱侗族歌曲迎接遊客。黃孝邦 攝

  此外，今年五一假期，廣西各地將通過策劃主題活動、推出文旅惠民政策、積極行銷推廣、創新消費業態等方式，豐富文旅産品供給，提升旅遊目的地的影響力和知名度，挖掘消費潛力，推動文旅市場供需兩旺。

  “廣西將把握市場規律、勇於創新求變，抓住網絡熱點和流量經濟機遇，全面提升廣西文化旅遊知名度和美譽度。”自治區文化和旅遊廳相關負責人説。