8月24日晚，上汽通用五菱在柳州發佈全新車型——五菱繽果S。面對國內新能源汽車市場激烈的競爭壓力，繽果S是廣西這家知名車企另辟蹊徑、搶灘細分市場的新産品。
炫麗的車身涂裝、扶手旁用於放置口紅的化粧品槽、可以塞下各類皮包和鞋靴的掏空扶手箱……種種細節可以看出，這款新車直指目標客群——年輕女性用戶。
“女性用戶已成為新能源汽車市場新的增長點。”上汽通用五菱相關負責人告訴記者，“我們正針對目標市場進一步探索提升差異化競爭力。”
相關數據顯示，伴隨中國新能源汽車市場由增量向存量過渡，消費群體正經歷顯著的結構性變化。女性購車消費者比例同比增加達到了37%。尤其以“增購”形式進入市場的女性用戶，以5%的增幅超過男性增購用戶2%的增速。
為吸引更多女性用戶購入，繽果S發佈會上多次提到了“情緒價值”，即使用場景的創新。“在研發過程中，我們調研了女生喜愛的露營、逛街、帶寵物旅行等多種使用場景，並針對性地進行相關設計，滿足女性群體的花樣需求。”上汽通用五菱五菱市場總監思行表示。
2024年，廣西汽車産量超110萬輛，其中新能源汽車達76.5萬輛，同比增長75.3%，對全國新能源汽車增長貢獻率為8.9%。隨著産業的蓬勃發展，廣西新能源汽車企業也逐步提升對細分市場的把握能力，受到更多消費者青睞。（廣西雲-廣西日報記者劉俊聰）
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