多彩貴州網訊(記者 李鈺)“如果要去一處人越多越開心的地方，那一定是音樂節！”在貴州，貴陽泡泡島音樂、Z紀元音樂節、草莓音樂節、愛未來·貴陽城市音樂節、遵義樂堡音樂節等音樂節遍地開花，為文旅經濟注入活力。

貴陽路邊音樂會現場 圖源：爽爽貴陽

　　“為一場演出奔赴一座城”成為一種消費新潮流。2023年7月至11月，省會貴陽每個月都會有至少一場戶外音樂節。其中，于8月舉辦的“雲遊音樂節X泡泡島音樂與藝術節”在兩天的演出中，吸引超過10萬名樂迷參與，省外樂迷超過70%。當天音樂節結束後，樂迷們在返程地鐵中的大合唱視頻登上各種社交平臺熱搜榜，再次展現“愛樂之城”貴陽的城市魅力。

　　為什麼年輕人這麼愛音樂節？

　　音樂的魅力到底在哪？有人説是因為一段深入人心的旋律，有人説是去看自己鍾愛許久的歌手/樂隊，還有人説在音樂節能享受與朋友、音樂、啤酒在一起的夏日快樂……而在記者看來，除了可以盡情享受現場音樂的魅力，説起音樂節，如今在網絡上常提到一個詞：鬆弛感。

　　戶外音樂節區別於“路邊音樂會”和傳統室內演唱會，是一個參與人數超過萬的大型音樂表演現場，幾十組樂隊和藝人輪番登場演出。音樂節契合了當下青年人的文化需求和審美傾向，在音樂節現場，人們可以暫時忘卻生活、工作中的壓力，全身心參與其中，感受熱烈、蓬勃、激情十足的演出。

雪花Z紀元山湖音樂節現場 圖源：知知貴陽

　　因此，音樂節的價值是由臺上的藝人和台下的觀眾共同創造的，這種藝人/樂隊、主辦方與參與者達成的羈絆，甚至是高於音樂本身的。目前國內知名的迷笛音樂節、草莓音樂節、春遊音樂節更是形成了自己的生態圈，擁有各自的“粉絲”，産生了雄厚的品牌效應。

　　同時，音樂節打造了一個全新的社交場景，無論是“I人”(內向型)還是“E人”(外向型)，都能在現場通過共同喜愛的藝人/樂隊，享受青春、結識新朋友。

雪花Z紀元山湖音樂節現場 圖源：知知貴陽

　　“這是我連續第二年來泡泡島音樂節，想看草東(樂隊名)演出，以前都是自己聽音樂，沒有渠道去認識與自己有共同喜好的朋友，音樂節正好提供了這樣的一個平臺，去年在現場就結識了新朋友，自己找到了‘組織’，很開心！”大學生小蔡告訴記者。

　　“音樂+文旅”重塑消費新場景

　　近年來，貴州憑藉涼爽的氣候和生態環境，文旅新業態、新場景不斷涌現，戶外溯溪、懸崖咖啡、洞穴露營等新玩法俘獲了無數年輕人的心，讓貴州成為夏天重要的旅遊目的地，促進了貴州暑期消費活力的不斷釋放，而音樂節，則成為最直接、最能代表年輕人態度的暑期活動。

樂迷在現場消費 圖源：知知貴陽

　　音樂節點燃樂迷熱情的同時，日趨便利的交通也讓跨城看演出成為可能。以貴陽泡泡島音樂節為例，音樂節總入場人數超過10萬人，其中以省外樂迷居多，除了雲南、四川、重慶、湖南等周邊省份的樂迷，還有來自廣東、福建，甚至海外的樂迷，極大帶動了貴州省外遊客的增長規模，提升了本地文旅消費。

　　如今，貴州音樂節以“音樂+集市”“音樂+藝術”“音樂+美食”為載體，融入當下年輕一代喜愛的潮流集市、美食玩樂、網紅打卡等互動藝術，打造出專屬於年輕人消費新場景，無論是地方美食、文創手工，還是網紅飲品、創意市集，每一項都在挑動樂迷荷包。

樂迷在現場消費 圖源：知知貴陽

　　人流的聚集不僅激發了音樂節場內的消費需求，也帶動了音樂節周邊餐飲商家、各類酒店的業績。在貴陽泡泡島音樂節演出期間，演出場地所在的多彩貴州城周邊酒店幾乎全部滿房，周邊餐飲、娛樂消費增長20%至30%。“在音樂節預告發出後，陸續有客人在訂房，音樂節期間我們酒店都是滿房狀態。”多彩融山酒店相關負責人表示。

貴陽Z紀元啤酒節現場 圖源：知知貴陽

　　同時，在音樂節、演唱會等大型演出此起彼伏的熱浪中，城市的角色也在默默改變。過去，城市只是提供演出場地；如今，它已經成為演藝類活動不可或缺的一部分。城市通過提供別致的文化體驗、便利的交通、愜意的住宿以及豐富的旅遊資源，吸引著成千上萬的遊客。“看完音樂節順便在當地玩兩天”成為遊客們的共識。

　　音樂節火爆後的幾點思考

　　據中國演出行業協會《“五一”假期全國演出市場簡報》顯示，今年“五一”假期全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次3.44萬場，較去年“五一”假期同比增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%，演出市場延續了2023年的火爆態勢，依然如火如荼。

　　今年“五一”節期間，貴州演出市場也相當“卷”，除了遍地開花的貴陽“路邊音樂會”外，在清鎮舉辦的“K-Zoo運動音樂嘉年華”打造了“音樂+運動”的全新形式，同時在演出陣容上也做了升級，英國電子組合HONNE，美國歌手Tinashe的加入也讓音樂節“國際范”十足，吸引了大量樂迷前往。

K-ZOO音樂節現場 圖源：K-ZOO官方

　　而音樂節越辦越多地同時，一些聲音也開始出現。從樂迷的反饋看，問題主要集中在現場配置、陣容變動、票價狂飆以及音樂節內容同質化等方面。當樂迷們逐漸回歸理性，音樂節如何在保證品控的同時突破同質化，在接住這波“潑天富貴”流量的同時，又能延續其熱度？

　　想要解決音樂節出現的問題，主辦方可以從很多方面進行改進與創新。

　　模式創新方面，每一代人對於音樂節都有不同的需求，可以在考察國內外音樂節品牌，結合本地實際，借鑒對方成功的運營模式，例如融入露營、戶外、篝火晚會等山地旅遊元素，實現內容與內涵的升級，讓音樂節更好“玩”。

　　活動管理方面，加強與票務平臺合作，最大程度降低“黃牛”哄抬票價的現象，並通過官方線上線下平臺，傳遞防騙信息。現場在加強管理的同時，積極引導樂迷理性看演出，號召樂迷從自身做起，推動實現“無垃圾”音樂節。

樂迷在音樂節現場 圖源：知知貴陽

　　目前，音樂節是推動貴州文旅夏季消費的一個重要“風口”，但是隨著樂迷品味和消費觀的升級轉變，音樂節也需要不斷“進化”才能滿足大眾需求，音樂節從來不是靠錢就能做好的，背後是無數專業人士及志願者的心血付出和堅決執行，音樂節也不是一個賺“快錢”的産品，拼的不是頭部藝人，而是經過無數次試錯後，通過細節的改變來實現體驗和品質的提升。

　　畢竟，從文旅的角度來看，差異化的産品，才是真正實現百花齊放，實現市場繁榮“強心針”。