一壺清茶,一曲雅韻,一席盛宴,在輕歌曼舞間,悠然解千愁,共赴一場東方藝術與浪漫的絕美邂逅。
10月18日,“都勻毛尖”品牌宣傳推廣活動廣州專場正式拉開序幕,行業專家、知名茶企、資深評茶師、品牌負責人等齊聚羊城,共品茶香、共話茶事、共謀茶業。此次活動不僅是一場視覺與味覺的雙重享受,更是一場助力都勻毛尖如何走出大山的研討會。
活動現場
活動在中共黔南州委宣傳部、黔南州農業農村局、廣東省粵黔協作工作隊黔南工作組的指導下,由黔南州人民政府駐廣州辦事處主辦。廣州市農業農村科學院副院長戴修純、廣州市農業農村科學院花卉部部長黃紹力、廣州市廣電旅遊局非遺處處長何菲、貴州省政府駐廣州辦事處秘書處副處長付青年、黔南州政府駐廣州辦事處主任向其紅等出席活動。
好山好景出好茶,貴州擁有獨特的地理位置優勢。在茶葉生長種植的黃金緯度北緯25°,黔南布依族苗族自治州都勻市1700米的雲端之上,這裡林木蒼鬱、四季宜人,富含有機土壤的37.83萬畝有機茶園孕育著四季常青的黔南本地種和福鼎大白種茶樹。雨水充沛、日照稀少的氣候條件,將茶的風味牢牢鎖在都勻毛尖茶的每一芽每一葉中。正因如此,都勻毛尖在眾星雲集的黔茶中,獨具芬芳,自1982年榮獲“中國十大名茶”美譽以來,便承載著無數榮耀與輝煌。
然而,時代的車輪滾滾向前,新一代已逐漸成為消費主力軍,他們則更傾向於選擇便捷、時尚的茶飲産品。近年來,傳統茶葉的消費場景不斷被擠壓,茶葉“搖身一變”,以奶茶、果茶、酒茶等形式與消費者見面,各種新式茶飲也層出不窮,這就導致如今茶行業的競爭越發激烈。在這樣的大環境下,都勻毛尖如何走進大灣區消費者的心中?聚焦茶業發展新質生産力,又該如何打造“爆款茗片”?“茶文化+”的思路是否可行?本次活動圍繞以上問題進行探討,為都勻毛尖高品質發展提供新思路、開拓新路徑,同時也為粵黔兩地的茶文化交流與合作搭建新的橋梁。
活動現場用非遺廣州茶藝沖泡都勻毛尖
做好茶産業
既要用“新”,也要用“心”
如今,中國茶葉市場規模持續增長。數據顯示,2023年中國茶葉産量已達到355萬噸。在茶葉産量不斷增加的同時,中國茶葉行業市場規模也保持連年增長態勢,這就意味著競爭加劇,品牌間的“內卷”現象日益明顯。都勻毛尖如何在這條賽道中突出重圍?專業人士認為,應將新質生産力作為關鍵詞。
翁暖文化董事長方俊全表示:“對於茶産業來説,想要打造‘爆款茗片’,要利用新質生産力,其關鍵在於創新,做別人沒做過的東西,打造差異化産品,政府支持、市場認可才能找到出路。”他説,目前都勻毛尖的包裝形式還處在初級階段,對於普通消費者來説吸引力較小,下一步需要向標準化邁進,在産品品質、定位、包裝、服務等方面應做細做實,打造品牌調性。而要達到這一目的,有效路徑是用心用情講好故事。
活動現場開展圓桌會談
方俊全建議茶企在種植、生産、研發等環節讓文化賦能,講好故事、取好名字、“穿好衣服”,才能讓産品走出去、引進來。
茶産業如何做出新意?“茶文化+”在活動中被反復提到,其中,“茶文化+文旅”更是掀起了一番激烈討論。廣東拙見文化發展有限公司創始人,灣區文化開局者、城市新文化創意專家田延友表示,黔南州擁有豐富的茶文化資源,但要想長期、有效地吸引遊客,就必須將這些資源進行有效整合。
他建議,茶企、文旅企業等各方要形成合力,加強有效交流,相互汲取優勢。同時,發展“茶文化+文旅”要避免同質化,每個區域都應該深入發掘和把握自身特點,形成各美其美、美美與共、和諧共生的文旅場景。他指出,只有各方攜手合作,共同發力,才能將黔南州的茶文化資源優勢轉化為文旅産業優勢,推動地方經濟持續發展。
活動現場展示的都勻毛尖産品
跨域山海的“結緣茶”
要抓住心,也要抓住胃
都勻毛尖作為綠茶系列的代表之一,其口感鮮爽回甘、香氣高雅持久,深受貴州人民的青睞。而在與貴州相隔千里,同樣作為産茶、喝茶的大省廣東,則更偏愛香氣濃郁、口感醇厚的紅茶。都勻毛尖想要在廣東茶産業市場擁有一席之地,不僅要“走得進”還要“立得住”。
其實,兩地早以茶結緣。2013年,廣州市結對幫扶黔南州,拉開了兩地對口協作的序幕。11年間,在廣州的鼎力支持下,黔南茶産業蓬勃發展,茶企數量激增至900家。目前,茶産業已成為當地支柱産業,帶動50萬人就業。這份情誼已在兩地人民心中種下種子。
然而,都勻毛尖想要真正立足粵港澳大灣區市場,還是要真正抓住大灣區消費者的味蕾。黔南州農業農村局二級調研員、州農業産業駐外招商工作組常務副組長李應明説:“大灣區茶産業新賽道眾多,都勻毛尖想要闖入其中,就要研究大灣區市場、做符合大灣區人民味蕾的産品。”
廣東省茶業行業協會秘書長邵巍指出,儘管綠茶相較于普洱茶在銷售上略顯遜色,但其市場潛力依然巨大。他建議,茶企要重視都勻毛尖的深加工,合理利用深圳豐富的深加工資源。此外,廣州等地新茶飲如雨後春筍般涌現,茶館也成了銷售高端茶産品的新渠道,都勻毛尖也應搶抓這一機遇,打造高端茶飲,精準捕獲大灣區消費者的需求。
“‘都勻毛尖’作為廣東省茶藝技師職業技能競賽指定用茶”簽約儀式
“粵黔東西部協作&翁暖文化都勻毛尖品鑒中心”掛牌
活動還舉行了“貴州‘都勻毛尖’作為廣東省茶藝技師職業技能競賽指定用茶”“翁暖文化技能培訓黔南茶企茶産業”簽約儀式。此外,“粵黔東西部協作&翁暖文化都勻毛尖品鑒中心”正式掛牌。
這意味著黔南與粵港澳大灣區互惠合作的新模式正式啟動,黔南州駐廣辦也將繼續充分發揮駐地職能職責及優勢資源,以粵黔協作為抓手,通過宣傳推介、體驗品鑒、文化傳播等方式,助力都勻毛尖系列産品走進大灣區市場,進一步提升“都勻毛尖”區域公用品牌的影響力、競爭力和知名度,助推黔南茶産業的高品質發展。(通訊員 張慧敏 貴州日報天眼新聞記者 覃淋)
1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際在線網絡(北京)有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。
2、凡本網註明“來源:國際在線”的所有信息內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。
3、“國際在線”自有版權信息(包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際在線網絡(北京)有限公司統一管理和銷售。
已取得國廣國際在線網絡(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際在線”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
任何未與國廣國際在線網絡(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息産品。否則,國廣國際在線網絡(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此産生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。
4、凡本網註明“來源:XXX(非國際在線)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,豐富網絡文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯繫的,請在該事由發生之日起30日內進行。