2026年元旦假期，湖北文旅市場呈現“供給豐富、需求旺盛、消費活躍、秩序井然”的良好態勢。民俗活動與文博體驗相映成趣，冬季特色産品持續走俏，科技賦能與惠民政策雙向發力，實現新年文旅經濟“開門紅”。截至1月3日17時，全省A級旅遊景區共接待遊客444.44萬人次，綜合收入達15.75億元。1月3日，飛豬發佈《2026元旦假期出遊快報》顯示，武漢入選全國十大熱門目的地。

　　500多場活動激發全省文旅市場遍地開花

　　假期裏，全省各地精心策劃推出500余場特色文旅活動，涵蓋節慶、演藝、民俗、非遺、文博等多元形式，讓遊客在濃郁年味中深度感受荊楚文化魅力。跨年之夜，武漢市江漢關大樓主題音樂鐳射秀與黃鶴樓等9處城市地標燈光秀同步上演，璀璨光影照亮城市夜空；咸寧百萬煙花盛典等活動晝夜銜接，打造出沉浸式跨年場景。“和家人一起在江漢關看燈光秀，聽著鐘聲跨年，既有儀式感又滿是溫情，這趟武漢之行太值了！”來自湖南的遊客李女士難掩興奮。

　　民俗非遺成為假期“流量密碼”，孝感雲夢將簡牘文化融入舞獅雜技，楚劇、應城膏礦號子等非遺表演同步呈現；在恩施，來鳳縣打糍粑、吃刨湯等民俗活動讓遊客沉浸式體驗傳統年味。“跟著老鄉一起打糍粑、喝刨湯，感受到了最地道的土家風情，這種親手參與的快樂是平時旅遊很難體驗到的。”來自上海的年輕遊客張先生説。

武漢市江漢路步行街人潮涌動。

　　跨界聯動亮點紛呈，“文旅+國潮”“文旅+體育”“文旅+商業”多點開花。仙桃沔陽小鎮漢服巡遊、麻城漢服秀滿足了年輕遊客的文化認同，紅安越野競速賽、大悟縣域足球聯賽增強了遊客參與感，黃石迎新文旅消費季、大悟年貨節則實現“逛玩購”一體化消費引流，讓遊客在一站式體驗中盡享假期樂趣。

　　跨年瑞雪帶動冬季産品熱潮

　　跨年季，湖北多地迎來第一場雪。

　　賞雪，玩雪、戲雪，圍繞“知音湖北·樂享冬日”主題，湖北構建“冰雪+溫泉”雙核驅動的冬季文旅産品供給體系，精準契合遊客冬季出遊需求，引客入鄂成效顯著。全省25家重點滑雪場推出多元化産品，武漢甘露山文創城單日接待遊客5萬人次，神農架三大滑雪場擦亮“南國最美雪鄉”品牌，宜昌昭君國際滑雪場新增30余種娛雪項目，家庭套票銷量同比大幅增長。“南方孩子終於實現了滑雪自由！雪道設施完善，還有專業教練指導，帶娃玩了一整天都不想走。”來自廣州的遊客陳女士笑著説。

　　溫泉度假成為康養消費熱門選擇，全省30家優質溫泉度假區形成聯動效應。咸寧崇陽浪口溫泉“星空溫泉+夜遊”、碧桂園溫泉“泡湯音樂會”“親子新年泡湯拾趣”等特色活動讓遊客接待量接近飽和。宣恩酉水夜泊溫泉酒店更是連續兩天“開門即滿房”，溫暖愜意的體驗讓遊客們讚不絕口。

咸寧碧桂園鳳凰溫泉舉辦親子活動。

咸寧月亮灣街區的“溫泉沸波”實景演出在跨年夜吸引了大量遊客前往觀看。

　　消費補貼大惠民讓遊客樂開懷

　　小長假裏全省各地開啟寵客模式，讓遊客玩好、吃好、住好。

　　全省文旅市場延續“超級文旅日”勢頭，推出多重惠民政策與優化服務舉措，全面激發市場活力。消費補貼精準發力，省委宣傳部聯合多部門從元旦開始發放7550萬元電影消費劵，省文旅系統發放2400萬元溫泉滑雪消費券，推出“湖北文旅暢滑卡”，潛江發放20萬元文旅惠民券並提高學生、省外遊客、家庭出行群體中簽率，武漢、襄陽等地商圈開展滿減、抽獎等活動，有效拉動二次消費。

沔陽小鎮元旦人氣爆棚，煙花篝火點亮夜空。

　　門票減免誠意十足，隨州大洪山對大學生實行1元門票、生肖屬馬遊客免票；黃石延續對江蘇遊客免門票政策；咸寧7家景區對全國大學生免首道門票；天門茶聖故里園等景區免費開放，讓更多遊客能夠輕鬆暢遊湖北。湖北多地政府部門免費開放公用停車場，讓外地遊客玩得開心。

　　科技為文旅體驗賦能升級，武漢千架無人機跨年展演勾勒城市美景，東湖景區將摩天輪“爆改”成人造太陽，吸引遊客破曉打卡。江漢路步行街裸眼3D巨幕、武當山穹幕劇場帶來強烈視覺衝擊，恩施大峽谷機器狗舞龍、襄陽古隆中“隆中村宴”等沉浸式體驗讓遊客身臨其境。

　　從多元文化體驗到冬季特色遊玩，從科技賦能升級到惠民服務保障，2026年元旦假期的湖北文旅市場，以全方位的優質供給和貼心服務，讓遊客們乘興而來、滿意而歸。（湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅）