6月28日晚，由湖北省糧食局主辦，湖北長江壟上傳媒集團、湖北省糧食行業協會、湖北壟上優選綠色科技有限公司承辦的荊楚糧油促銷季“江漢大米”品牌推介會，在武漢濱江天街戶外廣場舉行。

　　活動現場發佈了本次促銷季的“期末成績單”。近半年時間，累計通過線上線下平臺發放4700萬元的品牌推廣券，直接帶動銷售1.66億元，惠及近千萬消費者，更有效拓展了線上線下渠道——交出了一份“銷量攀升、口碑紮根、渠道開花”的亮眼答卷。

品牌推介會現場

　　為了讓“江漢大米”走進年輕消費群體，本場活動精準對接商圈消費主力人群，將“江漢大米”從主食延伸至創意休閒食品——米糕的軟糯、米麵包的麥香、米茶的清潤……十余種大米創意産品集體亮相，以時尚化的表達重新定義“吃米”的方式。展臺前，不少市民朋友駐足品鑒購買，現場熱鬧非凡。

櫻花米糕亮相濱江天街活動現場

　　據了解，“荊楚糧油促銷季”自2025年12月31日啟動以來，4700萬品牌推廣券歷經元旦、春節、“五一”等多個消費節點的持續投放，惠民熱度貫穿始終。為配合線上發券，主辦方先後走進流量商圈，利用節慶熱度開展品牌推介活動，並穿插社區行和直播帶貨，形成了“月月大活動、周周社區行”的推廣矩陣，實現了品牌曝光與終端轉化的同頻共振。

　　在一次次推介、一場場活動中，“江漢大米”品牌推廣券的杠桿效應持續釋放，不少家庭成為“江漢大米”的忠實“米粉”。

“江漢大米”品牌推介官向紅新推介現場

　　除了直接銷售帶動，此次促銷季更有效推動了市場體系建設。促銷季期間，“江漢大米”新入駐線上平臺10家，上架線下9家商超近700個門店，推動授權企業搭建線上店舖超110個，渠道網絡日益完善，品牌觸角加速延伸。這也成為本次促銷季最大的亮點——成功探索出一條以品牌推廣券發放撬動渠道建設的新路徑，實現了“促銷”與“拓渠”的雙向奔赴。

　　而這一成績的背後，是“政府引導+市場驅動+全媒賦能”創新模式的成功實踐。促銷季中，湖北省糧食局充分發揮引導作用，通過發放品牌推廣券、組織主題活動提供政策與資金支撐；京東、抖音、中百、中商、武商等線上線下平臺全面接入，國寶橋米、莊品健、新佈局、瓦倉谷香、當陽民天米業等45家核心企業深度參與；湖北廣電旗下湖北長江壟上傳媒集團運用直播、短視頻、話題行銷等手段持續放大品牌聲量。政府、平臺、企業、媒體四方協同發力，以品牌推廣券為紐帶、以活動為載體、以傳播為放大器，環環相扣、層層遞進，有效打通了江漢大米走上百姓餐桌的“最後一公里”。

　　湖北省糧食局有關負責人介紹，下一步將繼續以“江漢大米”“湖北菜籽油”兩大品牌為抓手，持續開展惠民促銷與品牌傳播，持續抓好良種培育與基地標準化建設，讓荊楚糧油走進全國百姓餐桌，助力湖北加快建設農業強省、打造新時代“魚米之鄉”。（文/圖 胡偉）