8月下旬，全國各大高校新生進入集中報到期，一股特殊的“送學遊”熱潮成為2026暑期文旅市場收官前的新流量引擎。同程旅行數據顯示，在2026年開學季“送學遊”熱門目的地榜單中，武漢位列全國第五。
住宿選擇上，就近入住成為送學家庭的核心消費訴求。同程旅行數據顯示，8月下旬，武漢各大高校周邊3公里範圍內的酒店及民宿預訂量持續穩居高位，預訂熱度環比8月上旬增長77%，訂單以2至3人同行的家庭為主，入住時長多為1至3晚，完美適配“報到+周邊遊”的出行節奏。
在開學熱潮的帶動下，消費場景從高校周邊的住宿、餐飲等，自然延伸至城市地標打卡和休閒體驗。同程旅行數據顯示，截至8月25日，“送學遊”熱門目的地城市地標類景區搜索熱度及門票預訂量大幅攀升，搜索熱度環比8月上旬漲超85%，其中家庭客群佔比超55%，成為主力消費群體。武漢“送學遊”以黃鶴樓、湖北省博物館、晴川閣等為主打景點，江景風光與荊楚人文交相輝映，適配新生家庭認知城市、休閒輕打卡的核心需求，節奏舒緩、體驗感強，高度契合送學遊出行場景。
同程旅行報告還提到，有不少家庭會選擇輕鬆的城市一日遊、半日遊産品，他們更傾向節奏舒緩、不用長途奔波的行程，跟團遊、本地嚮導講解類産品訂單迎來階段性上漲。據悉，7月23日，武漢市政府新聞辦召開“來武漢、過週末”發佈會，宣佈從7月下旬至9月底，武漢各大景區、博物館、休閒街區、文旅企業共準備了112場精彩活動、六大主題産品、專屬優惠禮包和便民服務舉措，此舉恰好適配“送學遊”的短期旅行需求。
同程研究院分析，送學遊是依託開學剛需誕生的季節性特色文旅業態，將剛性入學出行需求高效轉化為城市文旅消費增量。相較于常規旅遊，送學遊客流穩定、消費場景集中、復購潛力大，有效盤活了高教城市的住宿、景區、本地休閒等文旅資源，成功拉長暑期文旅消費週期，為暑期文旅市場畫上高品質收官句號。（記者馮袁玥、通訊員吳秀娟）
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