拆開一袋“雲鶴”鹽，輕抖袋口，細白鹽粒簌簌墜落，瞬間喚醒食材本味、烘托滿屋鮮香。作為湖北人家喻戶曉的民生品牌，印在鹽袋上的“雲鶴”，已在灶臺間飛舞五十余載。從計劃經濟時代的剛需物資，到市場經濟浪潮中迭代升級的標杆國企品牌，“雲鶴”依託深耕實幹、創新破局，穩步鑄就71.08億元的品牌價值，完成了一場老牌民生國企的華麗突圍，書寫了傳統民生産業轉型升級的鮮活樣本。

　　積澱深厚 變局催生轉型契機

　　“雲鶴”是湖北鹽業集團有限公司（以下簡稱“湖北鹽業集團”）核心民生品牌，産業根基紮實、群眾底蘊深厚。品牌1990年完成商標註冊，2014年獲評中國馳名商標，先後斬獲“我喜愛的湖北品牌”電視大賽金獎、中國農交會“最受歡迎産品獎”，入選湖北省優勢商標名錄、十二省市重點商標保護目錄與《中國農墾品牌目錄》。作為湖北省唯一集食鹽生産、供應、銷售于一體的省屬國企，湖北鹽業集團承擔全省食鹽主渠道保供和省級食鹽儲備職責，省內市場佔有率75%，牢牢守住荊楚百姓的“鹽罐子”。

　　穩固的市場底盤之下，行業變革與消費升級倒逼品牌迭代。“健康中國”“健康湖北”建設持續落地，大眾用鹽需求從“有量供給”轉向“健康科學”，傳統産品與傳播模式難以適配新消費趨勢，“雲鶴”品牌升級勢在必行。

　　多維發力 精準佈局品牌升級

　　立足行業變局，“雲鶴”始終堅守民生國企核心定位，圍繞産品升級、場景傳播、終端渠道、品牌保護四大維度系統推進品牌建設，貼合健康消費趨勢、紮根民生市場需求，全方位激活老牌名品內生活力。

　　“雲鶴”以健康産品迭代為核心抓手，2025年6月推出減鈉約30%的低鈉鹽新品，科學適配全民減鹽需求；聯動省疾控中心常態化開展“減鹽降鈉”科普，面向重點人群普及科學膳食理念。同時持續擴容産品矩陣，從單一基礎鹽拓展至食用鹽、洗滌鹽、武當原醋、料酒等46個品類，實現從單一鹽品供給到多品類民生綜合服務的升級，兼顧基礎保供與品質消費需求。

　　品牌創新場景化傳播模式，用心講好省屬國企民生品牌故事。線上依託主流媒體及抖音、微信視頻號等新媒體平臺，常態化推送科學用鹽、健康膳食等科普內容，拉近品牌與大眾距離；線下以“3·15消費者權益日”“5·15防治碘缺乏病日”為契機，持續開展千余場進社區、進商超、進食堂公益宣講活動。

　　2025年出品的紀實微電影《365天，雲鶴的“鹽”途與承諾》，真實記錄一線員工保供服務日常，生動詮釋國企責任擔當，成功入選國務院國資委地方國資國企優秀品牌故事名單，是湖北省兩部入選作品之一。

微電影《365天，雲鶴的“鹽”途與承諾》

　　2026年，品牌借力楚超聯賽開展沉浸式場景推廣，有效傳遞“雲鶴甄選、健康生活”的品牌理念，持續提升品牌公眾認可度。

線下推廣

　　渠道端深耕城鄉終端、築牢保供底盤。依託全省107個分支機構，湖北鹽業集團建成全域覆蓋、下沉末梢的行銷服務網絡，通過品牌專櫃、商超專場、網格化服務，推動中高端鹽品、非鹽産品下沉縣域鄉村。同時嚴格落實省級食鹽儲備與應急調運任務，全方位築牢全省食鹽安全保障防線。

　　實績亮眼 品牌價值全面躍升

　　系列升級舉措推動品牌價值與市場業績雙向躍升。2025年，經世界品牌實驗室評估，“雲鶴”品牌價值達71.08億元，成為湖北農發集團核心標杆品牌。市場端轉型成效凸顯，低鈉鹽銷量同比增長51.39%，部分分公司中高端鹽品年度目標完成率超130%，品牌成功擺脫低價競爭、邁入品質價值賽道。

　　在做強市場的同時，湖北鹽業集團全力守護品牌信譽。作為國家市場監督管理總局首批“守護品牌”政企協作單位，湖北鹽業集團常態化排查侵權線索、配合專項整治，嚴厲打擊假冒食鹽違法行為，以閉環式品牌保護守住食品安全底線、守護數十年品牌口碑。

　　“雲鶴”的品牌突圍，為省屬老牌民生國企轉型升級提供了可複製、可借鑒的實踐樣本。湖北鹽業集團相關負責人表示，面向“十五五”新階段，將緊扣湖北農發集團品牌強企戰略，堅守“健康生活守護者”定位，持續迭代健康鹽品與特色非鹽産品，深耕終端、優化傳播、強化品牌保護，推動“雲鶴”從區域民生品牌向外輻射擴容，持續以高品質品牌發展守護民生福祉、擦亮荊楚國企名片。（通訊員楊淑君、周鵬、祝周捷）