原標題：創新消費場景 發揮區位優勢 推出特色商品 “河北遊”持續帶火“河北購”

　　“這麼近，那麼美，週末到河北”，這句旅遊宣傳語的含金量不斷上升。銀聯監測數據顯示，1至8月，全省累計接待省外遊客2.1億人次，實現消費總額1515.0億元。其中，北京、天津居民來冀旅遊熱情高漲，消費額佔省外消費總體的比重達39.1%。

　　從“河北遊”的破圈，到“河北購”的升溫，河北逐步成為京津遊客旅遊購物的熱門目的地。在此基礎上，河北創新消費場景，發揮“3小時旅遊圈”優勢，做足特色産品文章，尋求“河北遊”持續帶火“河北購”的破題路徑，讓文旅流量變消費增量。

　　■ 業態融合場景，為消費者提供新鮮體驗

　　伴隨大眾旅遊轉向深度體驗遊，文旅消費也在升級。為一場賽事、一場演出、一個展會而奔赴一座城，成為出遊新風尚。而在“觀光—休閒—購物”的場景切換中，一筆筆消費就此發生。

　　10月3日晚，邯鄲道歷史文化街區的燈火次第點亮，沉浸式情景劇《黃金諾·山海盟》精彩上演。該劇以“金屋藏嬌”的典故為藍本，在古今交織的敘事中融入邯鄲成語、地方風情。這樣的演繹方式讓北京遊客陳曉萌眼前一亮：“歷史人物走出課本，故事一下子就鮮活起來。”

　　遊玩在邯鄲，處處是驚喜。遊客可以身著戰國袍，登臨武靈叢臺，定格屬於自己的“人生大片”；在新開業的邯鄲道歷史文化街區運河唐宋館，遊客能兌換倣古銀子購物消費，沉浸式體驗市井繁華；邯寶坊內，武安小米、永年驢肉腸等縣域好物琳琅滿目……如今的邯鄲，正通過創新業態、豐富供給，將文化符號轉化為可感可觸的消費場景。

　　業態融合的新場景，正成為提振消費的新場域。

　　河北省精心打造的28個多業態融合消費場景持續釋放熱度。今年，河北省進一步完善配套設施，突出商圈步行街、體育賽事經濟、文化旅遊、特色美食、會議展覽等多種業態融合發展，為消費者提供新鮮體驗。

　　創新是刺激消費的“金鑰匙”。京津冀旅遊景區聯票的推出就是一次突破性嘗試。

　　6月27日，京津冀旅遊景區聯票全國發售，一卡可暢玩京津冀區域203家景區。聯票上線當天，北京旅遊達人張軼倫迅速下單，現在已打卡多個景點：“一張聯票，能欣賞三地風景，性價比超高。”

　　新場景帶來新體驗，新政策激發新需求，讓遊在河北、購在河北成為越來越多京津遊客的選擇。

　　■ “3小時旅遊圈”，圈出嚮往的生活

　　隨著交通越來越便捷，城市群間的聯繫日益緊密，以“輕旅遊”和“微度假”為主的週末休閒遊逐漸興起。

　　近期，省商務廳聯合第三方諮詢機構對京津消費市場需求情況進行調研。調研發現，深度“逛吃”一座城、“3小時旅遊圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

　　承德的夜、阿那亞的海、崇禮的賽事、保定的驢火……這些躍動在調研報告中的關鍵詞，勾勒出河北“3小時旅遊圈”的魅力。

　　關鍵詞的背後，是河北省發揮“近”的優勢，不斷給出消費新解法。

　　從北京乘坐高鐵，一小時可達承德，一個半小時即到崇禮。

　　在承德，日遊避暑山莊逛美景、夜賞《鼎盛王朝·康熙大典》已成為許多遊客的首選；在崇禮，體育賽事精彩無限，“戶外在河北”體育生活市集（崇禮站）也辦得熱熱鬧鬧，1000余種商品讓遊客盡情“買買買”。

　　從天津乘坐高鐵到保定或秦皇島都十分便捷，一小時左右便可到達。

　　在保定，驢肉火燒、牛肉罩餅、保定冰柿、“素顏”魚香肉絲這“美食四件套”，吸引遊客線上“種草”，線下奔現；在秦皇島，阿那亞黃金海岸社區的孤獨圖書館成為打卡熱門，漁田七里海度假區的動物主題酒店為親子度假增添別樣樂趣。

　　瞄準“3小時旅遊圈”，深挖目標客群需求，營造熱點消費氛圍，“河北購”的吸引力進一步提升。

　　■ 做足特色文章，擦亮“河北購”招牌

　　10月5日，大批遊客在“來客咧，稀罕你來！”的方言招呼聲中涌進唐山宴。

　　天津遊客王沐辰穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。他還在“唐山宴有禮”文創專區駐足良久，挑選了5款具有當地特色的冰箱貼。他説：“好吃又好逛，這一趟不虛此行。”

　　“今年國慶中秋假期，我們日均客流量達到了4萬多人次。”唐山宴總經理魏永説，他們推出以唐山文化特色為核心的伴手禮品牌——“唐山宴有禮”，並依託這一原創IP形象，構建起多維立體的銷售與服務網絡，變“網紅”為“長紅”。

　　把地域特色文化揉進商品裏，也把傳統文化植入商品中，“河北好物”魅力上升。

　　在定州宋街緙絲巷的思本堂展館內，一幅幅圖案逼真、色澤鮮艷、正反如一的緙絲作品讓遊客讚不絕口。為了這份驚艷，有人甘願花上千元把“美”帶回家。

　　目前，定州宋街形成了以緙絲巷、定瓷大街為代表的老字號集聚區，相繼推出一批以開元寺塔等文物建築以及定州博物館館藏文物為主要元素的文創産品，還開發出緙絲耳環、定瓷燈罩等200多款創意商品。

　　“河北購”，購的是特色，品的是文化。在一逛一買中，文化認同進一步轉化為消費行為，使得價優物美的“河北好物”成為情感溢價的重要載體。

　　“‘河北遊’的出圈，為‘河北購’鋪就了黃金路。”河北經貿大學教授董葆茗建議，不妨給“河北購”的客群描繪出更細緻的畫像，對老、中、青等不同群體的消費習慣進行深入分析，進一步提升供需兩端的匹配度。

　　可以預見，隨著“這麼近，那麼美，週末到河北”的品牌效應持續釋放，“河北購”將不再是交易的終點，而是深度體驗的起點。從“河北遊”的回味中，在“河北購”的行囊裏，人們讀懂一個有味道、有底蘊、有活力的河北。（記者 馮陽）