伊春市與國內旅遊行業的“國家隊”央企華僑城旅投集團深度合作，借助華僑城在旅遊市場開發建設、運營管理、産品研發、品牌行銷等方面的成熟經驗，助力伊春旅遊産業發展，在疫情防控常態化背景下為旅遊業逆市加碼。

　　“根據雙方在2020年9月16日簽訂的第一階段開展綜合賦能合作、第二階段建立合資平臺公司、第三階段多業態投資合作的戰略合作框架協議，一年多來，針對旅遊景區賦能、旅遊産品策劃和城市品牌行銷這三個急需解決提升的方面，伊春市與華僑城旅投集團尋找到了符合伊春實際且適應市場化選擇的旅遊産品及業態投資策劃，找出了雙方合作的突破點和産品線，也找到了激活盤活現有惰性存量資源的途徑，圓滿完成了第一階段的各項工作。”日前，伊春森工集團與華僑城合作專班領導小組辦公室主任馬勝利在接受採訪時説。

生態伊春的湖光山色 供圖 伊春旅遊集團

暢遊山林 攝影 賈紅路

　　核心景區賦能煥新出發

　　2020年7月25日，伊春市與華僑城在北京達成初步合作意向；9月16日，雙方在伊春簽訂框架協議；10月14日，雙方簽訂第一階段景區賦能、城市行銷和旅遊産品業態投資策劃三個協議；11月26日，賦能團隊進駐伊春；12月1日，成立合作專班領導小組及辦公室......

　　一年來，伊春市與華僑城旅投集團的合作緊鑼密鼓，也令人期待，景區賦能合作將給伊春帶來怎樣的變化？

　　今年3月開始，策劃團隊進駐伊春開展工作，踏查伊春8家核心景區、23處特色旅遊業態和森林觀光廊道，體驗了城市風貌，研判旅遊關聯企業和惰性資産，與伊春森工集團公司及二級公司、政府部門開展了15場座談，形成考察成果。

　　經過多次實地調研、專班會議、研究商討，伊春森工集團與華僑城合作專班領導小組與華僑城找準了湯旺河、五營、溪水三個賦能景區管理短板，提出了景區創建、管理提升、産旅融合等多項建議。

　　五營國家森林公園擁有中國面積最大、保存最完整的紅松原始森林帶。松濤林海中，溪水跳躍、森林小火車汽笛聲聲、鹿苑內小鹿無拘無束地奔跑，天然優美的景致使它成為伊春森林生態旅遊的核心景區之一。

　　針對這裡獨一無二的資源稟賦，景區賦能計劃將其定義為國際紅松主題公園，提出了以2021-2023年為發展培育期，2023-2025年為高品質發展期的兩步走發展方針。在第一階段通過AAAAA級景區的創建，挖掘本地客群消費潛力，重點培育哈爾濱客群+周邊市縣客群；在第二階段通過建設世界紅松種質資源保護中心、國家級小興安嶺動植物基因庫、紅松主題高端康養小鎮重點吸引哈長城市群、京津冀城市群市場客群。

　　合作專班辦公室協同華僑城旅投集團伊春項目團隊相繼編撰推出《伊春森工集團五營國家森林公園創建國家AAAAA級景區實施方案》《五營國家森林公園綜合調研報告》等多個方案，對景區現階段存在問題進行深入分析並提出整體提升策略，包括景區公司黨組織建設、群團組織建設、企業文化建設、企業民主管理水準等方面，從而夯實景區軟體基礎建設。

　　近日，在伊春市五營景區，一項針對一線崗位員工素質提升的“起跑、助跑”系列培訓展開。如何做好景區高層管理、如何對旅遊景區員工有效管理、怎麼開展旅遊景區市場行銷等一系列課程讓景區管理實現提檔升級。

　　“將湯旺河景區定位為全域旅遊戰略支點和領軍企業目標；將五營景區定位為伊春第二家AAAAA級景區目標，策劃了以AAAAA創建為主要內容的近期計劃；將溪水景區定位為紅色教育和生態研學基地、國家旅遊度假區目標，策劃了萌寵樂園、燈光秀、遊樂設施、基礎設施在內的近期計劃。預計今年，湯旺河建設項目將全面開工建設，有望完成70%建設投資、溪水完成前期手續、五營完成景區提升規劃和項目儲備等工作。”馬勝利介紹。

　　“伊春有著天然的資源、環境優勢，但是在全民短視頻、萬物皆可直播的短視頻風口下，目前還沒有出現短視頻領域的標杆賬號，我們還有很大的潛力和市場空間待挖掘。”華僑城旅投集團伊春項目總經理朱英鵬説。

　　今年9月初開始，一支專業網紅孵化團隊來到伊春，將在這裡開展網紅素人選拔活動。

　　通過土生土長的林業工人、南方姑娘嫁到伊春的新媳婦、不識人間煙火的森林仙子、野外生存的探險大哥、全網艷羨的鹹魚老闆五個網紅人設，展示伊春特色城市風光、推薦伊春地域特色商品、傳播伊春地域人文民俗風情等獨特城市文化，從而實現為伊春城市代言的目標。

　　從“旅遊+”到“+旅遊”

　　圓滿完成第一階段賦能合作，央地合作第二階段迎面而來。

　　第二階段合作從“大”處著眼，強調全空間大拓展、全産業大融合、全領域大佈局；從“小”處著手，將舉措具體落實到景區、景點。從“旅遊+”變成“+旅遊”，以百業帶動旅遊，讓伊春旅遊變成全域旅遊、全時旅遊、全産業旅遊。

　　馬勝利介紹，下一階段，伊春市與華僑城旅投集團將以推進國有旅遊景區經營權、優質文旅資産等方面合作為重點，成立以輕資産運營為核心的經營性合資平臺公司，全力推動伊春文旅産業發展提檔升級。公司將對注入的資源資産進行統一管理，實施全面整合行銷，並將同步承擔伊春市重點旅遊項目、旅遊産品策劃、推廣及城市旅遊品牌宣傳等一系列職責。目前，相關文旅資産摸底、盡職調查、評估和整合等工作，已進入前期準備階段，確保在年底前完成合資平臺公司組建。

　　“針對激活盤活現有惰性存量資源，華僑城旅投集團還對伊春大廈、岐黃養老養生苑運營提出了盤活運營方案，使其成為‘森態旅居’的城市新賣點。”朱英鵬説。

　　“伊春大廈運營項目是伊春文旅産業嵌入省會城市的重要引流項目，對宣傳提升伊春旅遊城市形象具有重要意義。在下步合作中，擬通過多元化的業態組合對大廈進行升級改造，為廣大遊客提供一站式平臺服務，建成伊春旅遊中轉站，樹立旅遊形象展示標杆。”馬勝利介紹。

　　著眼伊春全域旅遊發展，未來雙方將加快推動五營國家森林公園AAAAA級景區創建、湯旺河旅遊目的地建設、溪水景區紅色旅遊基地建設，全面推廣景區標準化建設體系，提升伊春特色旅遊産品業態運營服務水準，推進與省內旅遊景區景點線路對接，進一步強化伊春城市旅遊品牌宣傳推介和伊春旅遊産品行銷推廣，力爭在景區開發建設、運營管理、産品研發、品牌行銷等方面的合作取得更大進展，努力實現社會效益和經濟效益雙贏。

　　為確保華僑城在“林都伊春·森林裏的家”能夠感受到“家”的溫暖，伊春市委市政府持續優化營商環境，強化“一站式”“保姆式”服務，用真情真誠真心做好優惠政策、投融資、人才團隊和項目落地等方面的保障工作，用優良的服務保障確保實現雙方長期深入合作。（記者 賈紅路）