冰雪與燈光交相輝映。

遊客在冰雪美景中流連忘返。

遊客體驗林區勞作場景。

　　從哈爾濱向東北驅車300多公里，就到達了擁有400萬公頃浩瀚林海的“中國林都”伊春。進入冬季，這裡便奏響了冰雪森林“協奏曲”，林海雪淞、森林冰瀑、雪地溫泉、森林美食……白雪與林海交相輝映，遊人與冰雪親密相擁，宛若“夢幻森林”，散發著神秘浪漫的獨特魅力。

　　2025新年伊始，伊春第四次榮獲“冰雪旅遊十佳城市”稱號，“冰雪森林·童話伊春”冬季旅遊品牌叫響全國。

　　國內擁有冰雪資源的地方並不少，如何打好特色牌、差異牌，變“冷資源”為“熱引擎”？

　　“下先手棋、打主動仗”，伊春早在2024年9月中旬就開始謀劃下個冰雪季，通過精準頂層設計、特色資源牽引、有力多措並舉，用差異化“吸睛”，用品質化“吸粉”。今冬以來，伊春“森林版”冰雪盛宴火爆“出圈”，接待遊客數量同比增長近九成。

　　不一樣的伊春之冬：多點開花 新意頻出

　　吆喝著響徹天際的林工號子，穿戴上大棉襖、狗皮帽子，扛上大鐵鋸，趕著狗拉爬犁，親手烤土豆、大餅子“充饑”……在伊春市鐵力透龍山景區，廣東遊客申立東沉浸式體驗了上世紀六七十年代林業工人的生活場景。

　　在伊春九峰山滑雪場，重慶遊客張曉丹説：“我不僅體驗了在1900米滑道滑雪，還坐上雪圈一滑而下。風在耳邊呼嘯，雪沫揚到臉上，刺激、美妙。”

　　在伊春金山鹿苑，北京遊客田楊與溫馴的梅花鹿于冰雪中近距離互動，不禁感嘆：“冰雪之美與生態之美完美融合，愜意、浪漫。”

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　　年年添新趣，歲歲有不同。

　　伊春市紮實開展冬季冰雪旅遊“百日行動”，圍繞打造“中國·伊春國際森林冰雪運動目的地”“中國·伊春國際森林冰雪旅遊度假勝地”，升級研發特色鮮明、風格時尚、功能多元的冰雪遊樂項目，有計劃、分批次推出。有力推動了區域冰雪産業提檔升級和規模集聚發展，呈現了一個不一樣的伊春之冬——

　　2024年12月1日，伊春市2024-2025冰雪季啟動儀式及系列活動在鐵力市日月峽滑雪場舉行，開啟了伊春冰雪旅遊“第一站”；

　　2024年12月14日，伊春冰雪旅遊系列活動“第二站”在金林區啟動，“覽雪原、觀霧凇、品山珍、賞光影秀、聽林區號子”等豐富玩法讓遊客流連忘返；

　　2024年12月21日，伊春市冬季冰雪旅遊系列活動“第三站”火熱啟幕。豐林、湯旺、嘉蔭三縣攜手打造“冰雪+紅松、奇石、恐龍”等多元融合項目，盡展冰雪森林魅力；

　　2024年12月31日，“首屆伊春冰雪日暨第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”在伊春市烏翠區冰雪童話樂園開啟。伊春市人民代表大會常務委員會審議決定，從當日起，將每年12月31日設立為“伊春冰雪日”。這標誌著伊春冰雪經濟發展邁上新臺階。

　　作為全國“冰雪旅遊十佳節慶”活動，“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”將持續至2025年3月31日，陸續開展五大板塊、80余項活動，推出“五大産品、十條線路、十五處打卡地”等冬季旅遊亮點業態，形成全民參與、各具特色、高潮迭起的冬季旅遊氛圍，全方位展現伊春全新冰雪業態和消費體驗新場景。

　　值得玩的伊春之冬：基於冰雪又不止冰雪

　　“不是北歐去不起，而是伊春更有性價比。”

　　“來到伊春之後，才理解了什麼叫‘雪白雪白’，才真正感受到了‘大雪壓青松’的震撼。”

　　“遊‘爾濱’之後，伊春也是個不錯的選擇。”

　　林海雪原中的伊春有著“長情”的冬天——地處北緯47度，雪季從每年12月份持續到第二年3月份，雪量大、雪質好、雪期長，可以説是冰雪旅遊、冰雪運動的“天選之地”。

　　除了豐富多彩的冰雪旅遊活動，今冬，伊春還積極搶抓第九屆亞冬會即將召開的契機，成功舉辦了“2024-2025賽季中國冰壺聯賽（黑龍江伊春站）”“全國青少年冰壺邀請賽”“打出溜滑比賽”“林海穿越賽”“冰上龍舟賽”“雪地飛盤賽”等專業性和趣味性兼具的冰雪賽事活動和雪地秧歌、雪地舞龍、雪地腰鼓等冰雪演藝項目，打造冰雪精品內容，進一步攪熱了伊春冰雪。

　　哈爾濱至伊春、伊春至黑河、伊春至撫遠、伊春至漠河4條串飛航線的正式通航，以及伊春市先後推出的“林都號”“伊春號”兩列高品質旅遊專列，大大提升了遊客到達效率和體驗感，不僅南方“小金豆”紛至遝來，更吸引東南亞等境外遊客的頻頻造訪，使伊春華麗變身“國際春”。

　　僅“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”首日，就迎來了近6萬名海內外遊客；寒假期間，伊春接到了來自全國各地上百個旅遊團隊和200多個研學團隊的訂單；廣東、北京、上海將分別有10萬名遊客抵達伊春……伊春，延續夏季避暑旅遊爆火的勢頭，乘著“冬”風，在新的冰雪季又引來了八方客。

　　“112間高檔客房從去年12月末至今年2月末，都是滿房狀態。”伊春市鐵力桃山鎮逍遙八仙湖景區銷售經理婁春亭介紹：“在進一步完善了馴鹿旅拍、雪地穿越、雪地摩托、四驅車漂移、熱氣球體驗等經典項目外，今年我們又新推出了芬蘭浴溫泉、大雁伴飛表演、情景劇及每天晚上進行的320架無人機表演。總之，就是要換著花樣兒，讓遊客在伊春玩得開心，住得滿意。”

　　基於冰雪又不止冰雪。伊春依託特色森林冰雪資源，加強冰雪旅遊産品設計、景觀升級和景區管理，注重遊客參與感和體驗感，積極打造與遊客需求相匹配的個性化旅遊産業，不斷上新“冰雪+賽事、森林、康養、鄉村、民俗、文化、夜間經濟”等多元冰雪業態。

　　賞奇幻霧凇、穿林海雪原、品冬日美食、泡冰雪溫泉、玩冰雪項目；壯觀的林海、暖心的服務、淳樸的民風、純凈的空氣……“林都”大地“熱”雪歡騰，冰雪魅力勢不可擋。

　　暖人心的伊春之冬：誠迎天下客 “寵客”再升級

　　“伊春把遊客不僅僅是當作‘客’，而是當作‘貴賓’來對待。”豐富旅遊內容、滿足遊客多元體驗需求固然重要，但伊春市更不忘把提升服務品質擺在重中之重的位置，下大力氣打造“寵客伊春”。

　　“為了給遊客提供能吃、能玩、能休息的溫暖‘港灣’，今冬，我們在原有基礎上新建了1個暖木屋、4個星空房、6個家庭型帳篷、12個民宿。景區全員培訓，提升服務水準。對所有的遊客，我們都會掏家底兒、掏心窩地‘寵’。”金山鹿苑負責人李來勝介紹。

　　伊春市各景區景點圍繞遊客“吃住行遊購娛”六要素，不斷優化服務品質，補短板、優服務，用伊春老鐵的“實誠勁兒”，向八方遊客展現伊春熱情好客的城市氣質。

　　在新冰雪季來臨前夕，伊春就推行了涉旅市場主體履行行業誠信自律公約，引導涉旅企業誠信經營，營造良好的旅遊市場環境。同時，面向涉旅從業人員“全覆蓋”開展專項服務品質和職業水準提升培訓，推動服務標準化，為遊客提供更加優質、高效、專業的服務。

　　此外，充分發揮“文旅體驗官”“文旅服務官”“旅遊警察”“文旅局長亮身份”作用，暢通遊客反饋渠道，推動餐飲、住宿、交通、景區等更多涉旅企業加入“寵客聯盟”，開啟全民“寵客”模式。

　　極具特色的文旅産品、優質高效的政府服務、放心舒心的消費環境、廣大市民的溫暖熱情……今冬，“冰雪森林·童話伊春”進一步點亮了城市品牌，營造了加快振興發展的濃厚氛圍，讓全國人民再次認識了龍江、認識了伊春。

　　“伊春冰雪的成功邏輯，在於精準的市場定位與差異化資源開發。”省科技經濟顧問委員會旅遊組副組長崔玉范認為，近年來，消費升級推動了冰雪旅遊從“觀光”向“深度體驗”轉型。冰雪消費核心驅動力轉向了場景創新與高參與度活動的開發。2024年11月，國務院辦公廳印發的《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》為發展冰雪經濟指明瞭方向，提供了機遇。如何建立冰雪産業發展長效機制，使冰雪經濟在快速增長的同時保持品質與穩定性，成為了冰雪資源城市的必修課。期待在冰雪“熱潮”中，黑龍江再次跑出加速度。（文/攝 黑龍江日報記者 李淅）