航拍亞布力度假區夏季全景。

自行車賽。

徒步越野賽。圖片由受訪單位提供

原標題：奮進“十五五”闊步向未來|錨定全域全季新賽道 亞布力繪就文旅發展新圖景

日前，文化和旅遊部正式印發《旅遊強國建設“十五五”規劃》，對冰雪旅遊作出明確部署，要求促進冰雪旅遊産業協同發展，支持黑龍江亞布力等地打造高品質冰雪旅遊度假地，鼓勵推動冰雪旅遊度假地從單季運營向四季運行拓展。這份沉甸甸的國家級“背書”，讓亞布力滑雪旅遊度假區，這座歷經四十餘年深耕的冰雪旅遊核心標杆景區，在這個夏天顯得格外不同。

深耕冰雪稟賦 鍛造國內冰雪度假標杆

作為國家級旅遊度假區、國家體育旅遊示範基地、國家級滑雪旅遊度假地、全國首批高品質戶外運動目的地，亞布力坐擁國內稀缺冰雪資源，雪期長達170天，專業滑雪運營週期近160天，每年11月中旬至次年3月下旬是黃金滑雪時段。全域平均積雪深度38.26釐米，高山雪道區域積雪厚度突破60釐米，稀缺細膩如粉的雪質，無論是專業競技、大眾滑雪還是青少年研學，都能在這裡找到屬於自己的樂趣。每到冬季，56條標準化雪道人頭攢動，2家5S級滑雪場雪板摩擦雪地的聲響此起彼伏。

“幾乎每年都會來亞布力滑雪。亞布力的雪質非常好，雪道設計也很合理，無論是初學者還是高手，都能在這裡找到適合自己的挑戰，體驗感絕對一流。”雲南滑雪愛好者陳凱由衷讚嘆道。

以賽事為牽引，亞布力持續激活冰雪經濟動能。度假區先後承接第九屆亞冬會、亞洲滑雪登山錦標賽等國際賽事，持續擦亮滑雪節、開板儀式、二鍋盔挑戰賽自有IP，常態化舉辦中國企業家論壇年會，密集賽事活動拉長雪季消費鏈條。

長久以來，“滑雪，去亞布力”早已成為全國滑雪愛好者的共識。數據是最好的實證：2025—2026雪季，度假區接待遊客139.02萬人次，同比增長14.89%，連續三年單雪季客流破百萬，真正坐穩國內冰雪旅遊第一梯隊，築牢“冬季冰雪領跑”硬核底盤。

青山拓新境 打造夏日山地康養勝地

如果説冬季的亞布力是冰雪的王國，那麼夏季的亞布力則是康養的天堂。這裡全域森林覆蓋率高達96%，夏季平均氣溫23℃，素有“天然果木園”美譽。亞布力管委會持續深耕山地康養文旅賽道，迭代升級春夏文旅産品。今夏，度假區業態供給全面升級，處處可見人氣涌動。

森林溫泉區內，遊客或泡在富硒溫泉中，享受著溫泉的滋養；或漫步在溫泉周圍的林蔭小道上，呼吸著清新的空氣，感受著大自然的寧靜與和諧。“冬賞雪原泡溫泉、夏伴山林享清幽”，這裡的四季康養體驗讓人流連忘返。夜幕低垂，海拔千米的三鍋盔山頂褪去燥熱。觀光纜車的燈光點亮山間夜色，山頂觀景臺成了星空劇場。此刻，第二屆亞布力星空露營季正如火如荼進行中。舒緩的樂聲混著炭火燒烤的香氣飄散，身著速幹衣的騎行愛好者陳先生剛結束騎行，正攤在折疊椅上喝著冰鎮格瓦斯復盤路況，“這路修得太爽了，穿行原始林海，下坡時風在耳邊尖叫，仿佛在畫中穿行，太過癮了。”

“今年夏天我們推出了星空露營季，打造三大差異化露營片區，結合研學、文創、夜間經濟，讓遊客體驗‘生態+體育+康養’的融合樂趣。”亞布力管委會文化旅遊管理處處長吳丹介紹，第二屆亞布力星空露營季創新“生態+體育+研學+文創+夜間經濟”模式，吸引眾多家庭遊客參與。與此同時，黑龍江省大眾跆拳道公開賽、全國健身瑜伽公開賽、首屆全國越野滑輪青少年系列賽等賽事相繼落地，構建起戶外運動、生態觀光、森林康養融合的全新場景。

從“一季獨大”到“四季均衡”，亞布力的轉型離不開多元業態的支撐。目前，度假區已配套建設20公里木質徒步棧道、山地自行車公園，佈局26座賓館酒店、5000余個床位，配齊電影院、游泳館、健身房等休閒業態，吃住遊購娛全鏈條要素完備。在客源引流方面，度假區常態化開行哈爾濱至亞布力南站惠民旅遊專列，配套登山遊園、山野尋寶等惠民線路，結合自駕、團隊遊形成全方位客源格局。依託熊貓IP，度假區深度聯動哈爾濱“東北超”城市足球聯賽，打造52號熊貓球迷“佑佑”專屬IP，將熊貓館年卡納入城市文旅禮盒，借助全網達人傳播持續“出圈”，全方位提升夏季文旅知名度。

乘勢謀遠 繪就全域升級新藍圖

坐擁冬夏優質資源，多元業態佈局日趨完善，亞布力如何借《旅遊強國建設“十五五”規劃》政策紅利，進一步放大四季文旅産業優勢？哈爾濱市社會科學院文旅研究所副研究員吳冬穎給出專業解答。

在吳冬穎看來，當前，亞布力已經形成森林康養、戶外運動、親子研學等多元化的産品體系，住宿餐飲娛樂業態多元豐富，下一步需聚焦宣傳行銷側發力：應全面強化夏季旅遊的推廣，搭建線上多主體共同發力、線下精準觸達、國內深度廣泛聯動、境外定向宣傳的立體化宣傳矩陣，多層次拓寬宣傳渠道，提升夏季旅遊的曝光度；細分各類目標客源市場，深度分析避暑客群、親子客群、研學客群、入境客群的出行偏好、消費習慣，以實際需求為導向，一類客群一套推廣方案地進行靶向宣傳，切實提升宣傳引流的實際成效。

國家級規劃帶來堅實政策支撐，為亞布力理清發展路徑、增強發展底氣。亞布力管委會主任許威表示，亞布力將緊抓《旅遊強國建設“十五五”規劃》實施機遇，對標國內一流冰雪旅遊度假地建設標準，加強冰雪産業協同聯動，持續提升專業賽事承載能力與冰雪運營品質。同時深耕四季康養賽道，固化文體商旅融合發展模式，持續迭代全季文旅産品，縮小冬夏客流差距，全力構建冬夏均衡、業態豐富、特色鮮明的全域全季山地康養生態旅遊度假地，為黑龍江建設冰雪旅遊強省、推動文旅産業高品質發展貢獻亞布力力量。（記者 李愛民）