景區擺脫“門票依賴症”勢在必行

　　新聞：國家發改委印發《關於完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》（以下簡稱《意見》）新政即將滿一個月，北京市發改委日前轉發國家發改委相關通知，明確要求制定降低重點國有景區門票價格的方案，糾正不合理收支。這也意味著，今年十一前，北京重點國有景區有望全面降價。此外，山西、江蘇、湖南、山東、青海安徽等多個省市也已出臺門票降價方案，多數景區降幅達10%~30%。

　　為何要倡導景區降低價格？主要原因在於一些地方過分依賴門票經濟，導致部分重點國有景區門票價格水準被不斷推高，在一定程度上抑制了旅遊消費的增長，長期被消費者所詬病。此外，景區運營維護成本上升、旅遊産品結構單一、景區外包等也是行業“漲價潮”背後的一個原因。

　　門票雖然是景區盈利的途徑和調節客流的一個手段，但卻不能作為主要盈利途徑去推廣。影響遊客對景區體驗感的主要因素並非來自於門票，而是景區交通、環境、住食購娛和環保安全設施與服務等這些因素，只有重點完善了這些，才能有效地推動景區發展。

　　《意見》明確要求在今年十一旅遊高峰之前，切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格，惠民的同時也推動行業的良性發展。此次規定需要監管部門行動起來，切實確保國有景區門票價格降低，不能把門票價格降低了，但景區內原有的一些免費項目卻變相收費。

　　此外，非國有景區門票價格能否也一併降低下來？不管是國有的，還是社會投資的景區，一山一水都屬於祖國，門票價格降低有利於普惠消費者，刺激景區經營方多方面探索收益來源。不能只盯在門票上，諸如一些季節性較強的景區，可分別制定淡季、旺季門票價格，引導客流均衡分佈，但淡旺季票價應保持合理比價關係。也可採取一票多日遊，充分挖掘遊客在住宿、餐飲、購物、文化等多方面的消費需求，提升旅遊綜合效益。只有擺脫“門票依賴症”，加強完善基礎設施建設，多打造一些度假休閒類旅遊精品、特色文創類産品等，才能真正地提升景區資源吸引力及附加值，促進旅遊産業的升級。