餐飲牽手熱門遊戲 為給年輕人更多消費體驗

　　大河報訊：坐的椅子是汽油桶，店內裝飾以迷彩偽裝為主，吃飯前還可以練習“射擊”……

　　8月31日，德克士正式宣佈牽手《絕地求生：刺激戰場》，開展品牌與IP的跨界合作，以此吸聚年輕人的關注。至此，三大知名快餐品牌（麥當勞、肯德基、德克士）全部開啟品牌與熱門遊戲IP合作之路。

　　在“互聯網+線下場景”的消費體驗中，餐飲品牌如何玩轉跨界合作？

　　大河報·大河財立方記者在天津市德克士主題旗艦店看到，整個主題店的場景以野戰叢林風為主，《絕地求生》中的汽油桶等道具成為桌子與凳子，並可以體驗用紅外線狙擊槍“射擊”。

　　德克士首席運營官崔凱軍告訴記者，德克士線下累計打造50家旗艦店和主題店，線上在遊戲內植入品牌元素，發佈贏取德克士遊戲裝備的聯合任務，線下亦有優惠活動配合線上。

　　“這是德克士歷年最大規模整合線上線下，攜手全家超市及熱門IP《絕地求生：刺激戰場》開展跨業態合作，以此吸聚年輕潮流者的關注。”德克士新行銷負責人王意文表示。

　　鄭州德克士相關負責人告訴記者，目前鄭州已有兩店設立《絕地求生》網遊主題店，分別位於德克士鄭百店與建文店。

　　其實，與網遊IP跨界合作並不是新鮮事，此前已經有麥當勞牽手網遊《王者榮耀》，肯德基牽手網遊《穿越火線》。在“互聯網+線下場景”的消費體驗中，餐廳作為空間，不僅提供就餐服務，還通過線上線下的場景遷移，使得跨界雙方的品牌資産能實現雙向賦能。此前，不少餐企門店會強調品牌的步調與風格統一，隨著新零售與新餐飲呈現交錯融合之勢，更多的企業開始考慮如何細化場景，發展商業區、社區小型門店，搭乘餐飲零售化順風車，從品牌自身發展步入跨業態裂變階段。

　　崔凱軍表示，餐企跨界與IP並不是一成不變，需要銜接每一個流行趨勢，通過更準確的消費布點，探索小型門店，孵化新業態，從而提升消費者的體驗感。（大河報·大河財立方記者 陳沛）