“這有山”不僅讓紅旗街商圈成為超級網紅打卡地，也開啟了“文旅+商貿”的發展模式。 張揚 攝

在南湖公園，一場冰雪短道汽車拉力賽釋放出別樣的速度與激情。 趙濱 攝

　　通過各地推薦、專家遴選、專業評價等環節，2021年度中國旅遊産業影響力案例入圍名單於1月中旬公佈，長春市以創新“文旅+商貿”發展模式成為入圍城市之一。這也是繼2020年12月25日長春市成為15個國家文化和旅遊消費示範城市之一後，在“文旅消費”領域的再一次被認可。

　　産品建設 打造沉浸式文旅商貿綜合體

　　促進文旅消費持續增長，産品是關鍵。緊緊抓住文旅融合有利契機，長春市順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，打造了一批體驗式、沉浸式文旅消費休閒新品精品。

　　23日，是上班族春節前的最後一個休息日，位於紅旗街上的“這有山”人來人往，這座建在鬧市中的商業綜合體內，曲徑通幽，逛街像在爬山、爬山中又似旅遊。“説這裡是景區吧，卻售賣各種商品。説是商場吧，這裡又處處是美景。來了很多次，但還是會迷路，可能是因為每次來都能找到新感覺吧。”大學生韓涵告訴記者，在“這有山”可以打卡拍照、也可以體驗各種“新奇特”，累了可以坐下聽歌，餓了直接享用美食，商場裏不定期舉辦的活動，總能給人帶來驚喜，是個久來不膩的地方。

　　舉辦國潮民樂音樂會、推出沉浸式戲劇、定期開展小課堂……集美食、展演、客棧、文創等業態于一體的“這有山”在傳統商業綜合體的基礎上，創新引入開展多種特色文旅活動，將商貿與文旅相融合，在獲得“全國首批SIT超級沉浸旅遊項目”稱號的同時，也成為“文旅+商貿”的創新樣板。

　　與此同時，歐亞匯集、歐亞賣場等商業綜合體也將“文旅”引入其中。歐亞匯集的冰上賽車、歐亞賣場的滑冰場等，在冰雪旅遊蓬勃發展的當下格外火熱。長春通過這種新型文旅商貿模式，為城市服務業發展創造了新價值。

　　消費提質 增強遊客體驗感、獲得感

　　文旅消費，重在滿足人民日益增長的美好生活需求。在打造“文旅+商貿”綜合體産品時，長春市著重在産品品質上發力，打造了“文化旅遊特色消費示範街區、長春夜間好去處、長春鄉旅好去處、國家文化和旅遊消費夜間集聚區、旅遊休閒街區”等體驗品牌項目，為文旅發展提供了可參考樣板，也為市民和遊客提供了吃喝玩樂的選擇。

　　23日10時許，歐亞匯集周邊的停車場幾乎停滿了車輛。作為長春市首批文化旅遊特色消費示範街區的文化旅遊消費新業態代表，歐亞匯集集休閒、旅遊、文化、購物、社交、體驗等多功能于一體，消費者在此泡溫泉、享美食、射擊、唱歌、看劇、參加團建……高品質業態的融入，滿足了各類消費者的各種娛樂休閒需求。這裡也隨之成為現代都市時尚消費中心，激發了城市發展的新活力，引領了新的消費潮流，改變了消費方式，打造了城市經濟新熱點。

　　此外，長春市各體驗品牌項目也都在各自的發展中提升品質。其中，長春夜間好去處不僅延長了營業時間，還豐富了市民和遊客的夜間休閒生活；長春鄉旅好去處利用鄉村自然資源和人文資源，把優秀傳統文化、鄉土風貌與現代旅遊需求有機結合，促進農村一二三産業融合發展，帶動農民收入穩步提高，不僅能帶給遊客新鮮體驗，還助推了鄉村振興發展。

　　高品質的文旅商貿産品打造了文旅與商貿聯動的樣本，也進一步發揮了文化旅遊消費對經濟發展的基礎性作用，打造了文化和旅遊消費新模式，完善城市文化和旅遊消費綜合服務功能，有效增強了人民群眾的獲得感、幸福感。

　　品牌塑造 挖掘潛能 釋放文旅消費新活力

　　産品升級、品質提升，與此同時，長春還在品牌塑造上做文章，打造了以長春消夏藝術節、長春冰雪節、市民讀書節等領銜的長春文旅節慶品牌，構建了長春文旅品牌活動矩陣。通過品牌的塑造，拉動文旅消費增長。

　　距離春節還有不到一週時間，第25屆長春冰雪節各項活動仍在有序進行。與往年不同的是，本屆冰雪節不僅充滿了冬奧元素，活動形式也更加多樣。剛剛過去的雙休日，長春市首屆冰釣大賽有120組選手、240人參賽，大賽將冰雪與體育、民俗相融，開創了長春市大規模冰釣比賽的先河。在南湖公園，一場冰雪短道汽車拉力賽更是釋放出別樣的速度與激情。而作為冰雪節中的重要活動，第六屆吉林雪博會長春分會場走進中東新天地購物公園、萬豪世紀廣場、歐亞賣場，將展會開進商場，以展會帶動商場人氣、以商場人氣推廣長春冰雪，同時陸續發放1000萬元的冰雪消費券，點燃了文旅消費新熱點。據悉，僅元旦假期，長春市累計接待遊客207.46萬人次，同比增長81.26％，實現旅遊收入17.93億元，同比增長102.60％。在冰雪旅遊熱的帶動下，長春旅遊實現了“開門紅”。

　　從供需兩端發力，長春市創新推出的“文旅+商貿”發展模式，不僅培育了文旅消費新業態，也壯大和提升了文旅消費市場的規模和品質。下一步，長春市將進一步加強對文化和旅遊消費工作的組織領導，把握時代特徵，強化戰略思維，認真落實工作方案，進一步發揮示範引領作用，全面提升文化和旅遊消費品質和水準，為加快建設長春現代化都市圈、推動新時代全面振興全方位振興助力賦能。（吉林日報記者 孫嬌楊）