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紅旗:千億之“變” 動能何來
2024-05-22 14:08:22來源:吉林日報責編:趙瀅溪

  原標題:紅旗品牌價值突破1155億元,年銷量躍升30萬輛級,創造了快速發展的産業奇跡——千億之“變” 動能何來

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近年來,中國一汽力提升民族汽車品牌價值,堅定推進新能源戰略,在産品研發、成果轉化、智慧製造、市場推廣等方面多維度發力,成為自主汽車品牌做大做強的典範。圖為一汽紅旗繁榮工廠生産場景。 (資料圖片)

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近年來,中國一汽力提升民族汽車品牌價值,堅定推進新能源戰略,在産品研發、成果轉化、智慧製造、市場推廣等方面多維度發力,成為自主汽車品牌做大做強的典範。圖為一汽紅旗繁榮工廠生産場景。 (資料圖片)

  新中國第一輛汽車誕生的搖籃中,歷史斑駁尚未褪去,時代光輝已悄然來臨。

  2023年,中國一汽品牌價值為4291.57億元,位居國內汽車行業第一。民族品牌的上升勢能再次凸顯,紅旗品牌價值達1155.29億元,位列乘用車品牌行業第一。

  目前,中國一汽已經成長為國有特大型汽車企業集團,累計産銷汽車超過5800萬輛;紅旗品牌年銷量躍升30萬輛級,創造了快速發展的産業奇跡,走出了一條高品質發展之路。

  短短數年間,紅旗品牌何以完成從“國車”到“國民車”的巨大轉變,實現品牌形象、産品形象、用戶形象大改觀?

  品牌向上 綻放紅旗光彩

  歷史賦予紅旗的獨一無二品牌底蘊和國車基因,成就了中國民族汽車品牌皇冠上的明珠。

  2018年,紅旗品牌發佈全新戰略,致力成為“中國第一、世界著名”新高尚品牌,堅持“中國式新高尚精緻主義”理念,突出品牌“尊貴化、中國化、年輕化”,打造L、S、H、Q四大産品系列,實現了連續多年躍遷成長。

  2023年,紅旗品牌正式發佈“紅旗金葵花”“紅旗新能源”“紅旗節能車”三大子品牌。

  ——紅旗金葵花,聚焦于豪華、高端市場,為追求極致品質和駕駛體驗的消費者提供卓越選擇。

  ——紅旗新能源,致力於推動可持續出行的發展,為新時代的消費者提供綠色、低碳的出行解決方案。

  ——紅旗節能車,專注于提高燃油經濟性和降低排放,為注重節能環保的消費者提供高效、經濟的出行工具。

  全新的品牌定位,為紅旗發展明確了方向,集聚了新勢能。從“國車”到“國民車”,從傳統動力到新能源,紅旗品牌再一次以新的面貌呈現在世人面前。

  與此同時,紅旗品牌在國際舞臺上頻頻亮相,向世界傳遞中國品牌的力量。紅旗E-HS9助陣中國駐法蘭克福總領館經貿交流圓桌活動,紅旗HS3在中東市場驚艷亮相,紅旗汽車在VOGUE Ball of Arabia(Vogue阿拉伯之夜)上璀璨綻放,贏得了國際市場的廣泛讚譽。

  産品煥新 提供更佳服務

  産業技術迅速迭代,用戶需求多元化升級,讓中國汽車面臨全新挑戰,也迎來更大發展機遇。

  面對“産品出新”這一必答題,中國一汽躬身入局、主動出擊,不斷升級産品矩陣。

  2024(第十八屆)北京國際汽車展覽會,中國一汽攜旗下品牌重磅産品參展。其中,紅旗22款車型的集中亮相,展現了品牌發展全新面貌。

  紅旗金葵花品牌全尺寸SUV“國耀”、頂級豪華旗艦轎車“國禮”、超豪華行政轎車“國雅”、風範從容怡然的“國悅”,四款車型組成“金葵花國賓車隊”,吸引了眾多觀展目光。

  紅旗新能源品牌中,純電動中大型SUV車型紅旗EHS7搭載首創電芯六面體絕緣技術,行業首發低溫電芯與集成式空調熱管理系統,同級唯一後輪轉向技術;純電轎車紅旗EH7擁有20項智慧駕駛輔助功能、充電5分鐘續航215公里、兼具科技與豪華內飾,代表了中國一汽在新能源綠色轉型過程中的最新成果。紅旗節能車品牌中,紅旗H9外觀、內飾、系統、動力、安全、舒適度6個方面全新升級;旗艦MPV車型2024款HQ9搭載插電混動系統、座艙全面升級,實現油混同價。

  中國一汽全面的産品佈局,將進一步助力企業把控市場節奏、沉澱産品優勢,不斷推出新技術,加速投放明星車型,提供更佳服務,滿足廣大消費者對“美妙出行、美好生活”的追求。

  技術創新 打造極致體驗

  中國一汽始終堅持將消費者體驗作為技術研發、生産製造的出發點。2020年,中國一汽首次發佈阩旗技術戰略,並持續迭代優化。2024年4月18日,中國一汽第五屆科技大會正式發佈了阩旗技術“SIGHT(洞見)531”發展戰略,發佈紅旗品牌“三大技術平臺”,即“紅旗·天工”純電平臺HME、“紅旗·鴻鵠”混動平臺HMP、“紅旗·九章”智慧平臺HIS,在安全、智慧、綠色、健康、美妙方面做出詳盡規劃。

  ——安全方面,預計2026年實現電池箱體抗衝擊能量大於700焦耳,相當於手槍發射子彈動能的1.6倍,實現行業領先。

  ——智慧方面,到2026年將推出主動懸架3.0,主動力提升20%,響應速度提高1倍。

  ——綠色方面,最新量産的高效電驅系統最高效率達96%,電驅系統功率密度3.2kW/kg,處於行業領先水準;將164類1.5萬餘套關鍵裝備的數據聯通,打造集産線3D模型和運行狀態于一體的數字孿生工廠。

  ——健康方面,著力攻克生物基養生材料、多功能納米生態離子材料、顆粒物凈化等16項關鍵技術。到2028年,座艙負氧離子的釋放量達到瀑布級,即空氣中每立方釐米含有3000個負氧離子。

  ——“美妙”方面,紅旗品牌與故宮博物院深度合作,將中國古典建築美學之韻與前沿科技結合,打造富有文化內涵的高顏值産品。同時,中國一汽攜手敦煌研究院持續開展項目合作,最新設計成果將在年內陸續面世。

  以文“化”人 厚積發展底蘊

  近年來,中國一汽持續深入開展以“幹部能上能下、員工能進能出、薪酬能高能低、機構能增能減”為核心的“四能”改革,目標與責任清晰、薪酬與價值匹配、激勵與約束對等、嚴管與厚愛相融的改革理念已沉澱為企業新的文化基因。

  通過改革,企業組織架構、體制機制、人力資源等對戰略目標、戰略轉型的支撐力進一步提升,項目團隊、骨幹人才創新創造活力得到充分釋放。責權對等,激發人才創新動力。中國一汽持續推進體制機制創新,近三年研發投入年均增幅8.6%,推行“揭榜挂帥”“任務承包”等方式,讓研發人員有地位、有平臺、有待遇,一大批青年研發人員和大國工匠持續涌現,很多“80後”“90後”被委以重任,挑起大梁。外引內培,打造汽車人才高地。數據顯示,中國一汽累計引進各類人才13198人,其中研發人才三年增長13%。近三年,榮獲省部級及以上人才類榮譽454人次,其中入選國家人才計劃11人。優化機制,推動成果轉化、産業孵化。中國一汽積極探索“許可使用、作價入股”轉化渠道,通過“現金激勵、股權激勵”組合模式,實現了團隊項目深度綁定與員工收益放大的有機融合。

  未來,中國一汽將持續加快掌控關鍵核心技術,堅決樹立民族汽車品牌,不斷增強核心功能、提高核心競爭力,加速將中國一汽建設成為世界一流移動出行科技公司,為強國建設、民族復興偉業作出新的更大貢獻。(記者 華泰來)

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