2026年盛夏，兩場“東北超”主場賽事先後落地延吉，累計超5萬名各地球迷奔赴這座朝鮮族風情小城。延邊跳出單純賽場競技的局限，以足球賽事為流量入口，深耕“跟著賽事去旅行”特色文旅品牌，把民族文化、特色市集、民俗體驗、全域消費串聯成完整産業鏈，走出一條“體育引流、文旅留客、商貿增收”的融合發展之路，讓遠道而來的遊客不止看一場球，更讀懂一座城。

“東北超”賽場 供圖 延吉市委宣傳部

　　賽場內外，民俗文化全程沉浸式展演

　　足球賽場成為展示朝鮮族非遺的流動舞臺，從賽前暖場到賽後互動，濃郁民族風情貫穿觀賽全過程。開賽前，氣勢恢宏的朝鮮族長鼓舞率先登場，鏗鏘鼓點拉開文旅展演序幕；身著飄逸彩裙的扇舞方陣整齊鋪開，將朝鮮族傳統舞蹈的溫婉靈動盡數展現。

　　賽場邊、廣場上，民俗展演持續加碼。身著紅藍傳統朝鮮族服飾的舞者揮舞青藍綢扇，吸引大批球迷拍照打卡；賽後球員互動環節，朝鮮族姑娘身著漸變彩裙為隊員送上特色伴手禮，成為獨屬於延吉的賽場記憶。數萬觀眾置身其中，觀賽之餘沉浸式體驗非遺歌舞、傳統服飾、特色飲食，實現“觀一場球賽，看全套民俗”。

　　看臺文化同樣鐫刻城市人文底色。數萬球迷分區落座，雙語標語彰顯延邊包容多元的城市氣質；各族球迷同場吶喊，體育賽場成為各民族交往交流交融的生動載體，向外傳遞延邊團結和睦、熱情好客的城市名片。

賽前開幕式上精彩表演 供圖 延吉市委宣傳部

　　市集搭臺，“延邊好物”激活賽事消費新業態

　　為把賽事流量轉化為實實在在的文旅消費增量，延邊州商務局、州文廣旅局聯合打造“延邊好物，足購精彩”主題市集，與主場賽事同步開市，30個特色展位落地賽場週邊，創新推出“觀賽+消費+文旅體驗”一體化新模式，打造賽事配套文旅消費新場景。

延邊好物市集 供圖 延吉市委宣傳部

　　市集細分四大特色展區，覆蓋全州八縣市優質資源：“一縣一品”展區匯聚延吉咖啡、龍井明太魚、和龍大米、安圖人參、汪清手工粉條等縣域特色産品；“延邊老字號”展出米酒、辣白菜、打糕、冷面預製包等舌尖風味；非遺展區陳列手工伽倻琴、朝鮮族刺繡、民俗文創擺件；專屬“票根聯動”專區推出持賽事門票購物折扣、特色伴手禮抽獎等惠民福利，憑球票即可享受購物、餐飲多重優惠，打通“觀賽—消費”便捷通道。

　　來自哈爾濱、瀋陽、長春的外地球迷成為市集消費主力。市集不僅是展銷平臺，更是微型文旅展廳，展位同步發放延吉旅遊宣傳手冊，工作人員現場講解本地文旅打卡點位，引導球迷賽後延伸遊覽行程，實現“逛市集、購特産、拿攻略、遊延邊”一站式服務。

台下球迷 供圖 延吉市委宣傳部

　　全域聯動，“跟著賽事去旅行”打造城市文旅IP

　　兩場“東北超”賽事累計吸引近5萬名跨城遊客涌入延吉，延吉順勢做強“跟著賽事去旅行”核心文旅品牌，打破體育場單一空間限制，構建全域聯動的文旅體驗網絡。

　　線下多點位打造觀賽文旅“第二現場”，在中國朝鮮族民俗園、萬達廣場、布爾哈通河濱水長廊設置觀賽大屏與小型民俗展演區，引導遊客走出體育場，深度打卡城市文旅地標。不少球迷選擇“白天逛民俗園、登帽兒山、打卡水上市場，傍晚進場看球賽”的兩日遊路線，把足球賽事作為行程主線，串聯自然風光、民俗體驗、美食探店多元業態。

　　全州統籌推出賽事專屬文旅惠民政策，持“東北超”賽事門票，即可享受全州各大景區門票減免、特色民宿折扣、公交免費通行等福利，一張球票串聯全域文旅資源，降低跨城遊客出遊成本，拉長遊客停留週期。文旅部門同步推出“足球+民俗”精品短途旅遊線路，依託區域足球聯賽，拓寬延邊跨省旅遊客源市場。

　　綠茵賽場只是起點，全域文旅才是核心。借助“東北超”火熱契機，延吉以體育賽事搭建對外展示窗口，以民俗文化塑造城市辨識度，以特色市集激活消費市場，以全域聯動豐富旅行體驗，持續夯實“跟著賽事去旅行”文旅IP。未來，延吉將持續深化體文旅商深度融合，把賽事流量穩定轉化為城市發展增量，讓更多遊客因足球奔赴延吉，因民俗愛上延邊，書寫邊疆城市文體旅高品質融合發展新篇章。（文 李軍廣）