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江蘇發放27億元消費券 零售消費發力挖潛
2020-07-20 09:36:31來源:新華日報編輯:羅毅責編:路晶森

  原標題:發放27億元消費券,撬動社會消費300億元 注重“內循環”,零售消費發力挖潛

  江蘇省注重打造“內循環”經濟體系,積極採取措施,激活市場釋放內需潛力。

  發放消費券,産生“乘數效應”

  來自省統計局的數據顯示,1—5月全省社會消費品零售總額同比下降12.2%。但令人欣慰的是,降幅比1—4月收窄了2.7個百分點。

  促進消費回穩,增強消費信心。2020年以來,全省各地採取了不同方式,有的地方對商貿流通企業進行支持和補助,有的地方發放消費券,有的地方和企業開展合作推出有獎銷售,取得較好的效果。江蘇省僅消費券發放就超過27億元,撬動社會消費300億元。

  來自省商務廳的信息顯示,據不完全統計,全省各地財政共出資5.7億元,通過發放消費券、購物券、優惠券以及抽獎等形式促進消費。“五一”假期,南通市縣聯動共發放17.5萬張、2036萬元消費券,涵蓋汽車餐飲、商超賣場、文體旅遊等,預計拉動消費4200萬元以上;昆山市5000萬元政府五折消費券引爆各大綜合體,昆山商廈實現銷售3370萬元,同比增長10%。大型商貿流通企業也積極參與提振消費活動,蘇寧易購發放總價值5億元全民消費券,涵蓋家電、手機電腦等商品;蘇果超市發放100萬份、總價值1億元的全民消費券以來,多個重點品類銷售實現同比45%以上增長。

  “促進消費的切入點,主要在政策供給方面。全省舉辦了127場消費促進活動,對文化旅遊、住宿餐飲、大眾商品的消費起到了積極推動作用。”省發展改革委主任李侃楨舉例説,舊汽車換新能源汽車,得到的補助標準是過去標準的1.5倍,同時規定補貼的標準不能低於3000元。同時,江蘇省對困難群體發放價格補貼,到目前為止,已發放超過12億元,惠及困難群眾超過800萬人次。

  省移動公司提供的相關數據表明,上半年全省13個重點商圈日均客流量與2019年同比下降了21.61%,但二季度已接近去年同期水準,其中一、二季度日均客流量為2019年同期的63.64%、94.63%。6月最後一週,全省13個重點商圈客流量恢復至去年同期的93.53%,其中南京等6市的重點商圈客流量超過2019年同期。

  南京財經大學教授張為付認為,各地推行的消費券政策刺激經濟發展産生“乘數效應”。調查數據顯示:疫情期間,全國各地以多種形式發行各類消費券,對消費的撬動在3.5-17倍之間。

  抓住新增長點,吸引年輕消費者

  抓住最新的增長點、直擊年輕消費者心靈,成為擴大內需市場的一個重要方向。

  6月12日,NIKE最高級別江蘇首店落戶南京新百中心店並開業,主打最新創新科技及限量球鞋單品,成為年輕消費者“打卡”地,當天即實現銷售額93.98萬元。

  “現在我們家很多顧客是年輕的小姐姐,有的一買就是三四條,絲巾也不只是‘大媽’們的單品啦。”南京金鷹國際購物中心瑪利亞·古琦店營業員孫女士説。

  “繼續擴大‘首店經濟’、網紅店影響,在産品的提檔升級上更加注重年輕化、國際化,迎合時尚潮流,這是我們未來的定位。”南京中央商場(集團)股份有限公司副總裁、中央商場總經理段崇禧説。其新街口店VIP會員數超過55萬,女性佔比超過70%,其中21-40歲女性是消費主力軍,貢獻全年消費額的60%以上。

  啟動內循環,需要供需兩端齊發力。在供給側,新的消費趨勢為老品牌創新升級、新品牌萌芽成長提供了機會,“年輕化”成為很多老品牌的新戰略。

  吳江市鼎盛絲綢有限公司是宋錦主要生産基地,公司董事長吳建華説,宋錦給人的印像是非常“高大上”,現在他們正尋求産品的“年輕化”,“比如在面料上,把宋錦和其他絲綢材質相結合,讓更多年輕人也消費得起;除了禮服,我們還設計了正裝、休閒裝等。”

  江蘇羅曼羅蘭集團戶外新材有限公司之前以推出家紡産品為主。“今年我們想進一步開拓內銷市場,借助吳江南部打造時尚産業區的東風,打造一個新的年輕的成衣品牌。”公司總經理江南説。

  創新載體模式,適應消費新需求

  2020年以來,直播銷售成為一股潮流。7月6日一早,細心的同事發現,被稱為蘇寧“薇婭”的武高陽將自己的個性簽名修改為“我現在崗位升級為直播銷售員啦”。目前蘇寧易購常態直播帶貨的人員已達10萬,武高陽就是其中一員。7月11日,蘇寧召開半年度工作部署會議,蘇寧控股集團董事長張近東表示,在疫情影響下,零售業正加速數字化轉型。

  上半年,“宅經濟”成為熱詞,蘇果公司緊跟消費趨勢變化,發力“直播帶貨”“社群購”,線上銷售佔比逐步提高。3月底至5月底,蘇果聯合寶潔、立白、蘇泊爾、伊利、達利食品等品牌,在蘇果優選、蘇果社群購、騰訊看點等線上平臺開展18次“直播帶貨”,累計有50萬人次觀看,單場最高實現80萬元銷售。其“社群購”共有2300個微社群、60萬名“粉絲”,“五一”假期銷售額環比增長200%。

  5月1日,網紅雪糕品牌“鐘薛高”正式登陸金鷹購平臺,這是其在國內首次嘗試與線下實體商業的電商平臺進行合作。對於金鷹而言,這也是其新常態下的一次突破。2020年以來,金鷹購平臺積極為門店在線行銷賦能,利用專櫃線上掃貨、直播帶貨等功能,所有連鎖店快速開展線上行銷工作,以彌補線下不足,取得直播單日業績高達80萬元、線上專櫃業績日均超百萬元、訂單同比上升300%的成績。

  擴大內需市場促進消費,不僅要解決消費者“買什麼”的問題,還要創新消費載體與商業模式,指導更多消費者“去哪買”“怎麼買”。在張為付看來,消費券政策畢竟是經濟社會發展面臨困難時的一項臨時對策,不可持續、無法長久。生産者和銷售者要把握“時間窗口”,抓緊産品生産、銷售模式的創新,儘快適應新的市場需求。

  李侃楨表示,下一步,將更關注人們新的消費習慣以及消費其他方面的需求,適時出臺相應政策舉措,更好地滿足多元化、多層次的消費需求。(新華日報 記者 宋曉華 田墨池)

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